麦当劳,太有灵性了

著名设计师保罗·兰德,一直在告诉我们:

做设计最宝贵的东西,就是如何全面观察,深入地看,无情地看,敏锐地看。

而麦当劳,一次次做出教科书级别的示范。

每一组海报,无需任何言语,一切对话都装进了读者的眼睛里。

1、

观察细致入微,创意就在生活的角角落落。

为了突出营业到很晚,麦当劳把目光看到了深夜的街道,霓虹灯洒落在雨后的街道,形成汉堡、巨无霸、薯条的倒影。

虽然有些朦胧,但真的高级。

当深夜一个人走在街上,这样的海报会让你会心一笑。这世界并不寒冷,还有人在用心与你对话呢。

2、

有些夸张,让人沐浴在风趣之中。

为了强调自己的口味好,麦当劳用了最简单直接的表达,好吃到广告牌都被人啃了。

这种夸张语境,其实就是我们日常对话中。特别像看到美食的我,好想特咬一口呀,就一口。

如果这还不够直接有趣,那就再来一次。

为了强调自己的提神功效,麦咖啡就了一组对比,喝麦咖啡前和喝麦咖啡后。这创意,妙呀。

3、
最好的创意,一定是带有温情的。
在疫情期间,麦当劳推出这组平面海报,让麦当劳的logo化成一道光,照进到消费者的家。
一方面,突出了麦当劳的直送业务,而光则隐约地体现了其送达速度。
另一方面,这束光就是一个温暖的存在,在寒冬时刻点燃了一个家,展现了麦当劳的品牌温情。
其实,麦当劳一直是一座城市的光。
为了突出其24小时营业,推出了这组海报,即便这个城市沉睡,但总有一盏灯在为你亮着。
4、
“当我饿了的时候,看什么都像鸡腿。”
抓住这个心理,麦当劳又推出了一组海报,非常真实,非常扎胃。
If you see the signs, you are probably hungry.
当你看到这个 M 的时候,你大概率是饿了。
用网络语言来说,麦当劳在我眼睛里装了监控,一切都被它发现。
而站在创意者的立场看,这就是品牌从读者的视角出发,去捕捉他们的内心想法,从而洞察到他们所见的另一个世界。
——
现在很少有品牌还在做这样的海报创意。
我觉得,倒不是创意不够,更多的是认为这不能带来销量。
或许,一张海报并不会改变什么。但几年下来,一定会沉淀出品牌的一束光。
在众多品牌中,成为更闪亮的那一个。
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