互联网给文化演艺产业带来了什么

2016-03-21

2016年3月21日，在各领域掀起“互联网+”狂潮的时代，移动互联网给文化演艺产业带来了些什么？除了手机移动购票、网络IP开发和演出视频直播之外，还有什么可玩的？日前，戏剧制作机构“至乐汇“使用“好看Live”应用以纯线上的方式举行了一场“史上废话最少发布会”，宣布旗下《驴得水》、《左耳》、《东北往事》、《笨贼一箩筐》等4部大戏与天汉文化打造的“中国演艺联合出品平台”合作展开全年近百场全国巡演的消息，以及第一个在“好看Live”开设专区、以移动互联网时代的方式拓展品牌展示及与观众互动交流通路的举措。文化演艺产业与移动互联网的又一次“化学反应”正悄然开始。

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对于自己喜爱的演出，最好的选择当然是亲临现场。但对于没时间亲临现场或面对很多演出无从选择时，是否有替代的方案呢？基于这个需求，天汉文化开发了第一款演出及活动现场体验类垂直应用“好看Live”。与其他和“演出”相关的应用相比，它以移动互联网创新的场景方式改善了用户感知、连结或反馈演出现场的方式。不论是在下班回家的交通工具上，还是躺在冬天温暖的被窝里，或者在与朋友们的派对上，都能通过实时在线围观的方式，用获取关于现场的文字、图片、短音频和短视频的方式，刷出感兴趣而又不能亲临现场的演出。

这个APP既不像社交网络那样信息分散、杂乱无章，也不像观看视频直播那样占用时间、要求带宽、耗费流量；用户尽管无法亲临现场，也可以用最经济的全新方式来获取演出现场的体验，甚至把幕后花絮、演出背景、舞台细节等尽收眼底，同时还可以通过评论、弹幕等方式与其他用户进行互动，获得比亲临现场更多的立体化信息和更加丰满的感受。

天汉文化与至乐汇联合举行的这场线上发布会也不同以往：不租场地也不搭舞台，更没有灯光音响设备，参会人员发言和与记者的提问互动均在线上完成；更重要的一点是，“与会“媒体记者和在线用户可以根据自己的喜好选择性地读取发布会信息，过滤发布会上不想看的信息。比起限制时间段提问的发布会，围观用户的实时弹幕提问则增加了整场发布会的互动性和趣味性。对于媒体记者来说，举着手机就能参加过发布会，这事挺新鲜；而且可以自主选择和摘录想听的内容和有用的信息，不用被那些没有信息含量又不能跳过的环节浪费时间了。”

在此次线上联合发布会上，由天汉文化打造的“中国演艺联合出品平台”也引起了大家的关注：即由平台集中采购各类演出方新制作的剧目演出，并免费分发给各地演出商；演出方既保证了自己剧目的演出场次，也能够在第一时间集中回收演出费以便再制作新的演出，而以往要对“上下游”付费的演出商仅需支付剧目在当地的落地成本即可，与平台和演出方共同面对市场，并进行票房及其他利润分账，联合出品平台的风险控制模型将对冲演出市场可能产生的风险。

至乐汇作为联合出品平台的首家合作方，《驴得水》、《左耳》、《东北往事》、《笨贼一箩筐》等知名剧目已经从平台中受益，而目前另外几家知名演出方也已与平台达成初步的合作意向，不久也即将在此“搭船出海”。正如至乐汇艺术总监孙恒海所言：“联合出品平台的出现，必将刺激演出市场，增加潜在受众，未来更大的市场意味着剧目场次的增加，票房收入的提高，有效的传播也意味着演出制作成本的降低从而带来票价降低，风险的减少。”