俏比缘何靠一支抄袭的广告 刷爆BBC、YouTube等外媒？

知名度不高的俏比，这几天火了，源头是因一支俏比抄袭的广告而起，而其被外媒指责却并不是因广告涉嫌创意抄袭，而是由于广告内容和情境设置本身涉嫌种族歧视。

在广告中，一名刷油漆脏兮兮的黑人进屋后要亲吻中国妞，结果被中国妞塞入洗衣机中并配上俏比洗衣珠大力清洗，当再出来时黑人已变身全身干净的华人。

俏比广告

这下可了不得了，在BBC、Vox、《华尔街日报》、Facebook、CNN、《华盛顿邮报》、《每日邮报》、《霍夫顿邮报》、《纽约每日新闻》、YouTube、推特等外媒上顿时炸开了锅，不但刷了BBC首页，在YouTube更是有几百万的点击和大量的评论，并更被指是“2016年最具种族歧视的广告”。

其实俏比的这支广告，是赤裸裸的抄袭作品。具体来说是抄袭了意大利洗衣品牌Coloreria Italiana 2006年发布的广告，之所以说是赤裸裸的抄袭，因为对比两个广告可以发现，不但广告创意和内容情境一致，甚至连背景音乐都是一样的。

意大利Coloreria Italiana 广告

唯一的区别在于意大利Coloreria Italiana 的广告中，是一位瘦弱的白人男子被洗成了强壮的黑人青年。有趣的是，当时Coloreria Italiana 这则广告就曾被指责过有种族歧视倾向。

然而，当《环球时报》针对此事采访俏比时，相关负责人表示，他们拍摄该广告时没有考虑到种族歧视的问题，2016年拍摄这支广告纯粹是为了宣传产品。当被告知该广告在国外引发争议后，该负责人表示，“可能是他们太敏感了”。

据了解，俏比针对这支广告片，早在今年3月初就开始预热，并在3月31日在官方微信公众账号上发布了50秒完整版广告，但当时并未引起太大的关注。在俏比微信公众账号上，这则广告的点击量只有25,300多次、点赞1,000次，目前俏比已主动删除了这篇广告文章。

这说明，正是这则广告内容被“出口”后，并被外媒冠以涉嫌种族歧视的标签，才最终导致走红的。其实在国内营销圈，已不乏“出口转内销”的案例玩法，因此也不排除这次事件是俏比有意策划的一次主动营销事件：既然国内的主动传播无声无息，索性放在国外的社交媒体上，借外媒挑起争议，再将消息“内销”到国内，毕竟国内媒体喜欢引用外媒。虽然被外媒批评为种族歧视，但至少俏比的知名度是一路飙升，而且在国内的社交媒体上，抨击外媒多管闲事的舆论也不少，这和国外舆论形成鲜明的对比。

当然在反对种族歧视上，其实很多品牌也一直在做尝试，举两个小编很喜欢的可口可乐的案例。

【1】1971年，可口可乐推出的广告：《山顶篇》（Hilltop）曾引起巨大反响。

Hilltop

在片中，来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶，用纯真的声音唱出“I’d like to buy the world a Coke（我想请全世界喝杯可口可乐）”，表达出可口可乐世界大同的心愿，为更多的新朋友带来欢乐。

【2】2015年，可口可乐在中东回教徒的斋戒月推出无标签可乐，发起“这个斋月，去掉标签”（Remove the labels this Ramadan）营销活动，呼吁人们放下成见和偏见，用心看待这个世界。

在无Logo的罐装可口可乐的新包装上只留下一条白色丝带，既可以象征穆斯林女性的传统头饰，也是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留，让人还是能够一眼识别出这是可口可乐。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签，人不应该有（Labels are for cans, not for people）。”