在今晚的TapTap发布会上，我发现二次元赛道又迎来一位实力选手
通过过往的积累，他们或许已经对动漫IP的运营方式有了自己的理解。文/九莲宝灯在今晚的TapTap发布会上，DeNA发布了两款重量级新品：《勇者斗恶龙：达伊的大冒险》和《宿命回响》。DeNA在人们的传统印象中，更像是一家“动漫IP改编专业户”：他们更加善于运用IP自身的热度来激发用户对于产品的关注与热情，原创IP甚少涉猎。然而这次他们的两款产品，就体现出和以往很大的不同：无论是他们的资源投入规模，还是对这种大规模资源的驾驭水平，我们可以看到DeNA正展现出自己更强的产品能力。01勇者斗恶龙：达伊的大冒险
而《勇者斗恶龙 达伊的大冒险》这一分支的历史也同样“历史悠久”。它最早是由三条陆与稻田浩司制作的《勇者斗恶龙》IP衍生漫画作品《神龙之谜》，自1989年始在日本最知名的漫画杂志之一的《少年JUMP》上连载。至今，该漫画的单行本已经创下破4700万部的销售记录。在1991年，日本东映动画就曾为其制作过46集改编动画。
《勇者斗恶龙 达伊的大冒险》这一分支IP在2019年宣布重启，并在去年10月推出了全新动画。目前该动画仍在连载中，在B站上，有超过20万人关注这部动画。而手游的推出，无疑才是这款IP重启的“正菜”。从这次TapTap发布会上的视频可以看出，作为动漫IP改编游戏，这款作品在美术层面自然是花了不少心力：美术团队不仅在三渲二的基础上尽可能还原了鸟山明的风格，团队还遵循这一风格设计了捏脸玩法，看来确实是把鸟山明风格吃得很透了。玩法设计上，《勇者斗恶龙：达伊的大冒险》看上去应该是一部卡牌对战RPG，但团队仍然做出了自己的新意：游戏在演示中展现的三线作战模式，更像是卡牌RPG的一种新的表现形式。游戏使用纵向视角，并利用「角色前进」的视觉处理方法无缝切入下一关卡，让卡牌对战玩法有了更好的故事沉浸感和冒险感。这是DeNA再一次与大厂旗下的大IP合作，不仅他们在这个项目中能够获得更多的经验，在动画的预热下，《勇者斗恶龙：达伊的大冒险》或许也更容易拥有好开局。02宿命回响
《宿命回响》是由DeNA自主企划的全新多媒体二次元IP，除了手游之外，DeNA还将推出同IP动画《takt op.Destiny》。从PV中可以看出，这是一个由玩家扮演“指挥家”，带领化身少女的古典乐与突然出现的外星怪物展开战斗的故事。在TapTap发布会之前，这款产品就已经在B站主办的BW展会上进行了展示。无论是游戏还是动画，这款IP的制作班底都算得上优秀：游戏由前《樱花大战》制作人广井王子担纲制作人，动画则是由知名脚本家濑古浩司担任脚本。而该IP的角色设计由日本人气画师LAM担任。他曾多次在插画交流网站Pixiv上获得过排行榜第一的成绩，在二次元美术领域有着强烈的个人风格。
LAM作品作为一款古典乐题材IP，它的乐曲考据工作由东京爱乐乐团指挥栗田博文负责，具体演奏则由日本弹幕网站niconico上的知名钢琴演奏者触手猴（marasy）担任。歌后中岛美嘉还为其演唱了主题曲。这是DeNA第一次如此大手笔地去做原创作品，从这种全产业链式的资源投入来看，他们确实相当重视这款原创IP产品。显然，DeNA通过和大量动漫IP的合作，已经对这种多媒体的二次元IP运营方式相当熟悉，在二次元IP的内容包装方式上有了自己的理解。03动漫IP的正确使用方式：多媒体运营实际上，不仅是《宿命回响》，《勇者斗恶龙：达伊的大冒险》这种“游戏衍生的漫画改编的动画改编的游戏”也同样是多媒体IP运营的结果。现在有越来越多的走经典动漫路线的游戏产品，特别是二次元产品开始重视这种IP的多媒体运营模式，它已经被证明是一个有效的IP发展方法。而从这两个例子可以看出，厂商采取这种方式运营IP体现出三个优点：首先是这种方式可以通过多渠道来预热产品，提高讨论度。如果没有先行动画，《勇者斗恶龙：达伊的大冒险》手游直接推出，可能会因为IP过老而无法对现在的玩家群体产生触动，也就失去了IP产品最大的优势。先让用户通过其他形式的内容熟悉产品，吸引足够多的客群，等游戏产品的推出时也就会有更多的人关注。第二点，多媒体的IP运营方法也能快速向用户提供大量内容。由于游戏产品的内容复杂性，在生产时总是会面临产品更新的空档期问题。这时候厂商通过动画、漫画等多种形式可以填充内容更新空档，对用户产生持续刺激。像《宿命回响》这种全新IP的作品，在面对现在二次元产品激烈的竞争局势时，最大的劣势就在于早期内容匮乏，用户和这个IP没法产生情感连接。而动画每周更新的频率，明显要快于游戏的内容更新频率，同时也可以让二次元游戏最重要的竞争点——画面和剧情实力最大限度地展现出来。而最后一点在于，多媒体IP运营生产的内容，能够为用户提供更多的UGC着力点。对于动漫IP，尤其是二次元IP来说，UGC是一个相当重要的用户间传播方式。由于这类IP受众的特性，他们会将UGC质量看作是游戏品质的一部分来评判。多媒体IP运营在产品早期推出大量可供玩家进行UGC创作的内容着力点，也就能够在官方渠道之外提供拉新空间。因此，无论对于产品还未上线的厂商还是已经手握爆款的厂商来说，这种多媒体的运营方式，都有着它独特的价值。04结语对于DeNA来说，这两款产品的公布有些一反常态。《勇者斗恶龙：达伊的大冒险》意味着他们已经可以参与大厂+大ip组合的产品，而《宿命回响》则意味着他们通过大量动漫IP改编游戏的积累，已经能够自己使用这种动漫多媒体企划模式制造原创IP。或许之前DeNA在原创领域的表现似乎不那么引人注目，但显然他们这种IP改编产品的验，正在转化为他们制作原创内容的实力，并在未来逐渐显露出来。对这套模式的熟悉，也将成为他们在二次元领域最大的竞争力。由此可见，DeNA或许正迎来变化——在它们背后，或许藏着他们正在酝酿的爆点。如果DeNA的这两款产品能够获得成功，那么在今后的动漫IP和二次元赛道上，又将出现一个具备实力的对手。