一个好产品成就一个品牌！原来爆款单品名称有这些规律可循

好的名字有多重要？

曾国藩曾说，若没改名字，就没有他后来的成就。

江南春曾说，好的名字能让人轻易记住你，这是一个人对外最好的广告。

毫无疑问，对于品牌来说，一个好的名字，可以省下巨额的广告费；一个好的产品名称，可以降低用户沟通成本，提高转化率。

中国数千年的茶文化积淀，造物美且灵，茶名的美腻程度和地域特色已经自带天然流量，品牌+地域特色+公共茶品牌的综合运用是最常用的产品命名逻辑。那么，要打造爆款且能让人记住的经典的茶产品，名称要如何破此“圈”呢？

为此，我们翻了多个当红茶品牌和其多年的爆款产品，找到3个爆款产品的取名思路，抛砖引玉，仅供参考。

01

用名贵物品取名

突出产品的价值感

爆款茶产品，强调的重点并不是“爆”或者“茶”，而是“价值”。茶叶产品价格，动辄数百上千，茶友们买茶都怕交学费，因此物超所值的爆款产品，以高品质和低价位来吸引茶友，打消消费者对产品价格的顾虑。

通过与生活中的名贵物品对比，体现产品价值感，让消费者非常直接地获得满足。而这一典型的爆款产品，当属八马“赛珍珠”和品品香“晒白金”。

“赛珍珠”铁观音名字由来：只因其产量极其稀少，粒粒像珍珠一样珍贵，故名“赛珍珠”。“赛珍珠”的出现，被行业专家称为“赛珍珠现象”，演绎了一出逆势上扬的茶市神话。

晒白金是福建品品香茶业有限公司旗下老白茶品牌，也是产品系列名称。晒（工艺）：自然工艺，阳光晾晒；白（品类）：茗分六类，瑞草白茶；金（品质）：时光积淀，历练如金。而如今，“晒白金”已经成为了老白茶的代名词， “喝老白茶找晒白金”成为了众人皆知的顺口溜。

而，在此逻辑思维下的茶产品名称，最符合中国人心意的莫过于黄金了。“金骏眉”“金凤凰”“金班章”“金孔雀”“金瓜” “乌金”“金砖”“金沱”“黄金芽”“黄金叶”“金玉满堂”“金福”……

难怪麦当劳也入乡随俗，爽快变身“金拱门”。

02

创造新“卖点”或者“需求”

让产品自带流量标签

咖门创始人路文兵曾说过，过去5年，饮品业的需求不是天然存在的，是被创造出来的。

纵观新式茶饮品牌喜茶，奈雪等知名品牌，让经典产品脱胎换骨，做出新鲜感，在名字上创造一个全新的“卖点”是屡试不爽的成功案例。

在这一点上，传统茶饮的小罐茶也是类似的命名思路。

当茶叶命名逻辑全部停留在“地理位置+品类”上面时，小罐茶找到另外一条命名逻辑，就是产品的设计逻辑：用一个独立的硬质包装，把茶的最小售卖单位缩小到以“小罐”为单位，这个重大的营销和取名创意让小罐茶找到了传统茶行业的突破口。

同小罐茶一样，一个概念重新创造出一个品类的典范，当属每日茶，由CHALI茶里打造。在备受关注的2020双十一，CHALI茶里旗舰店销量分别获得天猫茶行业第三，花草茶类目第一的成绩，开售前十分钟即超越去年全天销量；在京东平台，双十一茶里蜜桃乌龙茶售出14万份，取得了京东茶行业单品销量第一的成绩。

每日茶概念将产品打入更加多元、有趣生活场景：一周神器在茶里，早餐元气，饭后解腻，下午怡神等等，将中国传统茶饮与现代潮流文化和新消费需求结合，打造了符合新消费人群的有调性的茶饮文化。

不管你有没有注意，近几年以“每日”命名的产品越来越多，除了每日茶，还有每日坚果、每日黑巧、日C果汁、每日鲜语牛奶等，而每一个产品打造的市场空间都超乎了想象。

但是，是谁先创造了“每日”这个概念呢？

03

设置“人设”

拉近与消费者的距离

让产品具有人格化属性，就立马变得亲切可爱了。

有谁和我一样，脑子里第一个浮现出来的是“老干妈”。

而茶界也有“茶妈妈”，那就是澜沧古茶的茶妈妈陈皮普洱。人们常说：“粮安天下，茶和万家”，“茶妈妈”既是品牌名，又是产品名，而这背后还有着和“老干妈”一样的动情故事，让人觉得温情满满。

在柑普茶界，“心柑情愿”、“心柑宝贝”、“小心柑”等有“人设”和共情的名称备受青睐。“大师茶”“掌门茶”以及“某某家的茶”也是惯用取名手法。

结束语：

爆款产品是吸引忠实消费者的不二法则，因此打造具有辨识度的爆款产品名称成为了各商家“出圈”的重要手段之一。纵观能成为爆款且经典的茶品，首先要有定位，再有名字，如果没有抓到本质，只懂得套路，最后可能被反套路。

从本质上说，一个好名字，无论什么调性、风格，都是为了降低传播成本，而不是增加理解难度。