人们对于精致生活方式、家居产品颜值的追求日甚，以及家装一体化的需求也愈加强烈，导致整个家居行业的发展风潮也不断随之变动，从成品到定制到全屋定制到大家居到整装到高定等等，此起彼伏。定制风潮发展至今，风弱了吗？行业发展趋势是否又产生了变化？2021年，转眼过半，下面我们一起来看看以欧派家居、索菲亚、尚品宅配、维意定制、好莱客 、金牌厨柜、顶固、百得胜、玛格、诗尼曼、卡诺亚、劳卡、冠特等为代表的全屋定制家居企业，今年都有哪些发展动态吧，一窥定制的风势！作为中国家居界的定制大佬，2021年欧派依然步履不停，再上新巅。自2021开年至今，欧派陆续邀请了江疏影、孙俪、贾乃亮、景甜、张继科众多大牌明星与运动冠军参与直播间的互动带货，冠军天团直播夜衣柜销量突破三万。4月份发布了第二代无醛添加爱芯板，开启新一轮环保升级。在2021年度营销峰会上，欧派提出把信息化技术引进集团的制造系统，近年与华为达成5G合作进军智能家居市场;与圣都等装修企业签署战略协议;启动了“百城百亿”计划，助力经销商。索菲亚坚持“全渠道、多品牌、全品类”的战略布局。年初，索菲亚官宣全球品牌代言人邓伦；今年也持续开展的渠道管理变革，积极铺设零售、大宗业务（To大B）、整装（To小B）渠道、整装渠道。整装、家装渠道成为索菲亚2021年的新增长点。今年3月，索菲亚旗下的互联网轻时尚品牌，米兰纳定制家居首次独立参展，引发了广泛关注。尚品宅配于家装领域始终是“搅局者”的颠覆性存在，总在变局中开辟新局。2021年尚品宅配在商业模式上做出全新的升级，全面发力【BIM整装】业务，致力于打造一站式家装解决平台。尚品宅配以“数智融合”作为研发方向，将营销、设计、生产、交付等各个环节数字化、云端化，形成数据链路闭环。最显著的莫过于其营销布局，早已积淀起涵盖腾讯、阿里、京东、百度、头条、抖音、快手等平台在内的全网营销，并且打造了新居网MCN机构，自主孵化和签约了近300个IP家居类达人，从渠道到内容到营销，闭环逐一击破。2021年，依托信息化技术创新而高速成长，集设计、制造、服务于一体的维意定制，继续高举“好设计”大旗的同时，更把维意定制【新一代整装】正式更名为【BIM科技整装】，推出「BIM科技整装」战略，用科技3D虚拟装修系统，直观展现家装服务过程。强势赋能整装业务，囊括了维意定制直营体系和有实力的经销商的系统升级；并发布了新的展厅形象，全面进军整装渠道。近年来，好莱客一直都保持着较高的品牌活跃度，营销动态更是层出不穷，“潮"玩不断。2021年始，为升级品牌战略布局，好莱客继续高频出击，亮相全国各大核心机场、高铁枢纽吸睛广告位，开启品牌广告“霸屏”模式，率先抢占品牌传播高地。为延续“潮玩”热浪，先后在中国建博会（上海）和广州定制家居展开展“造潮”行动，打造了品牌潮玩IP Homie等,主动贴近年轻群体；后又高调与蔚来汽车联手发起探索原生态生活之旅活动，把原生态健康品牌理念传播得愈加深远。金牌厨柜22年来以“为更多家庭定制高品质家居,让每个人体验回家的美好”为使命,致力于为用户打造更舒适的家居环境,不断寻求新的突破。旗下智能家居品牌智小金受邀参与备受关注的家电及消费电子的科技盛会,同时带来“定制家居+全屋智能融合新物种”——金牌智家，是其在定制领域的新突破。顶固洞察行业变革，结合消费需求不断升级。2021年始，顶固在广州南高铁站霸气登场、上线央视、入驻机场占领媒体核心区域助力品牌传播、建设品牌形象。今年，顶固以智能五金及高端全屋定制两个领域为核心，积极拓展大宗、整装、拎包入住等渠道业务，加大研发投入，加速新产品的迭代更新。