微信朋友圈营销之困：除了自嗨还有什么？

“自嗨”的背后

不过，如今算上 H5与文章、创意海报、创意视频在内，基本上就没有更好的形式。而朋友圈营销面临的困境不仅如此，还有业内的热情也在逐渐降低，“自嗨”也成为了更多人的口头禅。

而“自嗨”背后，流露出的是业内对朋友圈营销的焦虑与无奈。微信朋友圈到底能够起到多大的影响，有越来越多的不确定性，不会放弃但似乎已经到了天花板。

那么，回到本文最初提出的问题，朋友圈营销的确到了天花板，陷入营销之困的微信朋友圈，是否还有更多可发挥的空间？

双核驱动未来

1、内容为王

一直以来，“内容为王”是传统媒体商业没事核心。不过，在新内体盛行时代，“内容为王”被认为已经不合适，难道真是如此？

在笔者看来，具体情况还需具体分析，以微信朋友圈为例，虽然快速阅读时代，愿意在朋友圈里花10分钟、20分钟阅读一篇文章几乎很少，但是这并不会影响精品文章在朋友圈的传播，有人喜欢快餐，自然也有人喜欢精心烹饪的中餐，都是一个道理。如果你的优质内容阅读量聊聊，问题并非出在内容本身，受众用户、渠道都是可能影响的因素。

所谓内容为王，在新媒体当道时代自然也应当保持与时俱进，朋友圈中能够吸引阅读的文章，一定要具备以下几个标准，如能够迅速抓住用户眼球，与每个人切身利益相关，满足个体窥探欲望，足以引发用户讨论等等。当然，最重要的一点，品牌植入一点要巧妙。

2、善假于物

《劝学》中说“君子生非异也，善假于物也”，强调了借助外力的重要性。对于营销策划者而言，也应该善于 借助外部力量，准确说是借助外部的平台，诸如脸萌、足记、小咖啡等曾经火爆朋友圈的APP，或者是美拍、360智能摄像机等已经具备媒体属性的APP。