Gucci和Balenciaga这波合作，是在恰烂钱吗？
Balenciaga 2022春季发布会于6月6日完美落幕，这场秀也代表Gucci与Balenciaga联手 The Hacker Project（黑客实验室）结束了，是绝唱还是之后继续合作？我们只能期待着▼
Balenciaga 2022春季发布会在开启之前，设计师Demna Gvasalia 在瑞士的家中通过电话宣称“我们在网上看到的不是事实。什么是真的，什么是假的？”
此次系列名为「Balenciaga Clones」，这个透过美化、滤镜来诠释这个被修饰的世界，让观众游离在这个虚虚实实的世界▼
Balenciaga与艺术家 Eliza Douglas 利用CG技术来实现数位嫁接换脸技术，及运用3D打印技术打造五金首饰，从而达到超现实的效果。
秀场上可以看到Gvasalia超大号剪裁和外套、网络哥特式牛仔布以及专属Balenciaga的独特配饰▼
值得注意的是，秀场上不少单品在呼应The Hacker实验室计划，用反致敬的手法把Gucci的标志性元素结合Balenciaga的设计语言体现。
譬如把Gucci经典包款（Jackie、Sylvie等等）换上Balenciaga的BB Logo▼
Balenciaga还推出了限量款的托特包，包包带有Gucci的标志性红绿织带以及Gucci Monogram，包面却印有This Is Not a Gucci Bag的字样，这个设计也在突出Balenciaga Clones的概念：虚虚实实，我们该怎么去判定？▼
Balenciaga Crocs 2.0鞋款也是Balenciaga Clones系列的亮点，不过洞洞高跟鞋属实让普罗大众看不懂的操作，网友们：原来是Balenciaga啊？那没事了。不过与之比较，雨靴的款式还是相对来说能Get到的▼
本场秀最后的压轴造型，一袭天鹅绒制作而成的礼裙，其灵感源于艺术家Divine，是设计师Demna Gvasalia 致敬Divin的作品▼
Balenciaga这次与Gucci打的配合也是默契十足，两家品牌互相 Hacker对方的元素概念，但在两场大秀里面没有弱化自身的固有的风格，做到了1+1>2。
01
今年4月,Gucci 100周年系列「咏叹调Aria」的先发预告短片中透露出带有Balenciaga元素的单品，引发一系列的猜测，Gucci这位联名大咖居然要和Balenciaga合作了？
但这次合作代号是The Hacker Project（黑客实验室），实际上并非是属于联名的合作，不过单单是黑客入侵这个噱头就已经可以引爆话题了▼
虽说两个品牌同属于开云集团，但作为时装品牌的他们，多少会存在于竞争关系？这次的 The Hacker Project怕是要凭借一举之力打破同行相轻规则▼
Gucci 100周年系列「咏叹调Aria」的秀场在Savoy Club开启，Savoy Club字样旨在致敬伦敦Savoy Hotel酒店，致敬品牌创始人Guccio Gucci曾经在此工作过▼
伴随着背景音乐“Gucci Gang”的响起，这场大秀正式开启，模特们穿过布满摄像头的走廊，一套套精彩的造型被记录下来▼
不仅是创始人Guccio Gucci，这场秀也无不透露着对于Tom Ford执掌Gucci期间的致敬。
比如第一幕的红色西装的造型与Tom Ford执掌的Gucci 1996秋冬系列的红色天鹅绒西装高度相似，高级的光泽感真的经得住时间流逝的考验▼
「咏叹调Aria」的造型灵感源于Gucci历年来经典元素。
我们可以看到经典的双G Logo、Monogram花纹、马术世界等元素，每一个造型都在给你增强Gucci的烙印，仿佛在告诉你：这就是Gucci，如假包换▼
Gucci玩的这个The Hacker Project倒不是在敷衍粉丝（毕竟是100岁生日），不少造型都能够接收到Balenciaga的信息，如果说这次合作单纯属于拿来主义倒反而觉得没那么精彩了。
