2020年家电产业冰箱最抗跌,品牌集中度再提升

冰箱在家电市场最抗跌背后，一方面是因为冰箱消费升级加速迭代，另一方面是冰箱行业基本上是龙头主导的寡头格局。

乔华||撰稿

遭遇疫情、艰难前行、愈战愈勇，这是疫情席卷的2020年，家电行业整体的感受。不过，对中国冰箱产业而言，却给出了“先抑后扬，超出预期”的答卷：以仅1.4%的零售额降幅大幅跑赢行业，展示出极强的抗跌性，成为2020年家电行业最大的一匹黑马。

大幅下跌，无疑是2020年家电产业主旋律。据奥维云网总数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%。与此同时，前几年一直在低增速通道的冰箱行业表现却相当亮眼：全年零售量3256万台，同比下降0.7%，零售额900亿元，同比下降1.4%，保持了基本稳定。

之所以冰箱更抗跌，一部分原因是相比其他大家电，该品类受外部影响相对较小，作为家庭食材存储和管理的核心家电，冰箱的需求更为刚性；另一方面，则是得益于海外市场给力，中国冰箱出口飙出高增速。据海关数据显示,2020年冰箱出口量达到6954万台,同比增长35.6%。

冰箱产业的向好，从产业和产业结构的调整中更能找到答案：疫情影响下，消费需求对健康升级需求强烈，中国冰箱产业结构调整与时俱进，通过创新科技水平主打健康冰箱，拳头产品够硬；再者，得益于完善的供应链优势，中国冰箱产业最快复产复工，能迅速补齐全球市场的需求缺口。

因此可以说，中国冰箱业展示的韧性与活力的同时，也折射出全球市场对中国冰箱产业的强依赖性。而且对接下来的2021年，整个市场有望重回正增长轨道，冰箱市场将迎来更向好发展。奥维云网预计,2021年,冰箱行业零售量将增长2.0%,零售额将增长2.3%,全渠道价格回归正增长。

不过,需要看到的是，整体向好并不会对所有品牌产生利好。2020年市场的下行,让中小品牌生存压力增加。从数据看，冰箱TOP3品牌的市场份额2020年合计达到了61%，同比增长了2%，品牌集中度进一步提升。海尔系、美的系、海信系基本主导了整个市场,他们通过品牌多元化布局收割不同的细分市场,这也在持续挤压二三线品牌的生存空间。

另外一个趋势是,外资品牌的压力进一步增大。除了中国已经宣布进口冰箱不再是免税产品之一，让主打“原装进口”卖点的冰箱成本进一步承压外，以卡萨帝等为代表的高端品牌，以及中国冰箱品牌整体的高端升级，也正与外资品牌直面竞争，并且形成新的高端竞争格局。

从中国冰箱产业在2020年的表现看，足以印证产业结构升级、企业不断提升产品和创新实力，已经为产业稳步发展打下了基础。而且，中国冰箱产业的表现也值得其他家电品类借鉴和学习，不管环境如何变，修炼好“内功”永远是立于竞争不败之地的根本。

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