雄狮开始奔跑

改头换面的东风标致发起中国攻势

作者 | 李国政

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

1850年，标致家族两兄弟——于勒和埃米尔，为了给其生产拉锯、弹簧等铁制工具打上独特印记，便委托首饰匠和珠宝雕刻师贾斯延设计标识。如大家所知，狮子标识最终脱颖而出。

雄狮标识具有两重涵义。其一，它是标致兄弟公司所有地费南修·昆蒂州的标志，喻意不可征服。其二，它体现了标致龙头产品锯条的品质，像狮子的牙齿般耐用，像狮子的脊柱般坚韧，像狮子的速度般锋利。

8年后，标致兄弟公司注册了雄狮商标。又一年后，由阿尔芒·标致与著名蒸汽动力学家莱昂·塞波莱研制的第一辆标致汽车——三轮蒸汽动力汽车问世，这是业界公认的标致汽车元年。

历经百余年跌宕后，2021年2月25日，标致品牌雄狮标识再度焕新。作为标致品牌史上第11次标识更新，新标识仍然延续前10次品牌LOGO形象——一头壮美的狮头，外层呈盾形轮廓设计，整体采用扁平化设计风格，视觉更精简。

“全新狮王将掀开标致品牌历史新的一页。标致品牌正着眼成为一个真正的创新的高端主流汽车品牌。”那边厢，标致品牌全球CEO林捷声（Linda JACKSON）在发布会上的宣言仍犹在耳。这边厢，改头换面的雄狮已在中国发起攻势。

2021年4月7日，东风标致在位于上海淮海中路1431号的法国驻上海总领事馆官邸举办了一场小型沟通会。沟通会以“新法式·新标致”为主题，一方面聚焦于品牌焕新，另一方面聚焦于新法式SUV家族4008和5008。东风标致藉此向外界传递一个强烈信号——推进标致品牌计划在中国的落地。

择地于此显然大有匠心。帮宁工作室了解到，这栋白墙红瓦的地中海风格官邸花园建于1921年，1980年成为法国驻上海总领事官邸。置身其中，新古典主义廊柱、佛拉芒式屋顶、意大利式阳台与中式假山与园林景观交相辉映。穹顶之下，绿植环绕，春意盎然，流淌的光阴里处处皆风景。

站在法国驻驴总领事官邸花园的草坪上，东风标致品牌总经理葛林德（David Guerin）这样谈起全新标识的要义。他说，它既是向1960年代的雄狮致敬，又将引领数字化时代的节奏与潮流。

全新标识由标致设计工作室出品。其设计理念包涵在“永不过时的（Timelessness）”“个性（Personality）”“品质（Quality）”这3个关键词里。其中，“永不过时的”指设计融入国际化和多元文化，致敬历史，憧憬未来。“个性”指创新狮子头轮廓，彰显标致的个性和身份。“品质”指质感、卓越和高级，体现设计的包容与精确性。

如何理解“新法式”？神龙公司总经理、党委书记陈彬认为，“法式”体现在对品牌历史、品牌基因和品牌价值的坚持和传承；“新”则体现为始终与时俱进，不断满足消费者的新需求，构建新的品牌共识。

葛林德对此的解释是——进取中的高品质品牌，向中国消费者提供时尚更个性、动感更多元、品质更卓越、信赖更真诚的高品质用车体验。信赖更真诚并非说说而已，而是要将100%满意的服务承诺、100%良心的品质承诺、100%保价的新车承诺和100%直达的总经理承诺落到实处。

东风标致正在为中国消费者做出史出前例的改变。这种改变从2020年10月24日晚，履新不到两个月的陈彬在神龙汽车文化节上立下誓言“向死而生、破釜沉舟、背水一战”就已开始。

彼时，神龙公司发布“产品更中国，营销更精准，服务更信赖，运营更高效”为核心内容的“元+计划”，开创性地启动“五心守护行动”，包括推出全面超国家“三包”标准的“7·1·5”（7天可退换、新车1年保价、5年质保无优），以及不满意就免单等服务承诺。

经过一段时间试运行后，从2021年4月开始，东风标致将“上门取送车”服务推广至全国。车主可享受30公里内上门取送车服务，送车免费服务服务范围由试点期间10公里提高至15公里。此外，为提升客户满意度，东风标致深化“五心守护行动”，设立客户关爱基金，实行先行赔付政策，以及一对一跟踪服务。

这次沟通会上，新法式SUV家族成员——全新4008和5008同时展出，新车全系硬核标配，主力车型至高20项升级。

自1859年首款标致汽车面世至今，标致品牌就给世人留下深厚的“工程师”和“设计师”标签。这个灵魂，也融入到东风标致SUV家族全新4008和5008的血液之中。

东风标致新推出的SUV家族，都在述说着新法式锋锐设计语言。外观上，两车体现了更有格调的狮子仿生学设计，车身上下洋溢着动感犀利的“狮魂美学”。打开车门，可看到大面积采用进口Alcantara材质的内饰，配备Claudia真皮座椅，新增浅棕色内饰，尽显新法式优雅。

而“工程师”的标签，则集中体现在动力和底盘上。全新4008和5008实现黄金动力焕新，搭载曾8次荣获年度世界发动机大奖的1.6THP以及1.8THP发动机，最大输出功率分别为125 kW和155 kW，最大输出扭矩分别为250N·m和300N·m。

与其他汽车企业国六升级后油耗增加、功率和扭矩有所牺牲不同，东风标致新一代1.6THP和1.8THP发动机，实现“三升一降”——发动机排放升级（一步到位国六b），功率提升，扭矩提升、油耗进一步降低，让发动机发挥更强大性能。

帮宁工作室了解到，两车在中国和欧洲两地累计历时7个月，经过6轮底盘调试，在弯道疾驰时，能以精准扎实的操控性能，稳稳而过。为配合插电混动系统排布，全新4008 PHEV 4WD在后桥采用全新后副车架结构，配合五连杆独立悬挂与弹性衬套，以进一步提升操控感。

全新4008和5008搭载的增强型Grip Control多路况适应系统，能轻松驾驭泥地、沙地等各种非铺路面。加上1600Mpa高强度车身加持，车辆整车强度和抗扭性能大幅上升，很好地过滤来自路面的颠簸，提升行驶稳定性和安全性。隔音降噪处理效果也不错。

这两款新车均已在3月22日公布预售价，其中，全新4008价格区隔为16.97万元~23.37万元，全新5008价格区隔为18.77万元~26.37万元。对预售期内订购的客户，前5000名可享受“1000元抵5000元”狮王购车金优惠。同时，“狮王联盟”互动积分好礼政策开启，只要加入东风标致“狮王联盟”官方小程序，就可玩转新法式SUV社区，为新车代言，抢兑互动积分好礼。

这一切，都在为4月19日开幕的上海车展预热。届时，东风标致将发布新狮战略计划——推出全新4008、全新5008和全新4008 PHEV 4WD版等3款新车；五心守护行动再升级；“四保“无忧政策揭晓，包括保值无忧、保修无忧、保养无忧和保险无忧。

帮宁工作室了解到，东风标致拟自上海车展之日起，全面启动焕新标识，应用于视觉传播、销售网点、车辆标识等渠道。2021年，计划实现40家新老网点焕新；未来3年，实现网点全部焕新；2022年，推出首款搭载新标识车型。

“向死而生、破釜沉舟、背水一战”，6个月前的宣誓言犹在耳。如今，东风标致这头雄狮再度发力奔跑。