企业聚焦 | 融信品牌如何成功C位出道？
一直以来，节日都是企业品牌借势宣传的重要节点，从最初的“偶尔为之”到现在的“逢节必做”，节日借势呈越来越热的增长趋势。随着社会水平提高和对不同商品的需求度不同，企业节日品牌活动不仅仅只聚焦于营销推广，在母亲节、父亲节等某些具有特定指向的节日，尤其是带有深厚文化温度和流量基础的重要节点，企业会从品牌长效发展的角度出发，通过品牌活动推动品牌形象塑造，进而积累品牌资产。
2020年二季度节日相对密集，从近期来看，一年一度全民表白日“520”，不仅仅是情侣、情人之间浓浓情意表达的绝佳时机，同样也是各大品牌必争的火热节点。尤其是疫情之后，各个品牌都希望可以在“520”这个充满爱意的日子里借机“疗伤”，房企品牌自然也不例外。
但随着众多房企品牌加入520品牌宣传大战，宣传形式同质化趋势越来越严重，很难在消费者脑中形成深刻的品牌记忆。因此，创新品牌宣传和塑造模式，才是房企进行有效品牌活动的正确打开方式。在这一方面，部分房企已经走在了行业前列。
图：融信集团【520品牌季】活动海报
例如，今年“520”期间，头部房企融信集团就从多维度开展品牌活动，有效地推动了品牌价值提升。
典型案例
融信集团“520品牌季”活动解析
2020年，融信集团【520品牌季】顺利展开，企业以“爱意传中国”为活动核心主张，以“爱意”为切入点，通过从总部到区域、从产品到公益的一系列品牌动作，向社会展示融信集团的品牌形象，传递美好幸福生活理念。
以点发声，创新品牌“借节”新思路
2017年4月24日，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在发挥中国品牌的引领作用，推动供给结构和需求结构升级，2020年5月10日，是第四个中国品牌日。
结合中国品牌日以及 “520” 全民表白的概念，自2019年起，融信集团将每年5.15-5.31日设立为【520品牌季】，并将主题固化为“爱意传中国”，以品牌季系列活动的形式，传播民族品牌声音，展示企业品牌形象。
融信集团“爱意传中国”宣传片
在传播策划上，融信集团发布“爱意传中国”告白视频及微电影系列启动品牌季。
“爱意传中国”系列微电影海报
微电影划分为“回家”、“隔离”、“手机”、“少年”、“拥抱”、“梦想”六大篇章，旨在以不同角度让人们发现爱，了解爱，将“爱意传中国”的品牌季主题以更加形象化、生动化的形式传达。
融信集团从企业品牌理念出发，将品牌价值主张和520节日内涵融合，聚焦“爱”这个具有普世价值的情感点，在集团层面着重发声，塑造企业形象，传播企业文化。
以线呼应，诠释“爱”的万般可能
从总部发声到区域响应，融信集团做了一次好的表率。
表：融信集团【520品牌季】各区域主要活动概览
融信集团【520品牌季】活动覆盖了企业在全国的所有产业板块，为城市带来了文化艺术、品质置业、公益慈善等多样化精彩的活动。在十大区域公司的联动下，【520品牌季】在全国掀起了一波品牌热潮，获得超1.2亿次的曝光，形成了区域之间、融信集团多元产业之间、客户社群组织之间的连接点，提升消费者对企业品牌的认同感和美誉度。
融信福建区域：
爱行520
在“健康中国”的国家战略背景下，全民大健康时代已经来临。当疫情将公众的自我健康管理意识史无前例地激发，我们从未像现在这般对于美好生活的向往如此迫切，“健康”无疑成为最受关注的话题。
在此背景下，融信福建区域响应国家关于“健康中国”行动号召，在融信集团【520品牌季】开展之际，提出“爱行520”的品牌新主张，开启全民运动打卡、城市接力公益跑和高管骑行等活动，倡导以健康运动赋能美好生活，以“爱”与“行”，更新城市美好家。
“爱行520”活动现场图
此次“爱行520”以运动传递美好向上的生活力量，正是融信集团对未来人居生活理念、生活方式的实践和引领，不仅能够提高业主参与度，拉近业主之间的距离，也能够增加社区凝聚力及对房企品牌的认可度。
