腾讯,阿里,网易2015年两大方向出奇一致 复盘3巨头IP布局(上)
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文/游戏客栈 左一山
2015年里3大巨头在IP的布局上有两个方向出奇的一致，首先是开始大力扶持原创IP内容，从文学或动漫等IP孵化源头入手，开始为未来的IP资源做储备。其次是三大巨头在影视领域同时发力，影业公司相继成立。
三大巨头都在抢未来：大量资源扶持IP种子
不管哪个时代，人才都是最重要的资源。2015年伊始三大巨头大力开展IP领域人才的扶持计划，大笔资金的投入看似短期内无法产生实际收益，但从长远的角度出发可以创造优质IP的人才将是未来资源领域争夺的重点
腾讯3亿、阿里10亿，疯狂砸钱买人计划
在这种形势下，腾讯今年对IP种子的扶持力度最大，首先将旗下文学矩阵重组（包括起点中文网、创世中文网、潇湘书院、QQ阅读等）变成了阅文集团。其次是动漫扶持计划，今年11月腾讯宣布将投入3亿元建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室，鼓励创造更多的原创国产动漫作品。
而阿里也不甘落后，阿里影业和阿里文学先后推出挖掘青年电影人的“A计划”、挖掘青年文学作家的“光合计划”以及10亿专项基金等多项IP扶持计划，核心目的就是寻找优秀人才去创作有价值的潜力IP。阿里文学将联合阿里影业、北京电视艺术中心、咪咕阅读在不同领域推动整个产业链的发展。
网易低调的举办动漫大赛挖掘新人
3大巨头中，网易在种子扶持方面最为低调，但是网易动漫已经开始在国产漫画领域悄悄发力，2015年初网易低调的举办了原创动漫大赛，其中涌现出了大量优秀的漫画作品以及潜力巨大的画手。2015年底网易动漫又牵手史克威尔艾尼克斯获得《钢炼》、《黑执事》等63部漫画授权，此举大大增加了中日漫画领域信息互通，让网易旗下的国产漫画家有更多的机会与国际领先的漫画公司及作者进行交流。年末网易影视成立后又推出了IP培养的“光”计划，网易影视副总经理刘国男表示“光计划就是联合每一个内容领域的合作伙伴，有计划地同步创造多维IP，而作者就是这个计划的重中之重。”
腾讯、阿里、网易在人才孵化的理念上如出一辙，这足以看出三大巨头对未来文化产业领域人才的重视。
影视是游戏之外的第二变现渠道
在IP运营的整个阶段中，游戏和影视是公认变现能力最强的两个领域，所以除了对IP种子的扶持之外，3大巨头又非常统一的加强了各自旗下影业公司的发展和建设。
IP产业示意图
腾讯旗下4家影业公司 海量IP资源储备
腾讯2015年一口气成立了两家影业公司“腾讯影业”与“企鹅影业”，前者与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱的泛娱乐业务，目前已经就《魔兽世界》《爵迹》两部电影IP作品进行外部合作探索，同时发布了11个IP影视改编计划。后者企鹅影业更加注重网络剧与电影业务战略，2015年企鹅影业参与出品和联合出品的有《捉妖记》、《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影。网络剧方面包括《鬼吹灯》、《九州天空城》等重量级IP网剧也已经排上了2016年的日程。截至目前，腾讯旗下一共有四家电影公司：腾讯全资子公司腾讯影业、企鹅影业、微影时代与有资金注入的柠檬影业。
阿里影业成功融入好莱坞电影工业核心环节
在2014年被36氪评为“顶着亏损投资未来”的阿里影业2015年继续豪赌，相对于2014，阿里在2015与博纳投拍的好莱坞大片《碟中谍》、《火星救援》大获成功，并由此真正的融入了好莱坞电影工业的核心环节，融入了全球电影产业链。国内方面备受网文读者以及游戏玩家关注的电影《莽荒纪》已经正式启动，而阿里影业手中还握有《还珠格格》电影改编权以及《鬼吹灯》电视剧改编权，优质IP储备非常丰富。
网易影业更加垂直、深度的开发自有端游IP
与上面两家相比，网易影业更加注重自有端游IP的深度开发，目前公布的项目中《天下》与《新大话西游2》将分别与芒果娱乐和华策影视协力开发电视剧。网易游戏拥有大量中国文化特色的游戏IP，这些IP非常适合进行影视作品的开发，相信未来网易旗下更多热门游戏的影视化也将进入日程。
网易影业的策略目前看起来非常清晰，将手中现有的优质端游IP进行深度开发，并与同IP其他衍生产品进行配合与互补，优秀的影视剧不仅可以吸引大量自有粉丝关注，也将为IP带来更多的新生力量。
未来是资源换资源的时代 用钱买现成IP是奢望
从整体资源来看，目前腾讯、阿里、网易已经完成了IP产业链大部分的布局，剩下的时间几大巨头的重点会落在对于各自产业链的磨合上。但是几大巨头并非如外界所说的那么封闭，他们也在积极的寻找优秀的合作伙伴一起开拓市场。对于专心做产品的各领域CP来说，这将会是最好的时代，因为一切都是靠实力说话，真正有实力、有耐心的CP将会大展拳脚。
未来中小企业甚至是土豪公司如果想在IP产业链中分一杯羹，必须具备独特的资源才能将自己整合到大产业链中，想用重金买下IP再做分发必将成为一种奢望。
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