【鹰眼头条】拓宽题材，“制宣发”一体，热播期破5000万票房的《亲爱的柠檬精先生》为分账剧市场树立行业标杆
爽中带虐，虐恋中还有点甜，4月7号，都市爽剧《亲爱的柠檬精先生》于优酷上线开播。该剧根据小说《金牌甜妻，总裁宠婚1314》改编，由北京耐飞科技、浙江年轮映画等公司携手打造，耐飞独家宣发。谭友业执导，王莉监制，宫美惠担任制片人，陈姝君、陈品延、蒋欣奇、蔡祥宇、刘睿泽、陈天雨等主演。讲述了女主角苏北和总裁“前夫”的爱恨纠葛以及破镜重圆之路。
《亲爱的柠檬精先生》并未走以往分账剧的老套路，而是独辟蹊径，融合多种元素于一身，主打都市爽剧概念，在题材和类型上开拓创新，积极探索新的故事模式，同时结合高效率的营销策略，精准打入目标圈层并持续向外围辐射。此外，联合出品方年轮映画和平台方优酷也为该剧提供了内容、数据、营销等多方面的支持，三方的共同努力和默契配合，使《亲爱的柠檬精先生》票房和热度持续走高，为分账剧市场提供了成功经验。
高能剧情打造人物丰满成长线
七年前，女主角苏北目睹最亲的澜姨跳桥身亡，身心倍受打击。七年后，她摇身一变成为金牌模特经纪人回国，一边手撕心机姐妹，一边调查澜姨跳桥真相，同时又与“前夫”路南展开一段相互试探、势均力敌又甜虐交加的爱情线。《亲爱的柠檬精先生》集合了失忆、误会、复仇、塑料姐妹情、手撕绿茶等等经典桥段，人物关系多次转折，情节层层反转，每集都有剧情爆点，持续调动观众胃口。
剧中的高能吻戏、男女主仿佛拿错剧本的名场面也极具网络传播力。其中，#见过最离谱的吻戏#、#路南苏北拿反剧本#、#苏北逻辑鬼才#等话题纷纷登陆微博热搜，多维话题全网热议阅读量近6亿。#亲爱的柠檬精先生吻戏上头#、#许子言撮合苏北路南#、#苏北儿子是许子言#等话题也多次打入抖音热搜榜，抖音主话题#亲爱的柠檬精先生#播放量高达42.4亿，剧集登顶抖音剧集榜第一名并持续霸榜一周，累计票房突破5000万。可见，作为一部分账剧，《亲爱的柠檬精先生》无论在网络热度还是网络传播力上都可圈可点。
除了高潮迭起、让人上头的剧情外，女主苏北的个人成长线也是一大看点。在以往的都市爱情剧中，女主角的故事往往单纯的围绕着爱情线展开，一切为谈恋爱服务，因而丧失了人物性格和特色，常常被吐槽“恋爱脑”。随着全社会女性意识的高涨，越来越多的观众开始呼吁有头脑、有独立人格的女性角色，而苏北恰恰就是这样一个拿反剧本的“霸道女总裁”。无论是职场拼杀，还是手撕绿茶，苏北做事从来都是雷厉风行，绝不拖泥带水，和男主甜爽互撩，达成一种势均力敌的爱情。
总体来说，《亲爱的柠檬精先生》塑造了一个有血有肉、有独立人格，兼具头脑和行动力的女性角色。丰满完整的女性成长线呼应了当下时代女性意识的觉醒，最大程度的唤起观众的共鸣。
经过几年的积累，当下的分账剧市场已经走到了一个亟待改革升级的关键性节点上，《亲爱的柠檬精先生》作为一部都市爽剧，在类型题材上积极的开拓创新，将爱情、悬疑、复仇、轻喜剧、萌娃等多种类型元素融为一体，满足了观众的多种口味。强话题与微创新拉高了分账剧的内容天花板，对分账剧市场的开拓创新和精品化进程起到了正向的推动作用。
内容为王，质量取胜
寻找题材新切口
《亲爱的柠檬精先生》之所以能够成功破圈并维持高热度，归根结底还在于其精准独到的选题眼光，能够瞄准市场空缺，打造具有针对性的作品。
耐飞作为项目背后的出品公司，在开发过程中有着十分严苛的选题标准，即作品必须满足：完整且新颖的故事，鲜明的人物性格以及深刻的情感共鸣。如《水墨人生》打造独树一帜的国风审美，将青春偶像剧的故事搬上民国舞台，紧跟时代思潮，抨击旧时代的封建礼教，赞美女性独立意识，最大程度避免类型的同质化。《等到烟暖雨收》巧妙的避开了市场上流行的华丽古装剧风格，开辟清新古装风，故事主打简单纯粹、忠诚陪伴的情感关系，更加贴近Z世代观众的审美趋向。《公子，我娶定你了》则注重对人物成长线的打磨，用鲜明讨喜的人物性格留住观众。
