【年终盘点】2016年十大“最”会玩社交的移动电商
导读
伴随着网民向移动端迁移的浪潮，电商领域似乎又到了一个风口，移动电商领域冒出了大量创业者，而社交作为互联网用户的核心使用行为，在网购交易规模中的比重也日益增加，传统电商的市场正被社交电商慢慢挤占。
春节将至，中国电子研究中心(100EC.CN)特推出了年终盘点系列，包括跨境电商、生鲜电商、钢铁电商、移动社交电商等多个领域。今天，小编为大家吐血总结了十大“最”会玩社交的移动电商，快来瞧瞧吧！
【日常篇】
★最剁手★：淘宝
产品：“手机淘宝”里的微淘、问大家
入口：下载“手机淘宝”APP，首页下部导航有“微淘”和“问大家”
阿里巴巴于2013年11月1日10时宣布微淘全面对外开放公测。微淘是手机淘宝变形的重要产品之一，定位是基于移动消费领域的入口，在消费者生活细分领域，为其提供方便快捷省钱的手机购物服务。每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。
2015年双十一前，手机淘宝上线了一个以共享经济为核心的“问大家”栏目，用户在网购产品前，可以向之前买过该产品的人询问产品的质量，从而帮助消费者不再被网站上的一片好评所欺骗。同时，消费者在参加问大家讨论之后，还可以直接加入对应的兴趣圈子，寻找自己的兴趣同好。
★最实用★：京东
产品：京东微信购物圈、京享街
入口：1、下载“京享街”APP
2、点击微信“发现”中的“购物”频道，下部导航有“购物圈”
2015年京东联盟CPS业务推出无线端CPS产品——京享街。作为专注于熟人关系的移动社交电商平台，京享街通过推广者在社交平台上进行商品传播，当商品成交后，不仅推广者可以从商家获得佣金提成，而且买家也能以更优惠的价格获得商品。
京东微信购物圈是基于微信好友关系链，集娱乐互动为一体的社交购物分享社区，在这里你可以晒出心水好物，与身边好友共同分享你的购物心得，拥有明星晒单、话题互动、官方账号等多个玩法。
★最洋气★：洋码头
产品：洋码头APP里的“社区”、“直播”频道
入口：下载“洋码头”APP，导航下面有直播和社区
“洋码头”APP的“社区”频道，会定期推出专题，传递时尚资讯；还有来自全球各地爱秀爱美的用户，实时晒出扫货战利品，分享其购物心情和攻略。同时，在社区中也活跃着一批达人，达人们定期分享自己在穿衣搭配、美妆护肤等方面心得，并推荐相关海外商品，用户还可以通过评论与达人互动。
作为国内跨境电商之一，洋码头于2015年底推出了“扫货直播”，即买手在国外购物时，将预备销售的商品图片和价格通过洋码头直播平台公开发布，消费者看到心仪的商品后预付定金，当买手完成购买后会向消费者发起支付尾款。消费者支付完尾款后，买手从国外直接发货。
★最新鲜★：国美互联网
产品：国美PLUS
入口：下载“国美PLUS”APP
2016年12月，国美互联网推出“国美Plus”APP，将整合国美在线APP的购物功能、加入社交和分享功能、国美管家的服务以及海外购和GOME酒窖的商品，形成国美移动端唯一入口。
国美Plus同时具备社交、商务、分享功能：通过兴趣属性加入对应的圈子，参加达人在IM群聊里发起的实时互动活动，同时赢得奖品。国美Plus将一群志趣相同的人聚合在一起，交流、分享、讨论，扩展每个人的社交圈子。美店是国美Plus平台特有的功能，店主可以一键开通美店，并上架国美Plus平台上的商品。
★最母婴★：宝宝树
产品：“宝宝树孕育”APP
入口：下载“宝宝树孕育”APP
2016年6月，宝宝树完成了逾30亿元融资。而宝宝树孕育是其旗下孕育类APP。全面丰富的专业孕期知识与指导，社区交流圈子，美囤妈妈母婴特卖，温馨提醒与精彩线上活动，可谓面面俱到，让每个孕妈都能在这里找到心灵慰藉。
【小众篇】
★最人气★：拼多多
融资情况：2016年拼多多凭借其亮眼业绩获得了B轮1.1亿美元的融资，成为电商行业又一匹黑马。
模式介绍：拼多多的基本购物模式是用户在微信向自己的亲朋好友发起拼团，拼团成功后，商家发货。这一模式，将购买行为融入到社交之中，为单纯的购物行为增加了亲友的互动性，提供了一种共享式的购物体验。
网友评价：
非常实用的购物平台，里面的商品丰富，能满足大部分生活用品的需求，价格实惠，每天都有秒杀活动，拼团比实体店的都便宜，花最少的钱买合心的商品。——@于于敏
从帮朋友拼团买水果开始，就根本停不下来，以后可不可以推出会员政策呢，这样买了好多东西也可以有积分啊什么的，老客户还能享受更多优惠就更好啦哈哈哈。——@花开的声音ylz
★最杂志★：蘑菇街
