【解码】家电消费人口红利不是唯一，居民可支配收入才最为关键

【题记】家电行业前些年高增长，人口红利确实起到过至关重要的作用。但人口红利只是有利因素之一，绝对不是唯一和绝对的因素。像经济高速发展下的居民可支配收入增长，对家电普及的作用更为直接。

华亭||撰文第七次全国人口普查结果在5月11日公布，人口结构变化引发全社会的广泛关注。一些业界人就谈到，人口红利的消失，未来家电行业发展压力陡增。现在人口基数已经相当大了，人口红利还对耐用消费品哪有那么大的影响吗？业界一直在关注和探讨这一问题。一些人就认为，人口红利消失了，家电市场也就失去增长基础。因此不再看好家电行业。①在家电魂看来，家电行业前些年高增长，人口红利确实起到过至关重要的作用。但人口红利只是基础因素之一，绝对不是唯一的因素。支撑家电市场的因素很多，其中相对于像居民可支配收入来说，人口红利起到的作用远没有可支配收入那么重要。就人口而言，印度人口13.5亿和中国的14.1亿相差不多。不过再看家电市场规模，2019年中国家电市场规模是8032亿人民币，而印度却只有671亿人民币。印度在家电品的消费上与中国相差数倍，仅有中国的十二分之一。印度人口和中国相差无几，但在家电消费上却相差10倍之多，根本原因两国的经济水平差别很大。印度整体国家的经济水平较低，国民可支配收入有限，造成了对家电这样的大件耐用消费品能力不足。由此可以看出，人口因素是支撑消费的因素，但不是绝对的条件。反倒是经济水平下的购买力，对消费的作用更大。耐用消费品更是如此。②在促动居民消费中，确实不是一个因素所支撑。除了人口红利不可忽视之外，还有像居民消费的阶段，可支配收入，城镇化水平等，都对消费的影响不小。其中，经济收入水平下的可支配收入最为关键。我国的家电普及是从上个世纪初的80年代开始的。那个时候，国民的收入非常有限，1980年时人均可支配收入不足500元，到2000年增长了92倍。这不能不说是一个社会经济的奇迹。国内城镇居民可支配收入一览表年份198019851990199520002005201020152020可支配收入47773915104283628010439191093119543834正是国内经济的高速增长带来的居民可支配收入的增长，居民有了消费能力且不断提高，才保证了国内家电在40年后完成了普及。欧美发达国家的这一进程，花费了超过百年的时间。③国内的消费升级能够得以顺利实施，也是在于国内经济水平的日益提高。俗话说得好，大河有水小河满。国家整体经济上去了，自然整体国民的收入水平就相应提高，居民的购买能力才会提高。国内家电消费趋向高端趋势的形成，就是得益于国内经济高速发展。一台彩电10万元有人买，一台空调10万元也有人消费。这不都是建立在雄厚经济实力基础之上吗？没有经济实力谁敢问津几万元一台的洗衣机？因此，此次人口普查结果的公布，显示人口红利已经消失，但对消费的影响不是很大。反倒是人口结构的变化也还能带来新的消费需求，比如像白发经济的崛起，都是新的机会点。况且我国经济仍然是全球最为活跃，增长最快。水涨船高，家电的消费依然会保持在高位运行。因此，没有必要因为人口红利消失，就担心消费会随之衰退，家电市场就步入萎缩低迷。

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