在直播浪潮下，企业到底要不要做直播呢？

近两年，企业做直播的热情“噌噌噌”地往上冒，以为只要做直播就能顺势起飞，实际上很多企业只看到了直播带货表面上亮眼的数据，却忽略了他人背后做了什么努力。那么企业到底要不要做直播呢？

如今，不管是淘宝、京东等电商平台，亦或是微博、微信等社交平台，还是抖音、快手等内容平台，都在直播业务上发力，直播热潮一时之间席卷全行业。通过直播，企业能够更直接地触达到用户，直接与用户沟通并与之建立关系。

不过很多企业在做直播时只是单纯的：为了直播而直播。比如企业邀请主持人或网红在直播间聊天，或者只是在直播间做做样子抽奖送大礼什么的，直播结束之后，企业可能就开始了攥写以直播为题的稿子并在各渠道宣传。

其实，企业做直播不仅仅是要从形式上做起，还要从本质上挖掘出直播与企业适配的业务。如今适合企业做直播的场景有培训、营销、产品推广等。

在培训上，直播相当于是全体员工业务技能的一次大型团建。在此过程中，既能让员工交流各岗位的职责，让其他同事了解岗位职能，以提高业务交接的能力，又能让企业节省培训成本。

在营销中，直播相当于一次聚集大量客户的线上互动活动，同时还可以在直播中和结束后接受媒体采访，有利于提升企业形象和提高客户的忠诚度。

在产品推广中，直播相当于将产品发布会和运营活动在线上同一时间举行，提高推广效率，还可以在直播当中插入购物链接，推广加带货，一举两得。

最后我们回到首段的问题，企业到底要不要做直播？答案是肯定的，一是加速数字化转型，毕竟很多企业正处于转型的关键期；二是因为大势所趋，企业早早加入直播赛道能够尽早抢占有利位置。