电商壹周| 微信屏蔽小红书拼多多直播外链，重点发力视频号

 电商壹周

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

- 作者| 李成东

- 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds）

重点资讯：

1、微信屏蔽多家平台外链 小红书多多直播均在列

2、快手今日启动路演 目标估值3900亿港元

3、极兔速递日单量突破2000万单 80%以上单量来自拼多多

• 微信屏蔽多家平台外链 小红书多多直播均在列 

微信安全中心发布对第三方违规导流链接的处理公示，对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、好看视频、小红书等多个产品的违规外部链接进行限制处理。违规链接不再提供微信内直接打开的服务，用户可以点击“继续访问”，或者通过“复制链接在浏览器中打开”的形式进行访问。

DonG解读

从前微信生态是完全开放的，但是腾讯想要自己做电商的心其实一直都在。随着战略的调整，微信的生态正在慢慢趋向于半闭合半开放，原因有两个：

一方面，小程序的基础建设已经基本完成，2019年小程序交易额8000万，2020年则是两万亿，虽然可能一半以上都是京东、拼多多等贡献的，但不可否认这个增速是非常快的，所以微信多次禁止外部链接，其实都是在逐渐为自己做电商进行铺垫；

另一方面，视频号正在迅速成长，虽然目前还是非常初级的阶段，基础设施基本没有，许多功能性工具也还没上线，但是目前来看，直播电商将会是未来很长一段时间的热点，所以微信接下来应该也会把视频号的整体建设提升到战略高度，可以发现这次屏蔽外链大部分都是直播平台或者带直播功能的平台。当然，微信从前没做好微视，这次能不能做好视频号，还有待观望。

• 国产小家电崛起 成为疫情期间唯一增长的家电细分品类 

1月15日消息，2020年上半年，中国家电市场零售额规模达3690亿元，在疫情影响下同比降14.13%。在绝大多数电器品类都陷入“量额齐跌”的境遇时，国产小家电异军突起，成为唯一没有下降的品类，甚至与上年同期相比实现了逆势增长。其中，许多新锐国产小家电品牌表现亮眼，不仅在销量上迅速攀升，在天猫V榜等销售榜单中“霸榜”，也在产品形象上树立了国产小家电的新高度。

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从品牌上来讲，除了在吹风机和吸尘器这两个品类上占据较高市场份额的戴森以外，国产品牌有着压倒性优势，其中，美的、苏泊尔、九阳可以说是小家电行业的品牌三巨头。以电饭煲为例，中怡康数据显示线下终端销售渠道中，三大品牌集中度在94%以上，其他品牌基本都是在夹缝中生存。

但是小家电有几百个品类，这使得小家电行业整体的想象空间比较大，所以即便是三巨头具有垄断优势，其他品牌也可以成长起来，比如百亿规模的隐形冠军“新宝电器”近两年逐渐浮出水面，差异化竞争的小熊电器在2019年上市，2020年大约能做到40亿销售额，更重要的是，依靠小米生态链的企业在产品和效率方面表现突出，今后也将成为小家电行业的重要竞争者。

• 快手今日启动路演 目标估值3900亿港元 
  

1月18日消息，快手已通过港交所上市聆讯，最快于1月26日招股，上市团队保荐人将于1月18日启动分析师路演，评估投资者需求，计划于今年2月5日挂牌。快手IPO受机构热捧，大型机构准备下单。有承销商透露，快手目标估值达500亿美元（约3900亿港元），集资约50亿美元（约390亿港元）。

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在短视频和直播的风口下，快手加速商业化布局，通过内容电商实现变现，并在成立的第10个年头上市。快手招股书数据显示——截至2020Q3，平均日活跃用户数达3.05亿，平均月活跃用户数达7.79亿；每位日活跃用户日均使用时长达 86 分钟；2020Q3快手电商实现GMV2041亿元，用户平均复购率达60%；2020Q3总营收达407亿元。

此次上市，快手表示融资将主要用于增强生态系统、加强研发和技术能力、选择性扩展与业务互补的产品。目前，快手形成了以内容营销和电商为基本盘，扩展游戏和知识付费的生态系统，营收增长可观，且收入逐渐多元化。

