媒介融合时代医学期刊多元化办刊模式探讨——以《中华结直肠疾病电子杂志》为例
题目：媒介融合时代医学期刊多元化办刊模式探讨——以《中华结直肠疾病电子杂志》为例
来源：2019年第2期“媒介融合”
作者：杨明1） 张麟2） 陈巍3） 王锡山4）★
单位：1）2）4）国家癌症中心/国家肿瘤临床医学研究中心/中国医学科学院北京协和医学院肿瘤医院结直肠外科，《中华结直肠疾病电子杂志》编辑部；3）《中华现代护理杂志》编辑部
DOI:10.19619/j.issn.1007-938.2019.02.014
摘要：结合《中华结直肠疾病电子杂志》的办刊实践，探讨媒介融合时代医学期刊的多元化办刊模式：充分利用电子期刊的优势，多样化的栏目设置，专业化和国际化的编辑视野，为广大作者、读者搭建学术平台、交流平台，做好服务，树立期刊品牌。
关键词：医学期刊；办刊模式；栏目设置；选题策划；学术活动
一、创立多元化特色栏目，打造品牌医学期刊
期刊栏目设置一般分为常设栏目和非常设栏目[3][4]。《中华结直肠疾病电子杂志》根据办刊宗旨及学科特色将栏目分为15类，包括“专家论坛”“论著”“综述”“病例报道”等7个常设栏目，以及“青年专家论坛”“教训与反思”“病例讨论”“医学与人文”“名家手术”等8个非常设栏目。每个栏目各具特色，凸显期刊品牌。
1.宣传类栏目
宣传类栏目有“大家风采”和“名院名科”。“大家风采”介绍学术或学科带头人，以及有突出贡献的专家和学者，包括“两院院士”及年龄超过70岁有重大贡献的专家和教授。通过介绍“大家”级专家学者的成长经历、突出贡献、取得的成绩、成功经验及科学思想，树立榜样的作用，激励广大青年学者及学生奋发向上，积极进取。“名院名科”向全国重点医院或科室约稿，对其进行报道。一方面宣传了医院和科室，起到了树立行业标杆的作用；另一方面向读者提供了医院和科室信息，让读者更加了解其文化及历史。
2.评述类栏目
评述类栏目有“专家论坛”和“青年专家论坛”，都是领域里著名专家学者撰写发表的专题论述，作用是宣传专家学者及其学术观点。
通常，青年专家都是领域里的新星，具有一定的科研成果和先进理念，但展示及发表自己观点的机会较少。为此，《中华结直肠疾病电子杂志》专门为青年专家设立了“青年专家论坛”栏目，旨在给青年专家提供一个展示交流的平台和机会，激励青年专家快速成长。例如，一位青年专家向本刊投来关于结直肠解剖新探索的论文《间介中胚层、泌尿—生殖层与直肠周围筋膜》。经审稿，我们发现了它的研究价值，立即作为当期重点文章在期刊官网及微信公众号平台上进行重点推广。文章发表后，影响轰动，并因此产生了行业的新命名：泌尿—生殖层和泌尿—生殖筋膜。为了吸引更多青年专家的优质稿源，我们为其开通了快速发表通道，并通过各种渠道扩大其研究成果的传播度。此外，自2019年我们以“青年专家论坛”栏目为依托，为青年专家组织“青年领导者沙龙”系列学术活动，遴选优秀的青年专家参会，通过讲座、研讨，提高他们在科研管理、学术发展、人才培育等多方面的能力，为我国结直肠肿瘤医学事业培养未来领袖人物，壮大学术队伍。
3.争鸣讨论类栏目
争鸣讨论类栏目有“教训与反思”和“病例讨论”，针对某一观点或治疗方法发表不同的意见，倡导学术民主和自由。“教训与反思”提倡“一人吃一堑，全行长一智”的思想，通过坦然面对治疗中存在的不足及失误，正面剖析，起到以反面教材正面宣教的作用。“病例讨论”栏目以多学科治疗为基础，将经过多学科治疗团队讨论的病例撰写成文章，供相关领域的医师学习借鉴。
4.打造电子期刊的特色栏目
