“一汽奔腾”牵手“小米MIUI”打造互联网生态运营体系

中国第一汽车股份有限公司总经理助理兼一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆与小米公司MIUI副总裁金玲完成合作仪式

4月23日，一汽奔腾与小米MIUI宣布达成战略合作，共同打造互联网生态运营体系。基于小米全球上亿“米粉”，一汽奔腾在研发设计、生产制造、服务等环节全面倾听来自用户的真实需求和建议。中国第一汽车股份有限公司总经理助理兼一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆，与小米公司MIUI副总裁金玲共同启动合作仪式。

一汽缘何联手小米MIUI？

小米公司MIUI副总裁金玲在当天活动上表示，“小米MIUI的全球联网激活用户已经突破3亿人，每天有关汽车相关资讯和服务的搜索量超过亿次，并且搜索量也在快速增长中。”

米粉与汽车用户的用户画像极为相近，米粉中拥有大量关注汽车的用户，这些汽车用户和潜在客户对汽车内容也有着旺盛需求。

基于小米MIUI的社群属性，无论是MIUI论坛还是小米社区都拥有巨大的活跃用户，高活跃度优势，将帮助汽车营销从线上至线下的引导参与。此前，一汽丰田+MIUI联合开展“极客实验室”，横跨上海广州2场活动、111名嘉宾、840名A卡客户，活动总曝光400万+，活动总点击率5.66%，远超往届活动数据。

围绕米粉，汽车品牌可以借助小米营销通过用户调研、精准触达、全场景曝光、沟通互动、促销购买、用户沉淀，形成汽车垂直行业的完整营销闭环；在适当的时间与空间，采用适当内容和形式的营销服务，打造一个完整的汽车用户生态链。

小米营销相关统计数据显示，当广告处于多维媒介触达的应用场景时，与场景相匹配的内容与形式会带来广告效果得到翻升。汽车品牌可以覆盖在小米旗下超21款原生APP构筑的软件平台，联网设备超8600万台的智能硬件物联网平台、新零售平台，全场景融入用户生活，把汽车垂直内容与营销服务连接起来，携手汽车品牌共同服务极具参与感的米粉社群。

“米车生活APP“加码“营销”生态闭环

本次发布会上，小米MIUI也正式向外界发布其首款汽车媒体产品——“米车生活APP”，目的是构建一个全新的汽车服务平台，成为小米汽车营销的主阵地，把“米车生活APP”与小米已有的智能营销生态相结合，为一汽奔腾等汽车品牌和其他广告主提供一站式的营销服务。

一汽奔腾也将成为首个尝试小米“快应用的汽车厂商。快应用是小米、华为、联想等九大手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态，用户无需下载安装，即点即用，类似微信小程序的一种应用。

此前小米社区中，已经拥有米车生活的社区版块，进行汽车品牌的推广和营销，但一个社区中的汽车板块已经不能满足用户和客户的多元化需求，因此米车生活APP应运而生成为必然。

另一方面，据艾瑞发布的报告显示，汽车网络广告成为中国汽车广告的最大投放渠道。由于购车用户越来越依赖互联网的筛选信息，甚至达成购买，汽车品牌则需要找到潜在购车群的聚集地。随之而来的是，汽车营销则依靠互联网的移动化、生活场景化优势，给予汽车品牌与用户更多沟通的机会，让彼此了解。

作为一个汽车媒体，内容的构建可谓是重中之重。米车生活的内容策略是符合年轻化、爱分享的、追逐科技的80/90后的喜好，并推出《原创试车》、《小腾OMG》、《每周嘚吧嘚》等有趣、有料的原创视频栏目，用极客精神做极致的产品和内容。并推出《原创试车》、《小腾OMG》、《每周嘚吧嘚》等有趣、有料的原创视频栏目，用极客精神做极致的产品和内容。

同时，米车生活通过联合汽车及科技圈KOL，打造“汽车科技V联盟”，实现跨界和融合的双向赋能，推出的《极客上车》栏目，进行生活化、场景化的体验式评测，用汽车+科技的方式为用户提供有趣的原创视频。

小米商业媒体汽车事业部总经理王巍表示：“米车生活不仅要解决用户在选车、买车、用车等基本诉求，更是要借助科技的力量，为消费者提供更优质的服务，让所有人的汽车生活更美好。”

小米商业媒体汽车事业部总经理王巍

对于汽车营销的理念，小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓概括：“米车生活App将成为小米汽车营销的一个重要阵地，通过小米在厚度、维度、精度上的大数据能力；小米营销将通过小米旗下超21款原生APP构筑的软件平台，联网设备超8600万台的智能硬件物联网平台、新零售平台，全场景融入用户生活，把汽车垂直内容与营销服务连接起来，携手汽车品牌共同服务极具参与感的米粉社群。”

小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓

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