NBA一年能从中国市场赚走多少钱？

随着NBA总裁萧华的第二次声明，莫雷事件已经很难有转机了。央视和腾讯都已经暂停了NBA赛事转播安排。NBA新的赛季即将开始，但中国市场却已经远离他们了。

此情此景，不知道前任总裁斯特恩会作何感想？30年前，在寒风中等待了40分钟，斯特恩才有机会把NBA录像带拿给央视的工作人员，为NBA打开了中国市场。当年，央视就破天荒地以录像的方式完整播放了NBA总决赛。此后，1994年，央视通过卫星转播了NBA全明星赛与总决赛，1995年10月，央视开始正式转播NBA常规赛，而那一场正好就是休斯顿火箭队的比赛。

莫雷和萧华可能就这么随意地关上了斯特恩用了30年时间打开的NBA中国市场。

我们有必要来看看NBA的中国市场有多大，一年能从中国市场赚走多少钱？

NBA在国内的收入来源包括了电视直播收入、网络直播收入、球衣销售、NBA周边商品、NBA中国赛等。中国每年都有很多企业与NBA达成战略合作关系，成为NBA的赞助商。从东风风神、匹克、蒙牛、哈尔滨啤酒、到中兴、浦发银行、VIVO手机，越来越多的中国企业与NBA建立合作。

1、电视转播收入

央视是NBA在中国的独家电视转播方，据悉每年电视转播费用大概是5亿人民币，即7000万美元左右。
2、网络转播收入

2015年，腾讯体育和NBA签下来一份高达5年7亿美元的网络转播合同。而腾讯2019年刚刚签下的5年独家网络转播权协议高达15亿美元。，这意味着NBA每年在中国的网络转播收入为3亿美元。

3、NBA周边商品

早在2008年，周边商品售卖总额就达到了5800万美元。现在每年已经超过1亿美元。

4、赞助商

越来越多的中国商家选择与NBA合作，每年付给NBA的赞助费多达3-4亿美元。

5、球员代言合同

中国品牌安踏、李宁、匹克签下的NBA球员代言合同，即使每年按1亿美元算，也不是小数字。

6、中国赛

NBA每年都会在中国举办两场中国赛。2019年NBA中国赛门票今年30秒就被抢光。最贵的内场票达到18888元一张，最便宜的站台票也要350元。一场比赛门票收入就接近两千万。除此之外，今年的NBA中国赛有21家赞助商，大部分来自中国。

2017-2018赛季，NBA官方庆祝联盟营收打破历史记录，达到了80亿美元。去年的收入应该会接近90亿美元。联盟的年纯利润大约在18亿美元。而作为NBA在海外的最大市场，中国每年大约会给NBA贡献2亿美元的净利润。腾讯新的转播合同都有机会让NBA在中国的纯利润翻倍。

中国区每年观看NBA转播的人群，已经超过8亿人次，单场比赛曾高达2100万人次，收视总人口超过美国全国人口的2倍。如果离开中国市场，NBA每年直接收入损失超过6亿美元，间接收入损失超过10亿美元。NBA在全球将损失约三分之一的收视人群。

除了以上直接收入，中国市场还间接提高了NBA球队的价值。

由于中国市场的开拓，NBA球队估值近年来也上升很快，2019年30支球队估值的中位数为15.6亿美元。自2014年以来上涨了近200%。

2018年，《福布斯》杂志曾经估计，现在NBA中国的市场价值已经超过了40亿美元，平均每支球队的中国市场价值超过1.33亿美元。

阿里巴巴合伙人蔡崇信刚刚花了34亿美元收购了NBA球队布鲁克林篮网队与其主场巴克莱中心，无论是球场价格还是收购的总价都打破了北美体育届的收购纪录，在很大程度上这也受益于庞大的中国市场。

如果NBA因为这样的傲慢和无理，而丢失了中国市场，这是NBA的损失。丢掉的市场再拿回来也不会那么容易了。无论是央视、腾讯，各家赞助商，还是中国球迷，态度都非常坚决，不会为了看比赛而接受NBA所谓的双标与政治正确。

其实每年6到10亿美元的金钱砸给CBA，中国的篮球联赛也会有质的飞跃。毕竟，当年洛城名宿科比也是差一点就到CBA打球了的。

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