凤凰传奇仍是传奇
作者：梁小小
凤凰传奇仍是传奇，但再造不出最炫民族风
前几天，听了一首凤凰传奇的新歌，特别惊艳。
“散落的月光穿过了云
躲着人群
铺成大海的鳞
人间岁岁年年
谁敢说如烟”
……
玲花一开口，深沉中略带民族风，还有一点淡淡的柔和与深情，瞬间让人耳目一新，再听下去就是欲罢不能。
说实话，在这矫情与伤感盛行的网络时代，很少能有如此打动人心的歌曲。
就这一首歌，沉寂了很久的凤凰传奇终于重回视线，连00后都开始欲罢不能。
没有“农业重金属”风格，也不再“土气”，这样的凤凰传奇，就是流行乐坛最长青、最亲民的一个组合。
或许大多数人依然还能哼唱几句《月亮之上》，或是《最炫民族风》。
但很少有人真正了解过凤凰传奇的成长历史。
主唱玲花是牧民，曾毅是农民，都没有接受过一天正规的音乐训练，却登上了大型音乐舞台。
他们开过几十场演唱会，在北京工人体育馆开过4万人的演唱会，内陆歌手中，除了五月天、汪峰之外，再没人做到。
那么，凤凰传奇背后到底有什么力量？
1993年，湖南益阳小伙曾毅白天在工厂干修理工，夜晚就去歌舞团跳舞。
他没有专业学过舞蹈，就是自己喜欢，经常买很多碟片回来，对照着练习，一个动作一个动作地模仿。
别人下班回家去吃喝玩乐，他就一头扎进宿舍里练舞蹈，唱歌，然后到外面跳舞挣钱。
因为家贫，他比任何人都知道挣钱的重要，还在读职校的时候，他就拉着班的同学一块弄这些。
有一次元旦晚会，曾毅带着同学自编自导的舞引起了全校的轰动。
在他那时的心中，要靠跳舞挣钱养活自己，买房结婚，还要帮助弟弟，供养父母。
父母是地道的农民，生了两个儿子，为了挣钱给两个儿子将来娶媳妇打家具，一直非常老实本分地干活，但是挣得的钱依然很少。
曾毅第一次把挣到的一万块交给父亲，父亲拿着钱的双手止不住地抖。
所以，对农村娃曾毅来说，最大的愿望是拼命努力挣更多钱。思来想去后，他辞掉稳定的工作，南下深圳，来到朋友开的一家歌舞厅里跳舞。
90年代的深圳歌舞厅一片欣欣向荣，只要敢唱敢跳，各种机会特别多。加上曾毅又是一个能吃苦的人，短短几年就成了歌舞厅的主唱加音乐总监。
在他的带领下，歌舞厅的这支队伍成为了深圳娱乐业的前几名。
各种大型活动，几乎都有他们的身影，无论是政府组织的，还是民间的等等。
金色歌舞厅取得了意想不到的成绩，曾毅也在多年的磨砺中，技能更加纯熟，变得更加自信。
但如果没有玲花，他或许也就是吃完了青春饭，转行做其他。
也因为，一切因缘际会，自有结果。
1997年，内蒙古鄂尔多斯17岁姑娘杨魏玲花，厌倦了单调枯燥的电器销售员工作。
她跟父母说，想要去大城市深圳看看。
经过软磨硬泡后，父母终于同意了。回家商量着卖掉几只羊，给了玲花当路费。就这样，玲花飞到了繁华的大都市深圳。
对于能够做的工作，玲花早就有自己的主意。她以前一直在艺校学习舞蹈，又喜欢唱歌。多年的经验让玲花认为自己应该不差，在深圳理应找到一份很不错的事。
于是，她去参加深圳世界之窗、民俗村等文艺团体的考试，但没有被选上。
百般无奈之下，玲花又来到金色歌舞厅应聘，不期然地被曾毅选上了，成为了一名签约歌手。
那会的玲花是一个从小地方来到大城市的姑娘，唱歌跳舞都是原汁原味的，没有什么技巧。就跟着曾毅一块练习，天天都是枯燥的排练、登台演唱，再没有其他了。
而且，玲花当时喜欢玩，老看电视到半夜，第二天就经常迟到。而曾毅却特别认真，只要玲花来晚了一点点，就扣钱。
有一次看世界杯，迟到的玲花被扣了500块。她特别生气，这点钱在当时可不算少，是玲花差不多三天的工资。
曾毅说，其实我也很为难，但要管理好团队，就必须严格。
这样日复一日的排练和演出，玲花和曾毅一共经历了8年。在不断的磨合中，他们越来越默契，再加上韩流的疯狂盛行，都喜欢搞组合。
于是，玲花、曾毅还有另一个女孩三个人成立了一个组合，名叫“发神经”。曾毅主唱，两个女孩伴唱和跳舞。