快手招股书中披露：目前国内移动互联网迅速发展，视频用户粘性提高，将持续利好快手。

2020年国内移动互联网用户数达9.43亿，2019年为8.73亿，预计近年仍将保持5%左右增速，2025年规模将达11亿，同时渗透率提升至78.5%。在变现能力上，打赏及线上营销收入将随着内容市场规模的扩张持续增长，作为“短视频平台第一股”，快手拥有活跃的内容社区和日益完善的电商业务，将在公域媒体和私域流量双属性下持续变现。

• 南极电商回应财务造假质疑：公司的IP品牌授权具备明显的竞争壁垒 
  

南极电商发文澄清：关注到近期网上流传的质疑公司体外循环造假的PPT，后被多家第三方自媒体转载。公司澄清：公司以南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等品牌开展授权业务，2020年总GMV销售额已突破400亿元，因此公司的IP品牌授权具备明显的竞争壁垒。

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就此话题，我们曾和业内人士交流过看法，一致认为南极人做了12年电商，至少有两点优势是肯定的：其一是流量，南极人已经成为了渠道品牌，累计消费人次达到4亿，一年销量10亿+，渠道品牌也是品牌，帮助消费者做了产品把关和品质选择。

其次是供应链信誉和口碑，从一级类目、子类目、细到商品关键词，研究产品行业规模、对标竞品、运营策略，再帮助供应链做资源和策略匹配。

现在国内消费市场的三大趋势是：品牌吃掉白牌市场，南极人就属于这类；新品牌吃老品牌，类似完美日记；大品牌吃掉小品牌，平台主要流量集中在头部，腰尾部业务衰减。而南极人南极人的问题不是造假问题，也不需要造假。因为商家用南极人的吊牌，怎么可能去刷订单量，毕竟刷的越多，抽佣越多。只有一种可能，就是卖了东西，少报销量。

• 极兔速递日单量突破2000万单 80%以上单量来自拼多多 

1月13日消息，消息称，极兔速递日单量已突破 2000 万单，80% 以上单量来自拼多多，极兔也是中国至今为止唯一一个不依赖阿里或者京东而达到日单量 2000 万的快递企业。

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极兔快递一直以打法凶悍而著称，为了份额不怕亏钱。实际上，我国快递业务量已突破800亿大关，在这其中，阿里、拼多多及京东三大巨头贡献了绝大部分订单。阿里掌控着“通达系”，京东依靠京东物流，而拼多多与极兔在某些程度讲可谓是同根同源。

通达系对极兔的封杀看似可怕，实际上通达系对于极兔来讲是渠道，而产粮区却是拼多多，主要不断粮，便不会伤其筋骨。随着拼多多的进一步扩张，极兔的未来也更加美好。只不过，盈利的问题，短期内依然无望。

• 寺库宣布接到创始人李日学的私有化要约

寺库今日发布公告，公司董事会已收到公司创始人、董事长兼CEO李日学于2021年1月10日发出的不具约束力的初步建议书，提议以每ADS 3.27美元的现金收购公司全部已发行、李日学及其附属尚未拥有的A类普通股。

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寺库于2017年9月22日上市，上市首日发行价为13美元。2018年下旬以来，公司的股价一路下行。截至11日收盘，寺库的股价仅剩2.96美元，跌约75.3%，总市值2.09亿美元。

对于奢侈品电商来说，“假货问题”一直是网购的痛点，更是奢侈品电商的行业痛点。当年的独角兽聚美优品，就是倒在了奢侈品假货问题上，导致整个用户口碑被破坏，用户大量流失。寺库作为当时最大的奢侈品电商，也逃不掉该类问题。

其次， 作为奢侈品的二道贩子，自身的盈利能力有限，尽管寺库方面试图把“奢侈品电商”的标签换成“精品生活方式平台”，但从其财务表现来看，奢侈品售卖依然是其最大的基本盘，而过分依赖垂直领域则造成了寺库今天的增长困局。

增速滑坡、强敌环绕，资本的不买账使得寺库走向了私有化这条路。

• 阿里国际站2020年交易额同比增长101%

1月14日消息，今日，阿里巴巴国际站发布2020年全年年报，平台实收交易额按美元计价同比增长101%，订单数同比增长翻番。交易额前五的行业分别为机械、家居园艺、消费电子、美妆个护和服装。11月销售额同比增长145%；空气净化器成为出口黑马，4-11月累计交易额同比增长近10倍。

