康养游市场分析

【区域格局】区域康养旅游产业初具规模并形成自己的特色从总体布局来看，目前国内康养旅游发展主要分布在西南、长三角、山东及东北等区域，并逐渐形成了各自的特色。

长白山康养区域独特的自然资源与健康旅游文化理念，打造特色休闲养生度假旅游山东康养区域依托较为先进的康养配套设施，游憩是医疗科技较为发达长三角康养区域康养产业最为成熟，尤其是软服务走在国内康养领域前面云贵川康养区域主要依靠优良的自然环境、资源和民族文化开启度假疗养模式中国正加速步入老龄化社会，2015年中国13.67亿人口中，60岁及以上的老人2.22亿人，占总人口比例为16.5%,同时白领亚健康比例高达76%，相应的休闲养生和康体旅游等市场需求将不断升级。2015年老年旅游市场规模达8,300亿，约占旅游市场比例的20%；养生旅游占旅游市场交易规模的1%，约为400亿规模，作为大健康产业和旅游产业的复合型产业，未来发展空间巨大。

出生在50-60年代的群体很快进入空巢期，有一定的支付能力，是目前老年社区的主要需求群体。到2020年，我国60岁以上老龄人口占比19.3％，2050年有38.6％的人口超过60岁；

一方面老年人口逐年增加，一方面新生人口逐渐减少。中国人口老龄化已经成为一个极为严峻的社会问题。

2017年年末中国大陆总人口（包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数）139008万人，比上年末增加737万人。从年龄构成看，16至59周岁的劳动年龄人口为90199万人，占总人口的比重为64.9%；60周岁及以上人口24090万人，占总人口的17.3%，其中65周岁及以上人口15831万人，占总人口的11.4%。

2017年全年共出生人口1723万人，比2016年减少63万人。同时老龄化程度继续加大，60岁以上及65岁以上老人占总人口的比重都有明显上升。按照联合国的传统标准是一个地区60岁以上老人达到总人口的10%，新标准是65岁老人占总人口的7%，即该地区视为进入老龄化社会。

老年人通过携程预订跟团游、自由行、邮轮等产品单次旅游人均花费达到4000元。根据携程跟团游、自由行等产品的预订情况，住得好一点、餐标高一点、行程舒缓一点，服务周到一点但同时又具有更高性价比的4钻产品成为老年市场首选，占比40%以上。

抱团出游 老年游社交属性强从数据看，女性比男性更加愿意走出家门，通过携程预订老年游产品的人中，55%是女性，45%是男性。61-70岁是老年游的黄金年龄段，出行的频次也更高，可以达到5次以上。携程旅游目前服务过的最高龄的老人，年龄达到90岁。

跟团游是首选 潮人玩定制省心省力，服务周全的跟团游是老年人出行的首选，占比超6成。没有年龄限制，无需过多奔波，老年人选择邮轮出行的比例也高于整体市场水平，占到15%。此外，定制旅游成为近年来老年群体出游的新选择。

康养游空间分布西南、长三角、山东及东北客群数量占总人口比例为16.5%,60岁及以上的老人2.25亿人；同时白领亚健康比例高达76%；市场份额市场规模2015年老年旅游市场规模达8,300亿；养生400亿；男女比例55%是女性，45%是男性出游特征服务周全的跟团游是老年人出行的首选，占比超6成。目的地特征自然生态、气候宜人主要客源地北上广、成都、深圳、天津、杭州、南京、重庆、昆明热门目的地三亚、北京、九寨沟、厦门、桂林、昆明、宜昌、丽江、张家界、西安；交通方式老年人选择邮轮出行的比例也高于整体市场水平，占到15%。单次旅游人均花费4000元出游频次可达到5次/年时间长度几天到几个月不等