当下时代，随着内容生产的倦怠、观众品味的提升，对于故事本身有了愈加严格的要求。在选题上，耐飞主动探索内容蓝海，推广创新型题材，进行类型的综合杂糅，寻找能够唤醒观众内心深刻情感共鸣的题材。作为最早入局分账剧市场的公司之一，耐飞眼光精准，及时瞄准赛道机遇，相继推出近十部分账剧作品，成为分账收入最高的公司之一。
除了在选题上努力探索、寻求创新以外，对分账剧进行精品化升级也是市场的必然趋势。耐飞发起的NP（nice partner）人才联盟，聚合影视产业链上下游优质创作团队，覆盖制片、导演、编剧、美术、后期等多个行业工种，不断为行业输出优秀人才， 并且与业内成熟优秀的头部团队保持长期合作，以保证内容的精品化和持续高质量的输出。NP联盟成员之一的麦田导演，在古装剧领域有很深的造诣，打造清新优雅的古装美学风格，并深谙网生时代观众的审美情趣，有着丰富的分账剧拍摄经验。《亲爱的柠檬精先生》的导演谭友业，将近30年的导演生涯诞生多部出圈作品，《少年英雄方世玉》、03版《隋唐英雄传》等曾引发过收视热潮，并与耐飞合作过多部作品。
当然，《亲爱的柠檬精先生》能够在分账剧市场中突出重围，也离不开联合出品方之一【年轮映画】的支持。年轮映画常年深耕分账剧领域，一直以打造“浪漫·爱情·轻喜”类型的网络剧为核心业务，并与耐飞携手出品过《时光教会我爱你》《报告王爷，王妃是只猫》等多部优秀作品，对项目定位有足够的了解，在同类型题材的判断上有着行业领先的前瞻性和精准度，尤其是在都市剧及女性向题材上有着丰富的经验。年轮映画在青春、女性等垂直领域的持续探索，使其能够牢牢抓住目标受众的需求，发挥自身最大优势，不断开拓创新。
同时，年轮映画对内容的把控也十分严格，将内容作为核心武器，端正态度，从剧本创作到现场执行，具体到服装、造型的筛选都精益求精。而耐飞作为一家偏中台的出品公司，其多年的分账剧经验、强大的数据库和宣发经验又能为年轮映画在前期的内容策划上做数据调研和预判工作。两家公司气质相近，对内容都有着严格的要求，默契互补，互相信任，正是这份实力与情谊，促成了耐飞和年轮映画的多次合作，也使得年轮映画成为耐飞NP联盟优质合作伙伴之一。
同为较早入局分账剧市场的公司，耐飞和年轮映画同时瞄准了尚未被影视化的内容，着重差异化赛道的竞争，均希望在分账剧领域有新的突破和尝试。《亲爱的柠檬精先生》作为一本深入下沉市场，内容高度垂直的作品，现实大女主题材、古早霸总文的爽感和极致的元素在当下分账剧市场中也较为稀有，在内容选择上二者可谓一拍即合。而《亲爱的柠檬精先生》也是耐飞与年轮的第三次合作，拍摄期间遭遇疫情，双方能顶住压力，迅速做出解散剧组和决定复工时间，顺利完成项目，离不开果断的决策和判断力，互相的信任感以及对作品的坚持。正是与这些资深的合作团队携手发力，共同为作品保驾护航，保证其朝着正确的方向发展，才不断推动内容生产的精品化进程，突破分账剧的质量上限，持续拉高行业水准。
领先布局
制宣发一体为分账剧赋能
从2017年开始试水分账剧市场，短短几年耐飞就能够推出《等到烟暖雨收》《扑通扑通喜欢你》等多部叫好又叫座的作品，很大程度上要归功于耐飞搭建的制宣发一体化的完整生态链。从开发选题，生产制作，再到宣传发行等等环节，前中后台相互赋能，给予正向意见，共同发力，在公司内部完成整套内循环。
