场景与创新创业

导语

introduction

一个新的场景的诞生，往往伴随着一个甚至多个独角兽的成功，以及一批创新业态的爆发。什么是场景？场景与创新创业之间有什么关系？长城商学院特色课程《新经济创业概论》——《场景与创新创业》为您解答。

问：什么是新经济场景？和传统意义上的场景有什么不同？

答：场景，原本是影视用语，如今这个概念被用到了新经济领域。狭义上，指由互联网、大数据、人工智能等新技术催生的，由伟大的创业者和独角兽创造出来的，具有前沿性、科技感、体验感和创造性的新技术应用界面。也就是说，“新”场景的界定需满足两个条件，一是新技术，二是应用界面。

比如将互联网技术应用到购物，就产生了网店；应用到工业制造领域，就产生了工业互联网或者物联网；应用到交通管理，就产生了智慧交通。所以将新技术所应用的界面我们就叫场景。只有找到了场景，才能实现商业的爆发。

问：通过场景来创业，其核心规律是什么？

答：通过场景创业的过程有4个核心要义，分别是创意，小切口，爆发，新治理。
      创业是从0~1的过程。我们过去说需求拉动经济社会的发展，原则上是对的，但事实上在创业过程当中，伟大的创业行为不是靠着需求来拉动的，而是靠着创意。举个例子，在手机发明之前，人们没有对无线移动互联网的需求。智能手机是乔布斯的创意，而不是社会的需求。那么从0~1之后，如何从1~n？这就需要找到爆发的场景。

笔记

01 创意：场景是创意+技术的结合

【案例】快手：将新技术创意的应用在新时代的消费，快手依托场景实现爆发式成长。

02 小切口：场景一定是从非常具体的小切口出发

【案例】能链集团：聚焦职业司机低价加油这一小切口，实现爆发。

03 爆发：场景必须要实现快速爆发式成长

【案例】支付宝、微信：找到数字支付场景，成就支付宝、微信两大支付巨头。

04 新治理：通过新治理建立符合场景创新新特征和规律的新规则

【案例】爱泊车：围绕停车场景，构建了以智慧停车为原点的城市综合管理体系。

问：中国现在的发展状况适合场景创新吗？理由是什么？

答：场景创新的探索源于硅谷、兴于中国。中国具有场景创新的巨大优势，非常适合场景创业。

理由有4条，第一，中国市场大、空间大，网民体量大。全球30亿网民，中国7.72亿，占25.7%。多元化场景和应用有利于构建多元种类数据。第二，中国是制造业大国，产业资源丰富，产业数字化场景多。中国制造业全球第一，制造业高质量发展，产业智能化转型升级需求迫切，带来大量技术场景需求。第三，城镇化快速发展，城市智能化升级场景多。预计到2025年城市化率超过65%，城镇化为场景提供城市空间。同时，数字社会写入十四五规划，智慧城市成为场景创新的天然试验场。第四，互联网经济发达，新基建建设基础好，信息网络、超算中心有效支撑场景建设。

问：场景创业与传统创业相比，有什么不同之处？

答：传统的科技创新，是一种线性的创新模式，需要经过成果形成、产品化、商业化三大阶段。场景创业是新研发的深化，它面向真实需求，以创意为起点，在小切口上做深耕，依托伟大创业者组织资源，实现商业爆发和技术突破。区别于“科学发现-应用研发-产业转换” 的线性模式，场景创新以实现有爆发力的场景为目标，以科技企业为主体，基于微生态组织创新资源，追求快速创新和商业化。

问：作为年轻创业者，场景创业的机会和条件有哪些？

答：第一，国家重视场景创新，及时跟进最新有关于场景的政策文件。如，2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》发布，共提及六次场景，提出十大数字化应用场景，占前三位的是智能交通、智慧能源和智能制造。之后，10多个城市纷纷启动场景建设计划，如北京、成都、青岛等地发布场景主题清单。第二，当今时代新技术层出不穷，改变世界的机会持续出现。在新物种企业用于场景创新的8大技术群中，在线、人工智能是新物种企业创造场景最重要的技术手段。如在线技术支撑的社区生鲜团购、在线问诊、直播带货、在线课堂等场景。第三，人们追求美好生产生活方式的愿望永远存在，找到小切口就能实现场景创业。如MagicLeap、大疆通过新兴技术不断改善、丰富人类物质及精神生活方式；Space X、Bloom Energy以航天、新能源、人工智能等前沿技术革命，推动人类社会发生根本的改变；23andMe、碳云智能等以先进的生物科技，延续人类器官的机能。第四，场景创业需要技术、商业、管理跨界复合的人才团队。以阿里最牛“三人团”为例，场景创业需要多重能力的复合跨界团队，以确保将前沿的技术转换成为商业化的产品和服务。

来源：本文取材于长城商学院特色课程《新经济创业概论》。