“千禧一代”自给自足后，谁将成为最大的赢家？

过去，美国“千禧一代”在大众眼中的刻板印象是找不到工作买不起房，只能蜗居在父母的地下室里。然而，威尔斯资本管理的经济学家和市场策略师 James Paulsen却表示，这一批1982至1994年出生的年轻人对经济增长的促进作用可能超过许多分析专家的想象。

近两年由于“千禧一代”逐步踏入美国的就业市场，他们的经济实力正在加强。自2014年1月以来，“千禧一代”的就业人数增长了7%，达到3390万人，远远超过就业总人数4.6%的增长率。

乐观的就业数据势必会为消费市场吹来暖风。 去年， “千禧一代”的消费信心持续增强， 这对极度依赖消费拉动经济增长的美国来说无疑是个好消息。国际经济顾问公司IHS环球透视消费经济总监Chris Christopher分析称，就业形势好，消费能力高，这两种趋势均能有效拖动整体经济的增长，特别是在“千禧一代”开始结婚抚养小孩之后，对经济的助推作用将更为明显。

这波经济增长的背后， 最受益的自然是主打年轻市场的品牌。 例如在线影片公司Netflix，星巴克等都从年轻人的就业热潮中尝到了甜头。

纽约大学斯特恩商学院市场营销学教授 Scott Galloway评价“千禧一代”是“非线性”的一代，他们按自己的需求消费媒体，对传统的电视网络和有限电视公司深恶痛绝，而Netflix恰恰迎合了这种新的趋势，从而在媒体竞争中脱颖而出，成为年轻人的新欢。

多伦多道明银行的一项研究发现，“千禧一代”比以往任何一代更执着于咖啡饮品。就业的增长也为他们提供更多可支配的收入，购买一杯4美元的咖啡也毫不心疼。 星巴克正是看准了年轻人喜欢个性化的心理，借此推出名目繁多的咖啡种类，与极其周到的配套服务。

与狂热的消费欲望相反的是， “千禧一代”对品牌的忠诚度并不高，并且常受网络调查的影响作出消费决定。Scott Galloway教授认为，年轻人通过手机了解时下最受欢迎的品牌，意味着他们的喜好随时可能发生变化。

Gullane Capital Partners的管理合伙人Trip Miller表示，在众多品牌中，有两家公司是例外：亚马逊及其合作伙伴FedEx公司，这两家公司能够及时满足“千禧一代”瞬息万变的口味，从而获得了巨大利润。

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