这款5000元的新茅台酒，是个什么来头?

众所周知，曾经以“国酒”誉满天下的飞天茅台酒对于多数普通人来说，喝不起飞天茅台是一种常态，反而更像是奢侈品。最近，数张茅台新品图让酒业人的朋友圈高温不退，新品瓶身的右下角印有“香溢五洲”，其蓝色系的瓶身，让许多消费者眼前一亮，被茅粉戏称“蒂芙尼蓝”茅台。其销售形式更惹人注目，我们一同探究。

要知道，茅台的营销策略从未让我们失望过，从2015年出厂价为819元直到 2018年1月1日出厂价提高至969元，指导价为1499元/瓶，它的经历都让更多人明白炒价也能把产品火起来的重要因素，而新品“香溢五洲”的出厂价同样受到业内关注。该产品上线2天价格就马上飙升，部分终端渠道已经喊到5500元/瓶，不少人猜测这是不是飞天茅台涨价的序曲？

当然，茅台酒的传统方式都是被炒得风生水起，已经听闻目前市场上有人在炒这款产品。与此同时，“香溢五洲”新品属于小众产品，满足茅粉及茅台酒类收藏爱好者的消费需求。目前新品茅台销售价格为5500元/瓶，而且只能按整箱购买，只有少量经销商手里有货，但是价格高出好几倍。而为何经销商价格如此之高，近几年来茅台加速直销渠道建设，对违规经销商进行清理整顿，并成立集团营销公司，大力发展团购、商超、电商等等的直营渠道。“香溢五洲”新品茅台则是茅台加码直营渠道的另外一种表达。

茅台一次又一次炒高价格为何还能多人如此追捧？主要茅台能够存放之外，它本身被誉为国酒而导致国人体现送礼的必佳之品，他们懂得一鸣心所向思维营销提及的升级消费者的需求，那就是我们不仅要满足消费者的需求，还要升级消费者的需求，因为只有这样，任何一个产品才能横空出世，这也就产出涨价者主要是基于茅台酒供不应求的现象，或者是手里有茅台酒的人，以及希望茅台股价继续高涨的人。

我们也能看出茅台酒涨价有其自身产能扩张的事实，只因茅台市场价长期居高不下，已经充分预留了提价空间。同时有市场累加茅台酒存货的问题，还有市场对高价茅台实际承受力的问题，虽然这些问题显而易见，但毫不怀疑地说，茅台一次一次刷新高价准有不少消费者追棒和为此埋单，这就是它的成功之处。