华为下跌，小米上涨，第3季度手机市场报告，几家欢喜几家忧

近日，知名市场调研机构CINNO发布“2020年第三季度国内智能手机市场报告”，分别给出市场排名、同比变化、市场份额三项数据，可以看出第三季度国内智能手机市场出现重大变革，华为和小米两家变化最大。

华为（含荣耀）品牌出货量2880万台，市场份额达到36.3%，依旧是国内占比最高的品牌，超过1/3市场份额。不过，华为同比下降29%，所有品牌中跌幅最高的一家，9月份余承东说过，华为个别月份市场份额最高超过50%，整体变化巨大。

vivo（含iQOO）品牌出货量1390万台，市场份额达到17.5%，市场排名第二，同比下降21%。

OPPO（不含一加、realme）品牌出货量1270万台，市场份额16%，市场排名第三，同比下降20%。

小米（含Redmi）品牌出货量1180万台，市场份额14.8%，市场排名第四，同比增长26%。

苹果品牌出货量810万台，市场占额10.2%，市场排名第五，同比增长9%。

小米成为唯一实现正增长的国产品牌，增幅达到26%，并且还在稳步增长之中，第四季度有望接近OPPO品牌。不过，如果算上OPPO系所有销量，市场份额应该会超过vivo，整体排名第二，所以小米要想超过OPPO还需要一定时间。

由于众所周知的原因，华为手机生产工作受到重大影响，进入第四季度之后影响更加明显，华为/荣耀发布新机节奏放缓。即便已经发布的产品，也会采取少量多次开售的策略，市场份额会进一步下降，如果局势没有发生好转，明年是否能够保证市场份额第一宝座并不乐观。

小米已经转向高端发展，除了小米10青春版、Redmi 10X比较失败，其它几款产品比较成功，整体市场份额提升也就不足为奇。尤其第三季度推出小米10至尊纪念版、Redmi K30至尊纪念版受到欢迎，第四季度如果能够再接再厉推出新品，市场份额应该还会继续增加。

vivo/iQOO两个品牌表现中规中矩，前者主要针对青年女性市场和线下门店推出产品，虽然网络上没有掀起太多浪花，实际上销量十分可观。iQOO主打性价比，各个价位段都有针对小米/Redmi推出的产品，性能不错价格合适，一定程度上冲击小米销量。

OPPO去年和上半年的表现都比较迷惑，经历过一系列领导层的人事调整，整体发展策略产生重大变化，市场表现颓势明显逆转。按照这种发展趋势，OPPO在明年的表现十分值得期待，有可能凭借一己之力超越vivo/iQOO占比，或许成为下一个市场冠军。

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