融资情况：2011年年底，蘑菇街获得了贝塔斯曼、肇信资本、启明创投的两轮逾千万美元投资；2012年10月，蘑菇街完成C轮融资，IDG资本领投，总估值超过2亿美金。2015年11月，蘑菇街完成D轮超2亿美元融资，平安创投领投。
模式介绍：虽说是以“购物”为主题的社区，但“蘑菇街”本身并不向用户售卖物品，它既不是B2C，也不是C2C。用户在“蘑菇街”上逛，创造心仪物品时，再链接到售卖物品的网站——绝大多数情况下，链接的终点指向淘宝。除淘宝外，蘑菇街还和当当、京东、凡客等网站有合作，用户甚至还可以从国外著名购物网站Top Shop等添加物品。
网友评价：
蘑菇街用起来很人性化，喜欢什么搜索出来都是我想要的，让我在这里淘宝贝淘的爱不释手。——北京东城区网友
买手告诉你什么值得买，让我变得稍微信心的展示自己的风格，跟着达人们搭配也不怕穿错衣服了。——上海网友
自从装了蘑菇街，每天猫在手机前都变成低头族了，而且购物还特别有保障，绝对赞赞赞。——广州网友
★最有趣★：礼物说
融资情况：2014年8月，礼物说完成红杉资本300万美金的A轮融资；2015年4月，礼物说完成顶级风投3000万美金的B轮融资。
模式介绍：礼物说由温城辉与其核心团队创办于2014年7月，主打礼物和全球好货指南，涵盖礼物、家居、服装、饰品、零食等类目，目前有导购和自营两种商业模式。针对送礼物和挑选生活好物的痛点，用户既可以查看每日精选推荐，从送礼物、挑选家居用品和服装零食等多场景获取热门的导购指南；也可以在自营模块挑选国内、国外的精品好物。礼物说采用“媒体+电商”的运营模式，提前为用户构建使用场景。
网友评价：
选择困难症总是不知道买啥好，现在都会先来礼物说做功课~PS小编绝对是资深外貌协会，推荐的东西都超级美！——@Sherry_Z
看微博上的推荐装了这个App，里面各色栏目内容都超有逼格，达人推荐也都很靠谱，每天只是看看都觉得涨姿势~——@月关
★最种草★：小红书
融资情况：2014年3月，小红书完成数百万美元的A轮融资；2014年11月，小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资；2016年3月，小红书获腾讯1亿美元融资。
模式介绍：小红书主要包括两个板块，UGC(即用户原创内容)模式的海外购物分享社区，以及跨境电商“福利社”。对即将出国的人来说，可以借助这个平台制定自己的购物清单，而暂时没有出国打算的人，可以通过逛社区来增长经验，或者去福利社完成一次“海淘”。
网友评价：
一个让人疯狂种草的地方，不仅让我认识了很多小众护肤品牌，还让我足不出户就买到了全球各地的好东西，绝对是海淘购物的不二之选。——@琦琦
有事没事就喜欢刷一刷小红书，看看遍布全球的买手们推荐什么值得买，我现在用的好多东西都是在小红书种草又拔草的呢！——@ Candy_Tian
小红书真是我的全球海淘购物指南，除了美妆护肤，还有很多穿衣搭配，超级喜欢！——@小曼
★最梦幻★豌豆公主
融资情况：2016年年初初，豌豆公主获得了1000万美金的A+轮融资；2016年11月，完成2600万美元的B轮融资。
模式介绍：2015年8月“豌豆公主”上线，所售商品覆盖美妆、护肤、零食、家居、童装、母婴、电器等众多品类。截止日前，豌豆公主App注册用户超过160万，日活跃用户超过20%，平台SKU近2000多个。模式上主要通过PGC+UGC+KOL的组合打法，让国内用户了解到日本人气小众品牌。
2016年2月底，豌豆公主APP上线了社区板块，内容生产方式为PGC+UGC。团队计划在下一个版本上线积分、分成等功能，通过社区运营来获得更多朋友圈流量。
网友评价：
一款非常棒的购物软件，里面的商品价格很优惠，还可以晒自己的东西，感觉很棒，值得强烈推荐。——@一起的油
我第一次尝试与贵公司合作，就感觉到了你们的真诚。我本担心明天出差后购买的宝贝没人收会丢失，主动要求你们推迟三天发货，没想到第二天我就意外的收到了买到的宝贝，让我轻松愉快、毫无牵挂的出行，我真诚的向你们说一句：谢谢，我会成为你们的老朋友。——@慧珠卉竹
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在移动环境下，社交和各种应用成为流量的主要载体，流量分散于各个企业和个人，而不再高度集中于BAT等巨头手中。消费需求个性化正在经历不断的演变和升级，如何契合并做到能引领用户消费观念的转变和更新，是移动社交电商们需要深入考虑的商业逻辑。(文/甜甜萱，微信互动：socoolfish)