融信江苏区域：
帷幄大地脉搏
在持续创新生活方式的同时，融信集团以升级人居品质为目标，不断迭代出更加卓越的产品。
5月20日，融信江苏区域推出“帷幄大地脉搏”品牌升级暨新品发布盛典，此次盛典通过前沿技术的组合运用在云端开展，结合影视拍摄、全息、增强现实、结构投影等技术手段，打破传统发布会的局限，带来领先时代的线上沉浸式视听体验，让更多人身临其境，感受融信集团品牌与产品的独特魅力，活动达到了良好的传播效果，发布盛典累计观看量达155万次。
凭借精准的前瞻力，融信集团不仅在高价值城市留下了独特的品质印记，也在高价值板块标注专属于融信江苏区域的“经济地理坐标”，今年更将以两大新品探索城市理想人居。
融信浙江区域：
怎么去拥有一道彩虹
敢于创新，是一个品牌或者行业是否年轻、有活力、有未来的核心要素。5月20日下午，融信浙江区域以“怎么去拥有一道彩虹”为主题，举行2020品牌发布会。和传统发布会不同，融信浙江区域此次用一场原创度100%的话剧《彩虹之森》，诠释品牌理念。
《彩虹之森》剧照
值得一提的是，本部话剧以疫情期间融信HELLO社区里发生的真实故事为剧情主线，在没有高科技，没有明星助阵的前提下，收获了超520万的直播观看次数以及8000万次微博话题讨论热度。收获热度，不仅是因为这是融信社区的真实故事，更是因为这是过去一段时间里所有人所经历的真实生活。
同时，话剧的成功亦是对融信浙江区域在品牌传播策略上又一次创新的肯定。
从整个区域活动的传播方式来看，十大区域的联动呼应是对集团层面“爱意传中国”品牌季主题的线性表达，以“爱意”为主基调，每个区域根据当地不同的文化和发展情况，对活动进行延展和补充。
这些动作，既体现区域特色的差异化，让客户感受到尊重和诚意，又助力营销活动整体效果提升，在融信集团总部与区域精细化、专业化及系统化的共同努力下，形成了强大的品牌聚合力，再进一步扩大融信集团【520品牌季】的影响力，造就了一场属于但又不仅仅属于融信人的520狂欢。
以面传递，爱意传中国
从品牌主张和人的美好体验出发，融信集团【520品牌季】不单是集团层面以“爱”为中心的“点”的停留，也不仅是各区域间联动的”线”的互动，更多的是“面”向社会“爱”的表达。
在上海，融信集团总部为闵行区新虹街道集中隔离观察点的抗疫志愿者、医护工作者和被隔离人员们送上礼包，比如坚果礼包、洗护套装、抱枕和遮阳伞、蒸汽眼罩等，向战斗在一线的医护工作者及被隔离者传递了一份融信集团独特的关怀与爱心。
融信集团【520品牌季】党建活动现场图
在福建，融信集团的多个社区内，公益城市接力活动在延续。在福建融信世欧广场，「爱行520」特别行动——“信福能量包”快闪活动于爱中热力启动，为忙碌的白领上班族、风雨来去的快递小哥、医护工作者、环卫清洁工等一线城市工作者送去一份温暖。
融信福建区域【520品牌季】活动现场图
在江苏南京，融信集团在街头为城市里早起奋斗的人派送爱心早餐。此外，融信江苏区域不仅关注城市青春奋斗者，更希望将这份“爱意”延续，活动当天还送出一份特别关爱之礼——免费公益体检套餐。提醒每一位奋斗者，忙碌之余，也要注重身体健康。
融信江苏区域【520品牌季】活动现场图
无论是对抗疫一线工作者的关怀亦或是对城市各个角落奋斗者的关爱，都是以更为切实的行动传播企业温暖能量。正如此次融信集团【520品牌季】的主张“爱意传中国”，这股爱意的暖流涌动在融信集团布局的各个城市。
“爱意”是融信集团在【520品牌季】的出发点，“心意”则是融信集团在多房企集中发声里脱颖而出的重要原因。
两年的融信集团【520品牌季】，通过不同的创意表现方式让人们看到了融信集团的创新，而这背后对于品牌核心的把握则是融信集团对于城市、对于客户、对于品质的不变信念与坚持。
未来，以“品质地产领跑者，美好生活服务商”为愿景，相信融信集团的【520品牌季】还能够带给大家更多的惊喜。