西瓜视频,中视频赛道的头部视频平台
以“点亮对生活的好奇心”为slogan的西瓜视频,是国内为数不多的主打中视频的平台。自创立以来,西瓜视频就明确了自身定位,一路在中视频的赛道上高歌猛进。
2020年10月20日,西瓜视频总裁任利锋明确阐述了“中视频”的概念:即时长在1分钟至30分钟的视频内容,与抖音以UGC竖屏为主的“短视频”相区分,中视频绝大多数是以横屏、PGC(专业生产内容)为主。时长更长,创作人在这时长内自由发挥,可以完整地、全面地讲述故事,传授知识,观看者也能获得更具体、更宽广的信息;形式上多为横屏,横屏画幅相对竖屏来说更宽广,能够使观众获得更加舒适的视觉体验;内容生产上中视频多以PGC为主,这也决定了中视频创作有一定门槛,对创作者提出更高要求,用户观看视频的期待值也更高。
中视频先前沉寂许久,而随着5G时代的到来,用户网速及画质清晰度的提高,以及用户向知识性视频内容的需求转变,使中视频这一赛道又重新焕发生机,竞争也愈发激烈,进入“战国时代”。无论是一直坚守中视频阵地的平台,如西瓜视频、bilibili,还是一些正在向下兼容的长视频平台,又或者是开始向上兼容的短视频平台,甚至一些非视频平台的如知乎、微博等,都想要在中视频这一领域分得一杯羹,纷纷加入到赛道角逐中。而对于西瓜视频而言,其在中视频赛道中的头部地位已然确定。
西瓜视频自身拥有广泛的用户人群,且用户年龄多分布在18-40周岁,用户年龄跨度大,且多偏爱具有深度内容的以PGC为主的视频类型,容易在中视频中找到共鸣,同时,西瓜视频坚持对平台内容的把控,为用户提供更加优质的尼内容服务升,是用户坚守平台的重要因素。不论是对中视频创作者或是喜爱中视频内容的用户来说,西瓜视频都是一个优秀的平台。西瓜视频上的中视频创作者致力于创作优质的中视频,平台为了鼓励创作者积极创作出优质的视频内容,推出了一系列对中视频创作者的补贴措施,这些举措无疑加重了创作者对平台的粘性。当越多越多的优质内容在平台上聚集时,西瓜视频已然成为一个新的流量高地。西瓜视频能够一路发展成为中视频的头部平台,离不开平台与用户及创作者的相互扶持。