出击！Forevermark在印度启动最大规模宣传！
#TrustForevermark
经常阅读本号的小伙伴都知道，最近几年全球钻石市场，尤其是印度的钻石加工业，真的不怎么理想。上个月业内曾经有人公开发文，要求钻石行业加大宣传力度，甚至出现了“全行业共同投入十亿美元宣传”的口号。业内有人指出，自从戴比尔斯（De Beers）在十几年前大幅度缩减市场营销费用以来，钻石行业一直在“吃老本”。所以，现在是重新出击的时候了。
上周，戴比尔斯旗下品牌ForeverMark就宣布，在印度开始“可能是有史以来最大规模”的宣传活动，并取名为“TrustForevermark”。公司希望通过这次大规模、全方位的宣传活动，帮助消费者打消在购买钻石时的怀疑、恐惧和各种疑问。此次宣传活动将针对9个一线城市和41个二线城市展开，包括大量的展览、PR文案、线上线下平台宣传、电视广告、广播、户外广告、社交媒体活动等，历时三个月左右。
整个宣传活动将以一个用钻石拼成的大大的问号为标志，由英国创意公司Hatched设计并投放，表达了消费群体普遍存在的疑虑。
Forevermark印度公司董事长 Sachin Jain 表示：“钻石是在特定场景下的情绪性消费，但是现在有太多的焦虑感在影响这种消费，导致了很多消费者'中途退出’。对于Forevermark而言，我们需要让消费者'拥抱购买时的节日感’，并向其提供购买时的保障，让他们买到全世界最美丽、天然、稀有，以及具有责任感的钻石产品。“
在宣传中，responsible sourcing（意即：负责任的源头）是比较重要的内容。Forevermark期望通过这一点，让消费者明白，自己买的钻石并非冲突钻石，而是经过合法、正常的渠道获得。这种倾向性有别于之前的大规模宣传活动，说明整个消费群体都在进步，不再单一地关注“漂不漂亮”，而更加富有社会责任感和道德感。
在印度，Forevermark是唯一一个为每颗钻石都提供品牌印记卡片的品牌，并提供Forevermark自己的级别证书作为更高层次的保障。