整个系列中，廓形大衣、直肩西装这些Balenciaga标志性的版型也让Gucci运用得轻车熟路▼
连Balenciaga的袜靴还有印花的精髓也放到Gucci的Look里▼
大秀结束后，「咏叹调Aria」这场秀最为出圈的还是包包，对于The Hacker Project计划的包包，不少人表示如果没有确认是挂在模特身上，还以为是哪个微商新出的款式▼
纵然调侃的人不在少数，这不就证实了Alessandro Michele的鬼才营销，口碑和关注度双丰收。
毕竟自从Alessandro Michele的加入，Gucci不少大秀都成为出圈的热点，Gucci这位摩登精英摇身一变成为「浪漫的另类分子」▼
GUCCI 2018 FW 秀场
GUCCI 2019 Cruise 秀场
Gucci从此也进入了Alessandro Michele时代，一度成为最受年轻人喜爱的品牌，也开启了专属于Gucci独特的美学潮流▼
02
这次的合作，也有人质疑捆绑炒作，不过近几年高奢品牌频繁的联名、推出限定系列，有这样的质疑倒也不奇怪。
随着年轻群体的购买力成为主流，率先抢占市场显得尤为重要，Gucci可以说是最先放下奢侈品给人高高在上的形象，走上了与年轻人平等对话的方式，各种联名系列趋之若鹜。
Gucci作为联名大户，年前最热门的话题就是与户外品牌The North Face的联名系列了▼
高奢品牌与潮流界的界限变得越来越模糊，hypebeast化已经不是什么鲜见的事情了。
Gucci x The North Face系列虽说是备受瞩目，但实际上的水花却没有达到前期宣传的预期▼
The North Face在潮流界的位置也是举足轻重，毕竟旗下的紫标系列，一件单品在二级市场里面可以高达五位数。
The North Face本身风格定位以及受众人士是具有鲜明的标签，与Gucci合作的系列，可以看出The North Face原先的风格被弱化了不少，但Gucci本身的极致复古感加入了这种休闲元素，倒也不像是Gucci忠实追随者喜欢的风格▼
原本Gucci的消费者当然也会买The North Face，不过要让Gucci的忠实粉丝去买单时效有限的联名款，倒不如支持一下经典的系列要来得更值得▼
高奢品牌的女性客户居多，春节推出的哆啦A梦联名能够适应的人群更为广泛了。
诸如哆啦A梦、迪士尼、哈利波特等这种大ip，每次合作都能够收割一波死忠粉，但至于合作之间是批发印刷，还是诚意之作，消费者是否买单才是最好的答卷▼
不少高奢品牌在推出各种联名以及限定系列的时候也翻过不少车，Balenciaga被嘲出天际的七夕系列，多少营销也掩盖不了的土气，消费者不买单也说明了高奢品牌从前的话语权已经在渐渐衰退▼
还记得2018年全民Supreme的时代，Supreme作为当时潮牌的顶流，LV瞄准了这个契机，推动合作，LV x Supreme系列问世的火爆程度至今也是记忆犹新▼
毕竟现在的品牌可不是像以前那样，靠着名气就能够吃老本的了，品牌间的大动作不断，也是为了挽救市场，即使风格再有争议也不能够与市场抗衡。
可以说联名为品牌开辟了更多的领域渠道，但也有不少联名动作只是拿印Logo来敷衍粉丝，能够两者间取得平衡，也不得不倾听消费者的意见了▼
Gucci与Balenciaga这次的动作，似乎是在打破行业规则。
但这两个品牌官宣的时候，一开始是惊讶，但细想下来又觉得毫不意外，毕竟Gucci选择Alessandro Michele以及Balenciaga的Demna Gvasalia本身就是善于「打破规则」的缔造者▼
开云集团的首次破例又开了一扇门，这到底是不是个潘多拉魔盒，还是用时间来见证，大家对Gucci和Balenciaga这波操作有什么看法呢？欢迎来评论区聊聊~
说到最后，比较感兴趣的是LVMH又会以什么样的办法来应对呢？我们拭目以待