创意营销｜如何在15内记住一个新品牌

有多少人听过三个爸爸这个品牌？是做空气净化器的，这个品牌在北京的一些小区和写字楼的电梯里投放过一轮分众广告。

广告创意很奇葩，是亲生的爸爸用三个爸爸，看了是不是觉得有点辣眼睛，那继父和干爹就不能买这个产品了吗？这个空气净化器，跟亲生爸爸有什么关系？

这不就是典型的道德绑架吗？还真不是！

下面我们就为大家还原整个案发现场，三个爸爸是个互联网创业品牌专门做空气净化器的，过去我一直以为空气净化器是不需要推广的，典型是属于老天赏饭吃的行业。

雾霾一爆表，厂家就爆仓。

但其实它是一个超级红海市场，竞争非常非常激烈，具体到三个爸爸他主打5000块钱这个价格带，非常非常难受。

消费者向上可以买诺森伯格，布鲁雅尔等这些国际大品牌，打开门是北京关上门是北欧。

向下呢，别的不提光一个小米卖600多700多就搞得你很被动，你一个小品牌，凭什么比人家多卖那么多钱？你凭什么卖5000块钱？

所以三个爸爸要投放分众广告提升品牌知名度，这次主推的是新款带新风功能的空气净化器，就是在你家墙上凿个洞，把室外空气引入室内，一边除雾霾，一边帮你补充新鲜空气。

这个微创新其实非常非常重要，因为在雾霾天里，家里没法开窗通风的情况下如果只是使用空气净化器，很容易造成家里微缺氧，缺氧有什么后果呢？让你犯困睡不着一天没精神。

按照传统广告的创意思路是把这些产品的卖点，消费者的痛点，123456列出来就可以了。

比如说我们用文案，三个爸爸新风净化器关窗也兴奋，除霾不缺氧。

然后你就砸钱，对消费者进行一轮又一轮的填鸭式的广告传播，连续不断轰炸300天。

那基本上一个洗脑广告就能出炉，但是有太多的品牌，死在这种姿势正确上，为什么？一个字穷！

如果你没有打一亿飘十亿的预算的话，用这种常规的广告套路消费者系统就自动把你忽略掉了。

三个爸爸只有两个星期的分众媒体广告投放排期，跟大部分的消费者也就是一面之缘。

那如何能够让这一次就能够定终生，这是我们要考虑的一个核心的一个创意思路。

首先你要让消费者觉得意外，广告我见的多了但是你不按套路出牌，我得多看你一眼。

正常的广告谁会讲亲生的爸爸这个梗？你这是要搞什么事情？

所以我得看一看这是第一。

第二要反复保持一个高频次的一个曝光，反复强化消费者的一个印象。

现在有个简单的选择题给到大家如果您有15秒的视频广告时间你会选择15秒播一支广告，还是5秒一直播三遍？

可能有些同学会选一直播一支，因为，三支数秒反复重播，好像感觉有点烦。

大家的感觉是对的！

但是我们做广告要的不是感觉而是要解决传播效率的问题。

给大家试听下两种不同的广告可能你心里就会有不一样的答案。

大家听完之后，哪一个印象更深，那下次做广告的时候，相信你会想得更多。

第三就是要有话头，这是一个非常非常重要的一个提升广告传播效率的一个技能。

话头是什么，你跟朋友聊天你起了个头，你的朋友愿意接下去，这叫会聊天。

广告其实也是如此，好多广告要注意埋这种话头，让消费者看了之后总觉得嗓子眼里痒痒的想吐槽，想找个媒体去发表一下看法。

大家可以比较下这两种，一种是传统的方式:三个爸爸新风净化器除霾不缺氧。

另一种是给他写的这种魔性的文案:亲生的爸爸有三个爸爸，哪一个会让你更有转发的欲望？