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阿里国际站之所以大火，很大原因是受疫情影响。外贸企业之前靠国际展会来拓客，但现在都取消了，那传统企业就不得不做线上。当然，大量传统外贸企业进驻，也带来激烈竞争，推高了线上成本。视觉设计能力，品牌能力要提上来，推广要迎合阿里才能提升排名。这些都是保持竞争力的企业需要研究的。

• 亚马逊、沃尔玛利用人工智能判断退货是否具有经济意义
  

1月12日消息，亚马逊、沃尔玛和其他公司正在利用人工智能来判断处理退货是否具有经济意义。据《华尔街日报》报道，在新冠疫情期间，在线购物的激增迫使公司重新思考如何处理退货，而亚马逊和其他几家连锁店开始用人工智能协助处理客户退货事宜。据悉，便宜的大件商品可能会产生高额的运费。这种情况下，退还货款并让顾客保留产品通常更为便宜。在线售后服务商Narvar的首席执行官阿米特·夏尔马(Amit Sharma)表示，“我们收到了很多这方面的咨询，你将看到这样的形式在未来几个月内迅速发展”。

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做电商遇到退换货，也会考虑退换货的成本，如果来回快递费都超过产品成本，直接退款不用退货也是正常的事。拼多多商家这种事应该做得多了。只要确实是商品出现问题，属于卖家的责任，这种方法还是具备一定的经济意义和用户体验。

融资（国内）

• 麦克英孚获得战略投资

麦克英孚是一家儿童安全座椅生产销售商，专注于汽车儿童安全座椅的生产、销售，产品足迹覆盖全球六大洲、五十多个国家和地区，同时在国内推广自有品牌“宝贝第一”、“袋鼠爸爸”、“猫头鹰”。近日获得战略投资，投资方为中信资本。

• 右来了获得战略投资

右来了科技是一家以供应链为基础的服务平台，供应链体系涵盖苏宁易购、家乐福、品牌企业、联名商品、原产地商品等，在保障高效物流及服务的前提下与合作伙伴共享供应链优势价格。近日获得战略投资，投资方为苏宁易购。

• 书里有品获得A轮投资

书里有品是杭州书里有品科技有限公司旗下品牌，于2020年成立，定位图书阅读服务平台。通过创新的S2B2C模式，上游打通200多家头部出版社及品牌图书公司，下游服务优质社群阅读从业者。书里有品目前已有优质图书品类上万册，借助社群电商爆发力，为阅读分享达人提供完善的产品、售后等运营服务。近日获得A轮投资。

融资（海外）

• MONOKABU获得4.5亿日元战略投资

MONOKABU是一个日本球鞋交易平台，专注于运动鞋和潮牌的C2C平台，采用股票交易的“集合竞价”模式，平台当前出售的品牌包括：Vans、Supreme、The North Face、New Balance、adidas、Nike、Puma等。近日获得4.5亿日元战略投资，投资方为Gunosy Capital，united，Heart Driven Fund，YJ Capital，W ventures。

• Juliette Has A Gun获得战略投资

Juliette Has A Gun是一个法国独立香水品牌，目前Juliette Has A Gun的主要市场是美国、欧洲、中东等地，通过自有网站和42个国家的2000多家合作门店销售。产品包括：香水、香薰蜡烛以及其他配饰，所有产品都以手工调制著称。近日获得战略投资，投资方为Ushopal，凯辉基金。

• Nacelle完成1800万美元A轮融资

Nacelle是一家美国电子商务零售服务提供商，专门为Shopify Plus商家（包括构建PWA）定制无头构建，Nacelle提供了一个平台，可在与品牌的现有电子商务技术堆栈配合使用的同时实现无头功能和性能改进，包括电子商务平台。近日完成1800万美元A轮融资，投资方为iNovia Capital领投，Index Ventures、Accomplice、Lerer Hippeau、High Alpha、Silas Capital跟投。

• Jumbotail完成1420万美元B轮融资

Jumbotail是一家提供食品杂物配送全栈式服务的线上食品杂货市场。其提供的产品范围非常广，包括日用品、香料、干果、包装食品和其它快消品。近日完成1420万美元B轮融资，投资方为VII Ventures领投，Nutresa、Veronorte、Jumbofund、Klingert Investment Trust、Peter Crosby Trust、Nexus Venture Partners、Discovery Ventures跟投。

作者介绍

作者丨李成东，海豚智库电商分析师