风格就是当时最流行的非主流，各种奇装异服，头发染点红蓝黄等颜色，唱着不标准的韩语歌曲。
为了学习韩语歌，玲花把韩语字标上拼音，和蒙古语拼音两种，就这样跟着唱。曾毅也是一样的，每个字都认真地写上拼音，嘴里时刻都在跟着唱，走路、吃饭，刷牙洗脸时候都不放过。
慢慢地“发神经”组合有了点名气，但因为经常到处跑场子唱歌，很辛苦，另一个伙伴选择了离开。
留下的玲花和曾毅依旧在漫漫音乐路上摸索着，他们又改名叫“酷火”，主打韩国流行歌曲，天天卖力地唱啊唱。
这时的凤凰传奇，完全没想过自己有一天能火遍全国。
或许是因为命运的推手在帮助，但前提离不开8年的基本功。
到2003年，两人的“酷火”组合已经相当有默契，曾毅唱跳俱佳，而玲花独特高昂的嗓音非常有辨识度。
玲花录制了很多首歌，加上自己的艺术照经常让朋友帮忙送到各个唱片公司去。
有一天，音乐制作人何沐阳在出租屋的电视里听到了玲花的嗓音。他一下子被震撼了，“那个很有力量的声音”。
找了很久，他跟玲花认识了。让玲花试唱他1999年写的歌《想你的人》，歌曲低沉深情，玲花无论怎样也达不到要求。
似乎双方都觉得没办法，快要放弃了。
玲花又多次打电话找到何沐阳希望他专门给自己写一首歌。那会何沐阳听过很多人这样说过，并没有放在心上。
但玲花还几次上门找来请求，何沐阳最后决定把之前那首歌改了，加入了动感的元素，曲调等等都变了，最后做出来的就是《月亮之上》。
玲花和曾毅给《月亮之上》录制了小样，但那会也仅此而已，他们不知道该怎么去推广。直到某天有个人找过来。
这个人就是孔雀唱片公司的老板陈仁泰，陈仁泰为人低调认真，每天要听大量的音乐小样，用他独特的敏感，和辨识能力来判断哪首歌会红。
过去靠着这样的方法，陈仁泰从市场上买回来一支无人问津的曲子《一万个理由》，并签约了郑源，打造出第一个红遍全网的歌手。
有人说，陈仁泰的耳朵有神力，只要他认为好的歌曲就一定能火。
这一次，他想签约玲花，并花重金包装，准备打造出一个“女版刀郎”。
玲花从朋友那里得知消息后，非常高兴地回去跟金色歌舞厅的老板讲这件事。但立刻就被怼了回来：
“那个老板是不是看上你了？人家为啥要花几百万包装你？”
“感觉很像骗子，你要小心。”
……
玲花原本还高涨的热情一下子跌落谷底。
第二天她约定好要到对方公司去看场地，心里开始七上八下的，特意给曾毅说，如果你看我没回来，就到某个地方去找我。
实际上，到那里后玲花一下子就震撼了，全套最先进的录音棚，后期制作设备等等。
到真正要签约了，玲花说，要签约就签我跟曾毅，只签约一个人不行。
就这样，凤凰传奇诞生了。
2005年，凤凰传奇正式出道，第一站是代表广东参加全国青歌赛。
通俗唱法组里，有个很厉害的对手阿宝。
那一年，曾毅跟阿宝参加活动住一个标间，两人同为竞争对手，有时曾毅还指导阿宝跳舞。
最后一场比赛时，临上场前，主办方一再强调这次比赛的重要性，因为是代表某个省，玲花听完更是觉得压力倍增。
上场的时候，心里紧张得要命，一开口就慢了两个拍子。
最后他们只获得职业组十佳优秀歌手。
没有进前几名，两人懊恼郁闷了很久。
第二年，凤凰传奇参加央视的《星光大道》，那也只得了亚军，冠军是阿宝。
那时还有《超级女声》的选秀活动一片火热，纪敏佳翻唱了他们的那首新歌《月亮之上》，火遍全网。
而凤凰传奇除了在央视稍微有点名气以外，知道的人并不多。
可以说，凤凰传奇面临的这条音乐之路很难走。彼时的华语乐坛还有很多老牌实力唱将，又是新人辈出。
玲花和曾毅想要突出重围太难了。
好在，除了孔雀唱片公司，玲花还有一个帮手，就是她当时的男友徐明朝。
三人相识于2005年，当时凤凰传奇小有名气，正在到处寻找机会推广。
而徐明朝是TOM网的音乐频道的主编，他主办了一场全国校园巡演，凤凰传奇也在其中。
一年后，徐明朝创办了一家公司，专门为女友的这支组合做推广包装。
