吉木乃县县域公共品牌建设方案

为进一步提高我县特色农产品知名度，树立“冰川”绿色、有机、无公害的良好品牌形象，特制定品牌建设方案如下。

一、指导思想

紧紧围绕打造“冰川”品牌建设，按照“政府引导、企业主体、部门监督”原则，强化政府引导扶持，集中力量培育一批市场占有率高、经济效率好、辐射带动力强的特色农产品，全面提升我县现代农业产业核心竞争力，推广县域名片，促进当地农民增收、农业发展。

二、目标任务

按照县委、县政府关于县域公共品牌建设的明确要求，紧紧抓住电子商务发展的机遇，培育县域特色农产品，完成县域内的农产品整体认定，认证无公害农产品、绿色食品、有机食品等等，初步形成“创建一批、提升一批、申报一批、储备一批”农产品品牌的发展格局，走出一条品牌强农、品牌富农的发展路子。

三、工作内容

以“冰川”为公共品牌，整合我县现有农特产品资源，并按照农业局三品认证管理办法对所有农特产品进行认证与管理。认证后的农特产品以三品标准划分，并进行设计、包装，挂牌销售。结合实际，初步将我县农特产品共划分为七大类，具体为：

（一）肉禽类：整合我县数量大、质量优的牛、羊、土鸡等大量肉禽类资源，引导与扶持本地合作社对该类资源进行初级加工，同时引进深加工企业进行产品深加工。打造一批有机肉禽类产品，所有初级、深加工的产品统一进行认证，并纳入“冰川”产品库。首批选取我县山区养殖的有机牛羊，土鸡等有一定规模的肉禽类原材料。

（二）面粉及其农副加工产品：整合我县种类丰富，模式成熟的农副加工产品资源，积极与相关企业对接，洽谈合作。引导这些产品转型，并进行认证，认证后的产品全部纳入“冰川”产品库。

（三）奶制品：筛选梳理一批我县的特色奶制品，整合奶制品较大规模合作社，引导其适应市场，统一相关的类型标准，适当初加工后获得检验认证，纳入“冰川”产品库。

（四）鱼类：深度利用野生冷水鱼类优势资源，结合口岸优势，完善相关仓储、冷冻、运输等基础设施建设，积极引导相关企业升级转型，将相关产品纳入“冰川”产品库。

（五）文化旅游产品：与我县旅游业相结合，整合我县多家刺绣合作社、旅游局文化纪念品等资源，打造“冰川”旅游文化纪念品，并纳入“冰川”产品库。

（六）手工艺品：整合我县已有的手工艺品资源，积极扶持引导相关合作社或个体户，并纳入“冰川”产品库。

四、品牌打造计划及经费预算

1.项目投资金额：150万。

3.项目实施步骤：根据产品品牌定位，制定产品规划方案；实地调研，选取第一批先行先试产品；初选产品包装设计，提高市场竞争力，传达品牌理念；要求合作企业开发相关市场，拓展销路；相关行业监管部门出具行业监管管理方案与制度。

五、保障措施

（一）加强组织领导，充分认识加快农业区域品牌建设的重要性。加快农业区域品牌建设是实现农业跨越发展和农民持续增收的重要途径，积极引导农业产业协会、龙头企业、农民专业合作组织、种植大户等农产品生产经营主体增强农产品区域品牌意识，制定当地农产品区域品牌创建规划，围绕发展抓品牌，抓好品牌促发展，形成“政府引导、企业主体、部门参与”的农产品品牌建设机制，明确各方责任，统筹、协调、推进“冰川”品牌建设工作。

（二）实行政府奖励，完善农业区域品牌创建机制。按照县委、县政府关于冰川农产品品牌的明确要求，从2018年起，对于冰川农产品品牌创建工作，对在农产品品牌建设中取得突出成绩和作出重大贡献的先进单位及个人给予表彰奖励。支持“冰川”品牌推广应用。

（三）开展宣传推介，完善农产品品牌建设配套服务。农业局要积极搭建品牌建设公共平台，做好宣传营销策划，通过展示、展销等活动，利用电视、广播、网络等媒体，主动地帮助农民专业合作社、农业行业协会、本地企业对品牌农产品进行推介、宣传，扩大品牌知名度，推进区域品牌的建设，营造“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌”良好的社会舆论氛围。要重点宣传开展“冰川”品牌认证对提高企业质量管理水平，提升产品质量，促进产业转型升级的作用。要及时总结“冰川”品牌培育工作的好做法、好经验，挖掘“冰川”品牌企业的成功案例，加大复制和推广力度。

吉木乃县电子商务工作领导小组办公室

（代章）

2018年7月6日