值得一提的是，作为一家蕴含互联网基因的公司，耐飞拥有一支经验丰富的数据分析团队，通过大量的项目积累了丰富的数据样本，不仅能为整个项目流程提供专业的C端市场分析和数据预判，甚至在项目的决策环节也可以输出决定性的意见。在生产环节中，从选题阶段，数据部门就会先行介入，给予理性客观的数据参考意见。既不对市场上的热门产品无脑跟风，也不盲目生产与市场不相匹配的内容，造成资源浪费，而是将理性的数据与感性的创作相结合，同时有效控制成本，让创作在合理的范围内做到高质量和性价比的双赢。制作过程中，演员与角色的适配度往往会直接影响剧集呈现的效果，而耐飞的数据部门能够从以往的作品类型、口碑以及票房等方面分析，协助制作部门匹配到最高效能的演员甚至导演等幕后团队。
在营销方面，耐飞奉行【营销前置】和【所见即所得】。营销团队会从剧本阶段就参与进来，从宣传层面给予更具传播性的内容话题，以及提供人设喜爱度的建议等，前期阶段与内容团队相互磨合，为内容加码可看性；并与数据团队相互配合，快速寻找到第一批核心的目标受众，协助制定具有针对性和计划性的营销策略，如通过分析目标用户的心理预埋亮点，先期在包括快手、抖音、百度好看在内的短视频渠道铺设宣传，进行话题发酵话题，使宣传直接触达目标用户。同时，在整个营销的环节中，数据团队也会实时提供深层次的C端受众分析，通过对剧集的圈层影响力判断，决定是否追加营销预算等等，不仅能够最大程度打入垂直受众圈层，还能为营销团队提供有效的意见指导，控制预算支出。
合作共赢
平台一站式服务为剧集加码
一部作品的成功离不开多方的助力，《亲爱的柠檬精先生》的成功也有赖于优酷内容开放平台提供的营销、运营、数据、产品等等配套服务与支持。前期，优酷会先对站内同类型题材剧进行整体的数据复盘，再与耐飞共同拉片，精准定位目标观众，以求营销能够高效触达圈层受众，降低试错成本。在内容定位上，优酷和耐飞达成统一战线，《亲爱的柠檬精先生》走都市爽剧路线，进行差异化营销。同时，优酷也会反馈不同渠道的转化率并为耐飞提供每日精确数据，与耐飞一起及时分析数据，调整营销策略和相关物料。
在运营上，优酷给予分账剧与自制剧、版权剧同等的资源定位，根据剧集的播放、站内热度、转化等表现，给予丰厚的资源支持。首周开始，除了开屏、推荐、曝光度等各类站内可见运营支持，优酷还会在同类型剧中设置跳转，为《亲爱的柠檬精先生》进行用户导流。同时，优酷后台还可对观众的讨论和收视高峰点进行实时反馈，高效引导互动和抽奖，邀请具有话题性的演员进行评论、弹幕互动、推荐、扫楼和高亮陪看等活动，营造共同观剧氛围，提高用户参与度和留存率。正是优酷成熟的一站式服务，配合耐飞高效的行动速度，使得《亲爱的柠檬精先生》热度持续走高，为分账剧市场提供成功经验。
据悉，耐飞今年会在分账剧和定制剧双赛道齐头并进。在分账剧领域，与麦田导演再度合作的《春来枕星河》、橙光游戏著名IP改编的《逆袭之偷心魔女》、叶灵聪知名网文改编的《细嗅危糖》等多部分账剧作品将陆续上线。合作方年轮映画出品的《时光与你，别来无恙》也有望于下半年和观众见面。
结语
在受众内容喜好更加细化的今天，分账剧、网络电影已经成为一种必然趋势，这既是平台的需求也是观众的需求。作为最早入局分账剧领域的公司之一，耐飞在多部成功作品的经验积累下，开始进行题材类型的升级拓展，并在公司内部打通并验证了一条制宣发一体化的成熟生态链，使各产业端相互赋能，前中后台全面发力，与行业顶尖的合作伙伴共同努力，发挥最大优势，相互赋能，携手助力，共同为分账剧保驾护航。
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