“名家手术”是有别于纸质版期刊的一个特色栏目，也是电子杂志的一个优势。它以视频的形式展示名家的手术操作，为广大青年医生及学生提供直观的零距离观摩手术操作技巧的学习机会。同时，它还是一个丰富的展示平台，帮助一些新的手术方式、手术技巧及手术理念进行推广。为了促进国际间手术交流，我们还刊载了大量美国、俄罗斯、日本等国的手术名家的手术视频。该栏目内容除了收录于DVD光盘，在导读本中还加载了二维码，供读者手机扫描观看。
二、学术化和国际化的编辑视野，提升期刊品牌影响力
1.编辑视野学术化
近年来，中国从科研大国向科研强国不断迈进，成为第二大SCI论文贡献国，然而对于中文期刊来说，却面临着大量优质文章外流现象，这既是挑战，也是机遇。[5]中国的科研水平及实力在不断提高，国际合作和交流也在不断增多，科研能力及成果逐步得到国际认可。如果能抓住这个机遇，通过精心组稿、约稿，吸引优质稿件在国内期刊发表，必将整体提升国内期刊论文的水平。
《中华结直肠疾病电子杂志》依托国家癌症中心、中国医师协会结直肠肿瘤专业委员会、中国抗癌协会大肠癌专业委员会、中国结直肠肿瘤学院等组织专家进行指南和共识的撰写与发布，并借助现代化大数据平台，组织专家进行回顾性研究、前瞻性研究及真实世界研究，研究成果通过期刊网站、微信公众号进行大范围传播及推送。例如，编辑部组织专家进行了“经自然腔道取标本手术（NOSES）专家共识”的起草与发布，在官网及微信公众号上进行推送，单篇报道点击量超过1万人次。围绕指南，我们还在全国范围内开展了50余场学术巡讲及手术演示，不仅促进了学术传播与推广，同时还扩大了期刊的学术影响力。通过这些前期的积累，随后推出的NOSES重点号得到了广大读者的认可。
2.编辑视野国际化
热点问题是学术领域共同关注的问题。从学科发展角度来看，发表热点问题文章可以起到广泛交流的目的；从期刊发展角度来看，发表热点问题文章可以增加期刊引用率、提高期刊知名度和影响力。因此，学术期刊编辑应该密切跟踪国际前沿及热点，时刻关注在国际重要期刊发表论文的学者和机构，促进期刊发展逐步国际化。《中华结直肠疾病电子杂志》致力于紧跟国际前沿，打造国际化的品牌期刊，编委会吸纳了美国、俄罗斯、韩国、日本、印度等国结直肠领域知名专家教授作为海外编委，定期向他们约稿，以期刊为平台促进国际交流。同时，借助主编及编委会专家的国际资源组织国际会议，邀请国外专家在大会上作学术报告，来国内参观学科建设、观摩手术操作，并组织国内专家出国进行交流。近几年，我们以期刊作为学术平台主办了三届国际NOSES学术会议，邀请了10余个国家30余名专家进行学术交流与合作，为期刊走向国际化打下了基础。
三、开发多元化功能，增强期刊服务水平
抛开传统的思想，期刊不仅是文献的载体，更是一种商品，通过被学习、利用及不断更新，从而获得价值的提升，[6][7]因此，期刊应该积极开发多元化的功能，从受众角度出发提供更优质、更全面的服务。
1.推进媒介融合，实现数字化出版
近年来，期刊出版及宣传模式逐渐向数字化及网络化方向发展，因此建立数字化发展平台尤为重要。《中华结直肠疾病电子杂志》充分利用期刊网站、手机App及微信公众号等工具，做好编辑、作者、读者之间的互动与交流。建立编委会群、专家群、作者群及读者群，提供一个互动交流的空间；通过手机App及微信公众号及时推送最新的文章，并利用网络覆盖面广、传播速度快的优势，第一时间展示优秀文章、科研成果，做到满足不同层次读者的需求。同时，利用微信公众号的推送发布一些相关学科知识、行业资讯、学术前沿动态、学术会议会讯等实用信息。