徐明朝没有上过大学，还经常自嘲自己是渔民，但对策划营销这些事有独到的见解。
在徐明朝的推广下，凤凰传奇必须走一线歌手路线，就是发专辑，开演唱会，减少商演。
这一点与孔雀公司陈仁泰有很大不同，他们主张搞商演，因为简单又来钱快。
为了推广凤凰传奇，徐明朝利用自己以前的经验，把《月亮之上》这首歌借用新浪和Tom向中国移动12530上报了彩铃。
移动公司也配合做了宣传，并群发短信推荐。每个用户都会收到一条，'回复DY，就可以将《月亮之上》作为你手机的默认彩铃’。
那一年，《月亮之上》就这样通过网络走进千家万户，共有7900万人下载当彩铃。
火爆到，街头卖菜的大妈大爷三轮车底下一定会有个大喇叭，不停地播放：
我在遥望月亮之上，有多少梦想在自由地飞翔……
其实，凤凰传奇的成功并不偶然。
1、不怕吃亏，更善于借力
为了推广凤凰传奇，关于央视的所有节目，徐明朝都没有收费，而其他的明星歌手非得要花大价钱才能来。
免费加上人气又高的凤凰传奇显然非常受央视喜欢。
最有名的是《开门大吉》，因为凤凰传奇的加盟那一期节目收视率超高，达到两个月之最。
甚至比那些知名艺人更受欢迎。
当然要做到这一点也是不容易的，为了保证效果，现场一直是真唱。需要的乐队和设备，都是在徐明朝的指导下，全权配合央视来做。
所以，央视一直对凤凰传奇很友好。后来的《同一首歌》、《欢乐中国行》都有凤凰传奇的身影。
靠着这样的背书，所以凤凰传奇一步步走得越来越远。
2、朝着明确的目标，敢于舍小抓大
为了推广凤凰传奇，徐明朝煞费苦心。
除了借助大平台，他还制定了一系列的包装策略，大量减少商演，走大牌明星路线。
徐明朝认为想要做成一线艺人就得发专辑，开演唱会，只有演唱会和专辑才能证明歌手真正的价值。
从2010年起，他连续为凤凰传奇策划了多场演唱会。开启全国巡演，去了深圳、广州、大连等。在太原的演唱会受到很多人的欢迎，场面非常热烈。
同时，为包装达到最好的效果，演唱会团队都是顶级的，李宇春的乐队，汪峰的策划等等。其实演唱会并不比商演挣钱。但对于增加歌手的地位和知名度显然起到了很大的帮助。
而孔雀唱片公司只想凤凰传奇以商演为主，根本不同意他们搞演唱会，且还弄那么多场。
所有这些，都是玲花一直站在自己老公这边，很多事最后都做成了，还做得不错。
徐明朝说，“我希望凤凰也能影响一代人。我要做的，就是让他们能唱到10年之后。”
3、实力与强大的包装并行
2014年5月，南方某知名周刊采访凤凰传奇。
采访中，玲花谈到当时很火的另一个组合五月天，随口说了一句：“唱得跟狗屎一样。”
此言一出，全网哗然。几乎人人都在等着看凤凰传奇的笑话，猜测他们会怎样出来解释。
让人没想到的是，玲花发了一篇很长的微博，讲了自己和老公的故事。
她说老公是五月天的忠实歌迷，但那一次看完五月天的演唱后很失望，随口说了一句“唱得跟狗屎一样”。加上夫妻俩经常沟通这些事，玲花就记住了，不小心就说了。
全文都是夫妻俩打架的小故事，有趣又好笑。
看完这篇文章，所有人不仅原谅了玲花，还说自己get到了这份幽默感，路转粉。
后来有专业人士分析讨论说，这是一次非常成功的危机公关，将原本的外部矛盾成功转化为夫妻内部矛盾，而且还暗中示好，因为我是忠实歌迷，有一点小情绪不应该吗？
徐明朝是高明的，他知道危机对艺人的影响很大。所以，时刻守底线，绝不有一点黑料。
到今天，凤凰传奇已经成立了18年，相比较其他歌手早已销声匿迹，玲花和曾毅依然时不时带给大家惊喜。
真的很难得。
或许曾经有很多专业音乐人并不认可，瞧不起他们的作品，但不得不承认，喜欢凤凰传奇的人非常多。
这种喜欢带着一种欣赏，一种尊重。
就像一个很普通朋友，慢慢变得非常厉害，大家不只是敬佩，更能发自内心地感受到这份向上生长的力量。
在凤凰传奇身上，这种朴实又简单的道理，让每一个人都懂得了：
只要努力，只要拼搏，只要义无反顾地坚持，你就会比想象中更强大。