另外，作为竹香板的创导者，顶固已经从零迭代至第三代净纯竹香板，超E0级标准F4星认证，板材健康净化功能再升级，以“净、纯、香”3大核心优势，持续在产品品质与环保用材上保持领先优势。20年聚焦环保，百得胜秉承“好看、好用、好环保”的理念，不断进行环保创新。今年，依然延续“环保定制柜”的发展战略，致力于"定制+成品"模式的全面落地。在营销方面，百得胜启动五千万投放计划，携经销商在2021年进行品牌投放曝光，意在让百得胜环保定制柜的品牌形象深入人心。今年3月，举行水漆实木定制者发布会；5月初，百得胜官宣特别赞助汪峰巡回演唱会苏州站，以此加快品牌传播。自创立以来，玛格一直专注于全屋高端定制。在今年四月份的经销商峰会上，玛格表示仍将以全屋定制作为核心战略业务，建立3C+3B产业模式矩阵；打造一站式家居解决方案服务商和改善型住宅品牌，同时，玛格高定首次正式亮相。玛格高定事业部副总经理谭屿枫表示，从高端实木定制到布局高定，一直传承着玛格品质的灵魂，聚焦时代的稀缺性，今后玛格将以极致的原创设计，强大的研发落地能力为核心，重新定义高端住宅。玛格今年还加大力度推进终端店面的升级改造，并将建立独立品牌—玛菓整装集成家居，形成了“子品牌+服务商”的共建共赢新模式。
诗尼曼早已经从单品发展到现在的一站式搭建全屋整装。今年，诗尼曼以浅指智能锁为切入口，布局智能家居未来家。其在广州定制家居展览会展会带来新品智能锁，扫地机器人、智能晾衣架等智能家居产品。3月，诗尼曼联合IBR建研检测实验室、对外发布了2021年品牌的新主张宣言“品质严选·中国好家”。在生产上，通过C2B模式的个性定制与工业4.0，实现设计生产下单一体化。6月2日，诗尼曼邀请了近100+家品牌以及数十位行业及跨界大咖在微博发起了#生活18young#话题，转发破万，线上营销玩得那是一如既往的“老诗机”666，青春活力无限。
2021年伊始，卡诺亚签约新生代明星蓝盈莹作为品牌代言人，意在打造年轻化品牌形象，并从品牌、产品、营销多方面进行品牌形象改造。今年，卡诺亚着力改善系统完善、品牌升级、产品研发、渠道策略等方面。卡诺亚定制家居还与“菠萝家”构建数字门店，通过微信小程序帮助终端门店做好数字化营销，通过赋能渠道数字化升级，实现一站式服务的实施。作为“新生活倡导者”的劳卡，2021年劳卡将继续着力研究符合市场需求的空间特色产品；丰富大家居产品；全面向整装进军。劳卡全屋定制进行品牌也进行了全面升级,品牌形象和展厅形象焕然一新。今年4月的招商峰会上，劳卡还发布了加盟的重磅优惠政策。在生产上，继续坚持精益生产的实施开展，提升工厂的制造能力，提升产品的竞争力，打造高性价比全屋定制体验。范居士印象里，冠特一直是个特立独行的家居企业，认准目标，默默精耕，最为深刻的莫过于业内盛行”无醛“之风时，他高呼着“要无醛，更要除醛”而来。2021年，当无醛添加已成为标配，冠特又早已将除醛再度深化，打造“除醛IP、产品文化IP”的双剑合璧，3月份在广州举行了“要除醛，还要文化”冠特品牌除醛IP及产品文化IP大型发布会。在产品上，注重产品研发的创新和文化价值的传播，围绕五行和十二星座系列进行产品的更新升级；冠特定制还构建了新商帮扶系统，高效帮扶经销商。一个居住空间，如果能够全然满足居住者对生活的现实与理想相融的追求，家中自带“诗与远方”，自是最好不过。不断演变的家居消费需求，不断追随的家居发展趋势，家居企业只有不断地洞察市场，与时俱进，才能成为市场的宠儿。定制风，强弱与否，我们不可妄断，但可以预见，定制家居的未来显然是更具挑战性。注：图片信息来源于相关品牌官方公众号、橱柜网、品牌之家等