2.“OSID开放科学计划”助力学术期刊融合创新发展
国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室于2018年年初发起的“OSID开放科学计划”，借助SAYS（Scientist at Your System）系统工具，实现文字、图像、音频、视频等多种媒体表现手段，使期刊提供与文章相关的更多附加服务与资源，包括作者语音介绍、开放文章内容数据、在线问答、学术交流圈、视频直播等。[8]《中华结直肠疾病电子杂志》于2018年12月加入“OSID 开放科学计划”，对于发表的每一篇文章都邀请作者通过微信小程序“OSID作者助手”进行注册，完善文章的信息并合成标识码，同时在导读本中加入OSID码，读者通过扫码可以收听作者关于文章的语音介绍，观看相关视频及补充图文资料等，还可以与作者互动交流。这种立体化的展现形式，使文章的传播更加有效，同时实现了作者、读者和编辑的在线交流。
四、组织多元化的学术活动，促进行业发展
1.组织学术会议
2017年至2018年，《中华结直肠疾病电子杂志》共举办了11场“结直肠癌规范化精准化防诊治中国行”学术活动，在北京、南京、武汉、西安、长沙等多个地区开展有关结直肠癌治疗规范化、精准化和多学科治疗的学术巡讲。每场学术巡讲会场都座无虚席，参会的医生人数均在300人以上，两年累计接受培训的医生达3800余人次。此外，我们还举办了多场手术技术培训高级研讨班及全国巡讲。
为了扩大学术影响力，树立品牌形象，《中华结直肠疾病电子杂志》特别注重与各学术媒体的联络与合作。在主办的“结直肠癌国际高峰论坛”上，与20多家媒体合作对会议进行全程播报。为了让全国未到场的结直肠专科医生也能实时了解会场盛况、收听学术讲座和观摩手术直播，特别联络了媒体进行网络在线直播。4个视频直播平台同时开放，1台会议录播。截止到会议最后一日上午，累计直播点击量超过10万人次，很好地将会议的影响力及精彩的学术内容辐射到全国。
2.开展学术培训
为充分发挥期刊的学术引领作用，《中华结直肠疾病电子杂志》除了经常举办学术活动外，还积极开展各类学术培训。
（1）加强基层医生的同质化培养，开展“提升计划”
结直肠领域的医生是提高结直肠癌患者生存的共同体，要想提高我国整体结直肠肿瘤治疗水平，需要弥补基层医生的短板，为他们创造学习的氛围及机会，对其进行同质化培养。只有全国医疗水平整体提高，医疗机构整体联动，才能整体推动我国结直肠医学领域的快速发展。在2018年“第三届国家癌症中心结直肠肿瘤高峰论坛”会议上，《中华结直肠疾病电子杂志》为平台开办了基层医生“提升计划”，免费向他们赠送书籍及手术光盘，并资助其参加国内结直肠医学领域重要学术会议和论坛。
（2）开办“优秀研究生综合技能提高班”夏令营
在校研究生是学术研究的未来和希望，我们要关注未来，关注希望。为此，《中华结直肠疾病电子杂志》和国家癌症中心共同开办了“优秀研究生综合技能提高班”夏令营，以提升研究生科研、临床、影像诊断、论文撰写等综合能力，为他们日后从事科研、临床治疗、撰写论文打下基础。
五、结论
综上所述，媒介融合时代，在期刊市场竞争激烈的环境下，要想办好刊物，走持续发展的道路，在保持独特的办刊风格同时，应不断创新，与时俱进，探索适合期刊发展的方向，充分发挥期刊自身的学术功能，不断提高办刊能力，打造自己的期刊品牌，最终达到服务于广大作者和读者的目的。
[1]蒋崇玲.科技期刊功能的演化及其可持续发展[J].中国科技期刊研究，2003，14(3)：233-235.