【鹰眼头条】上海影视公司的暑期档爆发
今年暑期，电视荧屏上不乏话题度颇高的作品：《流淌的美好时光》《九州缥缈录》率先为暑期档预热；《亲爱的，热爱的》“全民上头”；八月底收官的《小欢喜》创下今年暑期档收视新高；随后《遇见幸福》开播，为百日献礼季打响头炮。这些剧目有一个共同点：其背后的辛迪加影视、柠萌影业、剧酷传播、新派系均是上海影视公司中的重要力量。
去年暑期档，上海影视公司还处于“水深火热”之中，上星作品屈指可数，短短一年就迎来逆袭式爆发，其背后的方法论是否有迹可循，电视剧鹰眼（ID：TV-insight）带你一探究竟。
柠萌、剧酷领衔
上海影视公司暑期档折桂
回顾近三年暑期档台网剧，央卫视晚间剧场首轮上新剧的主投主控公司中，上海影视公司的逆袭之势尤为明显。2017年，暑期档仅有四家上海影视公司迎战，分别为蜜淘影业《楚乔传》、新派系《醉玲珑》、好剧影视《盲约》和新文化《轩辕剑之汉之云》，占比达18.52%，与北京影视公司的数量有明显差距；2018年，上海影视公司在暑期档几乎整体“失声”，仅柠萌影业《扶摇》和辛迪加影视《天盛长歌》占据两席，占比不足10%。与之相反，北京影视公司呈现出跳跃式上涨，占比高达7成，可谓独领风骚；今年，上海影视公司迎来触底反击，占比达34.62%，较去年实现419%的增长，与北京影视公司作品数量相差不到2成。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，央卫视，晚间剧场，首轮上新剧，开播日期为2017/6/15-2017/8/31，2018/6/15-2018/8/31，2019/6/15-2019/8/31，累计收视点，4+
2017年，10部头部剧目中，上海影视公司表现平平，仅蜜淘影业《楚乔传》跻身其中；2018年，暑期档头部市场被北京影视公司包揽，上海影视公司颗粒无收。这一年也是政策收紧，影视公司重新洗牌的“重塑之年”，暑期档失势让上海影视公司黯淡不少。
然而仅一年，上海影视公司便重振旗鼓，今年暑期档累计收视点破1%的11部作品中，上海影视公司占据5席，与北京影视公司不相上下。柠萌影业的《小欢喜》和剧酷传播的《亲爱的，热爱的》位居第一、二名，两部作品同时在微博、抖音等媒体平台引领话题发酵，是今年少有的爆款之作。
纵观三年暑期档，上海影视公司各有千秋。柠萌影业、剧酷传播单部作品收视最佳，《小欢喜》《亲爱的，热爱的》CSM52城央卫视晚间剧场累计收视点双双破2%，蜜淘影业《楚乔传》紧随其后；数量上，华策克顿旗下工作室共计5部作品，柠萌影业共计4部，新派系2部，由此可见，头部影视公司依旧抢占先机。
京沪PK
一走“正”一走“新”
政治文化中心和金融中心两大属性让北京和上海影视公司出品的剧目形成了明显分流。就近三年暑期档台网剧来看，北京影视公司并没有过度迎合年轻观众的审美，而是注重体现剧本的厚重感和现实主义色彩，如新丽传媒《我的前半生》、盟将威《大军师司马懿之军师联盟》、捷成世纪《猎毒人》、完美蓬瑞《老酒馆》等。上海影视公司则更体现包容性、多元化、都市化，选用的演员偶像气质也更加明显，因此其本身的暑期档优势非常明显。蜜淘影业《楚乔传》、新派系《醉玲珑》、剧酷传播《亲爱的，热爱的》、柠萌影业《扶摇》《九州缥缈录》《小欢喜》等剧目都俘获了大批年轻观众。
基于特色分流，现实主义创作的回归一定程度上影响了上海影视公司剧目的生产。
回顾2017年暑期档，古装剧在政策上相对比较“安全”，上海影视公司出品的剧目中古装占比高达80%，且均改编自大IP。相反，北京影视公司出品的剧目中，古装仅占35.7%。彼时正值现实题材回归序幕拉开之际，对于以IP、古装爆款出手的上海影视公司而言已是“危险的信号”。
2018年，现实主义占据国产剧创作的中心，上海影视公司在暑期档的上星竞争中彻底失去优势。上海影视公司仅有两部作品面世，柠萌影业的《扶摇》被“安置”在周播剧场，收视大打折扣；辛迪加影视的《天盛长歌》表现更是远远低于预期，以古装、IP造爆款的时代似乎已经一去不复返了。
深知用“大古装、大IP、大制作、高流量”与创作导向“硬碰硬”行不通后，上海影视公司由内改革，于今年暑期档迎来华丽回归。一方面，上海影视公司提高政策敏感性，规避红线，以现实主义为创作导向；另一方面，这些影视公司并未放弃年轻观众，在作品中融入新元素、新审美、新看点，保留住自身的个性化特征。例如，柠萌影业回归现实主义，凭借口碑品牌系列剧《小欢喜》满载而归；而剧酷传播则以今年大热的甜宠别开生面，并融入青春热血，探索出“轻题材”的正向表达。除此之外，好故事影视、辛迪加影视、新派系等也均有亮眼表现。
政策出台、资金扶持、文化矩阵
助沪军后来居上
从今年暑期档的爆发可以看出，上海影视公司展现出了非常强大的“自愈能力”，尤其在政策导向的把控上更加严格敏锐，因此在去年“销声匿迹”后迎来触底反击，观其背后，既有政策上的扶持与调控，也有影视公司自身制作能力的提升。
首先，“上海文创50条”展现出明显效果。2017年12月，中共上海市委、上海人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“上海文创50条”），其中“构建影视产业目标体系、优化影视产业扶持机制、提升影视产业链发展能级”被纳入发展目标之中。
今年上半年，意见出台后的首份《上海文化产业发展报告》正式发布，其中有两点趋势十分具有参考意义。第一，影视产业结构优化。去年，上海核发电视剧发行许可证51部2190集，共有32部沪产电视剧首轮播出。以改革开放40周年为创作重点，电视剧《大浦东》《大江大河》《外滩钟声》等一批影视作品热播。第二，融资规模下降，但上海文化领域仍以163起投融资事件稳居全国第二，可见随着资本市场回归理性，上海文化产业在资本领域仍保持一定活跃度，整体发展向好。
其次，政府资金扶持力度加大。2017年6月，上海设立了50亿元双创文化产业投资母基金；同年11月，国内第一只由国有传媒集团主导发起、市场化运作的文化产业母基金——众源母基金在上海正式启动，总规模达100亿。“众源”与“双创”双轮驱动共同发力供给侧，共同推动了文化企业的可持续发展。今年9月，上海双创文化母基金便通过旗下平台战略投资新文化，并成为新文化持6.89%股权的第二大股东。
再者，柠萌影业、华策克顿、耀客传媒、尚世影业、兴格传媒、蜜淘影业、新派系、观达影视、颖立传媒、橙芯传媒等上海优秀影视公司辈出，均是近年来生产能力强、行业口碑高的代表。它们的出现不仅形成稳固的矩阵，同时也为中国影视文化产业注入持久的活力。
此外，这些影视公司目前均有多部优质储备项目，今年的暑期档爆发对于这支“影视沪军”来说或许只是创作重心转移后的起点，后续发展仍旧值得期待！
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