跟着电影去旅行 | 去大理，心花路放

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摘要

影视剧对旅游目的地的推广带动作用早已得到行业普遍认同，许多地方更是凭借热播剧一跃成为热门旅游目的地。借助《心花路放》电影的成功，大理在当年旅游市场火爆异常，见证了影视作品对旅游的加持效应。

跟着电影去旅行 ——《心花路放》

🔺 简介：

《心花路放》是由宁浩执导，黄渤、徐峥等主演的一部公路旅行题材类影片，“讲述了在生活中遭遇情感危机的耿浩（黄渤饰），陷入难以自拔的痛苦之中，好基友郝义（徐峥饰）为了帮助他摆脱痛苦，带着耿浩开始了一段非常搞笑的疯狂的猎艳之旅”的爱情喜剧故事。影片分别在北京、芙蓉镇、天门山、昆明、大理、香格里拉进行取景，并以11.67亿元的票房成绩斩获2014年国内票房冠军。

🔺 取景地：

大理

大理市位于云南省西部，是大理白族自治州的首府，地处云贵高原上的洱海平原，苍山之麓，洱海之滨，是古代南诏国和大理国的都城。大理以“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”四绝著称，文化旅游资源极为丰富，是我国首批24个国家历史文化名城之一，也是我国首批十大魅力城市之一。

大理主要景点有苍山、洱海、双廊、崇圣寺、大理古城、喜洲古城、蝴蝶泉等。其中崇圣寺三塔是大理的地标，也是我国佛教著名的明塔之一。徒步苍山、环行洱海、漫步古城、夜宿双廊，是出游大理的绝佳体验。大理古城内的地方美食、民俗体验、民谣酒吧、文艺气息等，也都是游人赴约的理由。

🔺 启示：

一、树立正向品牌价值，保持长效品牌建设

大理在《心花路放》中的形象上被贴了“艳遇之都”的标签，尽管影片中同样展现了大理美丽的风光景色与独具特色的民俗文化，但被反复提及和聚焦的“猎艳”，一定程度上会对大理长远的品牌价值产生负面影响。

二、选择适宜的切入点，场景大于景点

大理在影片中出现的古城生活、地标风光、民俗、酒吧、街巷、本地老人等元素，给消费者营造了一种休闲度假、文艺气息生活的旅游方式。结合影片的故事，会更多地给消费者一种代入感和前往旅行的冲动。作为取景地的景区，可以通过恰当的沟通，给旅游目的地选择更为契合的切入点和展现元素。