启示录｜3分钟2000万元，人家是这样开发布会的

一边听野子，一边写这篇文章，贾跃亭唱得还是不错的！这年头，竞争太激烈，老大们必须全能：能说产品、表情怀、唱歌表演，最好还要有明星朋友……

“乐视，就是一家发布会公司！”听到夏丽巴人在北京开乐视的发布会，一同事这么反应。

发布会公司、PPT公司…… 乐视的高管也承认，因为业务太多，平均两三天就是一个发布会。好吧，其实，乐视完全不care外界说自己是发布会公司。乐视移动的总裁冯幸4月20日就表示，乐视手机去年卖那么好，除了生态力、产品本身，还有一个重要原因就是“强大的传播和营销能力，突出表现就是史无前例的发布会……”

据说，乐视手机今年1月已经500万台，很快突破1000万台，这次手机发布之前，联通就包销了300万，京东包销了600万台。

这次最让夏丽巴人纳闷的是，4月20日乐视“无破界不生态”发布会，一个介绍电视、手机、vr和汽车的科技感十足的发布会，中间竟然插播了一个统一绿茶的3分钟现场广告，统一企业的高管还在台上做了一个speech，讲统一绿茶春茶限量版的各种好处（夏丽巴人多想，此处只是广告啊！）……噢，天啊，什么情况，我是在一家科技企业的发布会现场么？！

但是，但是，你造么？夏丽巴人私下打听了一下：这短短的3分钟插播广告，竟然值2000万元啊！让谁，这单子都接啊，发布会的成本没全覆盖，也覆盖了大半了吧。

乐视开发布会，听上去很费钱，据说，现在几乎每场都是有赞助商的，比如之前乐视有一场发布会就是某家豪车车企赞助的。你想一想，一边能开发布会宣传自己的产品，一边还有品牌厂商送钱做广告，这种发布会真是多多益善啊！

夏丽巴人恍然大悟：对乐视而言，发布会本身也是一种商业模式！但是，前提是，你自己是一个足够牛逼的媒体！ 乐视是视频起家，这不就是媒体么！统一绿茶的这三分钟发布会现场插播广告，不仅仅是线下的，还随乐视网首页力推420发布会的直播视频而继续曝光，同时还能进入乐视商城，出钱的广告主也不是傻子。

anyway，“媒体思维”，是个好东西；“广告模式”，也是个好东西。

想想这个世界上赚钱的公司。谷歌赚钱吧，它的主要收入是广告；阿里巴巴赚钱吧，平台上交易额几万亿，但阿里巴巴赚的也是广告费啊。此前，滴滴打车，是个出行工具，通过广告弥补了不少补贴吧。任何方式，只要能触达到一定量的用户，你就可以卖广告了。这不是坐地收钱的好买卖嘛。

乐视发布会在乐视网全球直播，这次4.20还接通了海外facebook的接口，现场坐着全球2600多家记者，有很多是印度的，还有俄罗斯媒体。当贾跃亭的3个多小时的产品发布会结束后，有1000多家媒体参加了会后的群访，时间超过1个半小时，也是全球直播的噢！（夏丽巴人也是第一次参加如此大规模的群访，是要凭票才能进入的，即当天是发了两张票：入场票和群访票，你们感受一下。）

你看，当你们在嘲笑人家是发布会公司的时候，人家其实在傲娇的赚钱呢！Z同学说：乐视作为一家发布会公司的重要启示是，PPT也是一种生产力。夏丽巴人补充一句，乐视作为一家有内容的媒体，是有生产力的。

从“媒体”的角度，似乎也更容易理解乐视“硬件免费、内容收费”的逻辑。举个例子，当纸媒在巅峰的时候，报纸也从来不是靠卖报纸赚钱的，厚厚的时尚杂志也不是靠卖杂志赚钱，都是以内容吸引品牌广告来获得收入的！

在靠内容本身和广告能赚钱的情况下，手机、电视等硬件和当年的报纸、杂志有什么区别呢？！乐视玩硬件、玩跨界，最核心的是内容，所以我们看到，乐视在体育、音乐、影视等层面都是投了血本的。乐视网财报中，无形资产的规模就超过50亿元，这些主要是版权的投入。

贾跃亭说：让别人嘲笑他们的嘲笑，我们会坚持我们的坚持。

你们看，乐视坚持开发布会，就发布会本身变成一种商业模式。在这个时代，除了有互联网思维、跨界思维，媒体思维也是不能缺的。

题外话：

1. 这次420发布会，贾跃亭台上讲了3个多小时，据说他已经连续一周通宵了。嗯，开发布会，确实耗费精力，你们以为容易么！

2. 发布会最好有明星，这次来的是孙红雷、唐嫣、沙宝亮等一众人，夏丽巴人简单算了下，这些人微博上的粉丝重量超过6000万……营销杠杆，都在这里了！

3. 3月底深圳IT峰会，贾跃亭向百度李彦宏、腾讯马化腾、联想杨元庆等发出了邀请，遗憾的是，这些人都没来……

总体而言，贾跃亭4.20的发挥要逊于深圳的表现，当时可是震翻BAT大佬的节奏啊！

要看420乐视发布会全文，就点开“原文链接”吧，太长了！