广告创意对比：《率土之滨》、《三国志战略版》同类游戏的不同细分领域

　　是否三国类策略手游的宣传手段都很相似呢？从《率土之滨》与《三国志战略版》的创意素材中，我们发现：每一款三国类策略手游，由于它所吸引的用户群体不一样，继而邀请的代言人、所做的广告推广方式也会有所变化。以邀请代言人举例，《三国志战略版》为了吸引更为大众化的用户群体，邀请的明星代言均为大家熟悉知名度颇高的艺人，比如大家熟悉的音乐制作人高晓松、演员李乃文等，而《率土之滨》相对而言吸引的用户更为垂直因此它所邀请的是曾扮演过曹操和刘备等经典角色的于和伟。值得一提的是，在游戏的代言人广告中，于和伟也是以曹操的角色形象入境，更能带给玩家身临三国的感觉。

（率土之滨广告视频）

　　从上面的广告视频我们可以看出，“将士们冲啊！”和“众将听令，今南方已定，兵甲充足，吾盟当剑指洛阳。”在语境上有着很大的区别，而古文式的对话正是《率土之滨》玩家们的日常沟通方式，这虽然是一条广告创意，但是却也反应出了《率土之滨》游戏中的真实玩家环境。

（三国志战略版广告视频）

　　再看《三国志战略版》的这条广告创意，以三国时期的“借地事件”为出发点，用生活化的方式和对白将故事展现了出来。

　　在其他广告创意上，两款游戏的内容方向上也有明显区别：《率土之滨》更侧重于在广告创意中表现游戏里面玩家发生了什么事情，将这些玩家的相关事件汇编成一个个小故事以叙述的形式展现在玩家眼前；《三国志战略版》在广告创意上展现游戏内如何还原三国历史战役更多一些，但很多玩家表示《三国志战略版》在广告中所演绎的游戏玩法：“在游戏里面其实很多是难以实现的。”

两款具体的创意输出广告对比，请看下图：

　　代言人方面，于和伟老师演绎的曹操可以说是“一战封神”，被很多三国迷认为是影视剧中最具枭雄气质的曹操，于和伟老师的代言吸引的更多是三国类和历史类的硬核玩家，这也和《率土之滨》的游戏本身气质非常契合。“动脑玩游戏”是《率土之滨》宣传上的主旋律。

而另一边《三国志战略版》走的是一条更加大众化的路线，高晓松的代言吸引了很多文艺青年的目光，游戏的公频聊天里也经常可以看到玩家说道：“是被矮大紧'骗’进游戏的。”不仅是高晓松，《三国志战略版》的其他代言人也都是走着大众娱乐化路线，近期胡歌参与《三国志战略版》周年庆的活动也吸引了大批年轻人的目光。

　　同为策略手游，《率土之滨》和《三国志战略版》由于受众群体与游戏玩法侧重点的不同，使得他们所展现的创意广告大不一样，玩家们对这两款手游的观感也不相同。TapTap平台上，《率土之滨》的玩家说这是一款良心游戏，策略性很高感觉从中看到了一个社会的缩影。《三国志战略版》的玩家认为，游戏的最大亮点是抽取卡牌以及外交玩法，这让他感觉自己很欧气。

　　二者宣传的区别使游戏广告所呈现的效果和玩家的回馈都较为不同。在百度贴吧和知乎中，我们能看见许多玩家由《率土之滨》相关广告内容展开对游戏的一些讨论。不少玩家都能站在客观的角度从中分析游戏的好与坏，并对一些游戏内容给予肯定。可见《率土之滨》的推广定位起到了重要作用，不仅让它的知名度在不断提高，也让更多玩家看到了这款游戏的特点，更吸引老玩家们为它做出评价来吸引新玩家的到来。

　　《率土之滨》和《三国志战略版》虽然游戏背景都与三国历史有关，游戏类型也同为策略类。但由于两款手游所吸引的玩家属性不同，因此从游戏具体内容与上图所对比的宣传推广来看，无论宣传渠道还是广告内容都有区别。从百指观察，《率土之滨》的热搜玩家主要集中在20-29岁左右的男性中，《三国志战略版》的玩家年龄跨度相对较大，为20-39岁男性玩家。因此《率土之滨》的整体宣传较为轻松和搞怪，视频素材更加注重原创故事性，《三国志战略版》则更注重向玩家普及游戏的类型和玩法，较为注重叙述。

( 完 )