广告不过审？肯定是你素材有不合规的内容
2017年的时候，我还在甲方公司，传统服务行业。
也是在那个时候开始接触今日头条广告平台，第一次做广告投放，当时我们卖的是一款服务产品，于是就把产品详情页做成了落地页，然后开始搭建广告。
我清楚记得那是在某个下午，我跟领导两个人待在电脑前，研究账户后台每个产品功能的作用，最让我疑惑是cpm和ocpm究竟有什么不同，ocpm按展示扣费，为什么还要设置出价，我一遍又一遍的给乙方优化师打电话，问东问西，对方是个女孩子，一直很有耐心的跟我解释。
后来，终于把一条广告计划搭建好了。
等了半个小时，刷新一看，“广告审核未通过”，才知道还会有广告审核不通过这回事儿，我跟领导两个人都感到愤愤不平，我们卖的都是正规产品，说的每个字都合理合法，凭什么审核不通过。
说什么“涉及到虚假宣传”“涉及到政府机构”“涉及到'最’'第一’极限词”，反正问题一大推，我两搞了一下午，直到下班，广告审核都未通过，有些内容对方说不合规要删掉，领导又不想删，毕竟这都是我们有的卖点呀，删了多可惜。
那时候，就特别不理解，为什么媒体平台的审核这么严格，抓着这些“无足轻重”的字眼不放，我是要给你花钱呀，你还不让我花，这是什么道理！
后来，去了乙方，接触到了客户多了，也就慢慢理解了。
广告投放素材，就得合规，不合规，就有风险。
对媒体平台而言，它是广告的总出入口，一旦有不合规的素材出来了，那么最终担风险的是平台；
对于商家而言，一旦被消费者发现宣传与实际产品/服务不符，那就有产生纠纷、投诉的可能性；
对于消费者而言，如果相信了虚假广告宣传，就会产生经济、财产上的损失，最终也会引起纠纷。
所以，媒体平台作为广告的总出口，前端广告合规把控就一定得严，不合规的，就拒绝。
头条的广告审核分为两种，人审+机审，前期经验来看人审>机审，但是近几个月的广告新建审核频次从经验上来说，机审的占比在提高。
头条的广告审核分为前端跟后端，前端为广告新建审核，后端为巡审。
什么是巡审，有些同学可能经历过，一条跑的好好的广告，突然一下就被下线了，很可能就是被巡审二次审核，拒绝了。经验上来讲，一条广告计划快速起量过后，就会受到巡审二次监控，发现不合规，立马下线，从而避免某些不合规内容，过多传播，造成一定程度上的负面影响。
为什么同样的素材，有时能审核过，有时没法审核过。
头条审核大多为人工审核，审核规则是唯一的，但是审核同学对于规则线的把控是不一样的，有人认为这个内容合规，有人认为这个内容不合规，就好比同一道菜，有人觉得味道重，有些觉得刚刚好，也有些说不够味。所以就会出现同一个广告素材，有时能过审，有时没法过审的情况。当然，字节总部也一直在做审核培训，尽可能的拉平审核线。
对了，头条的广告审核24小时在线！三班倒。
乙方媒体公司，对于广告合规性的把控路径。
第一层：销售，直接接触客户，判断客户行业/产品是否具备接入资格；
第二层：媒介，判定客户产品、行业，是否具备相关资质，是否可开户；
第三层，运营，判定客户投放素材是否合规，不合规的内容进行修改，规避；
第四层，广审，判定该产品及广告创意的标题、素材是否可投放，是否违规，合规通过，违规驳回。
就是通过这一层层的过滤，从而规避风险，提高广告的真实性。
有同学可能会觉得不可思议，客户有钱，啥广告不让投？
但是字节系的广告审核确实是这样的，在字节下的代理商待了好几年，基本上隔段时间就会有总部的人直接到我们公司，来给我们进行广告审核培训。
广告审核有必要这么严格吗？
从一个优化师的角度来说，是有必要的，毕竟别人在头条/抖音上，刷出来的广告都是我做出来的。
以前做招商加盟行业广告的时候，最容易遗忘的一个审核点是什么呢？
“投资有风险，加盟须谨慎”。
因为忘写这句话，被广审驳回过多次，这句话有必要加吗？很有必要。
我以前住的地方旁边是学府路，那一条街都是吃的喝的，开的最多的就是奶茶店，那些或是熟悉或是陌生的品牌，三个月换一批，三个月再换一批，真可谓是看他起高楼，看他楼塌了。
“投资有风险，创业须谨慎”。
你说有没有必要加？
2021年4月13日