「百姓家电」2020年彩电市场困难重重，承压前行

根据奥维云网数据显示，2020年上半年国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。第三季度国内彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。

彩电市场前三季度一直处在下行区间，虽然“618”大促出现短暂的增长，但是之后连续好几个月出现第二波下滑的势头。整个前三季度，彩电行业依然承压前行，形势并不好。据奥维睿沃数据显示，中国区前三季度出货下降10.2%。

销量出现大幅下滑有疫情原因，还有彩电行业已进入存量时代的原因，还有面板上涨带动整机上涨的原因。据奥维预测，四季度出货预计仍有较大幅度下降。虽然国内彩电市场不尽人意，但是国际市场却非常红火。

根据奥维睿沃数据显示，2020年前三季度全球电视出货共158.9M（百万台），同比增长1.1%。因为在疫情之下，居家办公、居家娱乐，对电视等屏显设备的需求增大，因此在第三季度的需求达到顶峰，电视出货量同比增长13.2%，创历史新高。

当然，全球电视出货量能取得大幅增长主要源于欧美地区需求比较旺盛。在前三季度，北美共出货39.1M（百万台），同比增长19.6%，已超越中国市场，成为全球出货量最大的区域市场。疫情期间，美国在3、4月份采取一系列经济救济方案，可消费资金增长，部分进入彩电行业。

从全球TV品牌前三季度出货表现来看，全球前6位的彩电品牌中，国产占据4席。TCL、海信、小米、创维分别位列第3~6位，比较遗憾的是三星、LG还是位于前列。但是，国产品牌奋起直追的形势下，已经与头部品牌缩小了差距。

占据全球彩电出货量第一多年的三星依然稳健，前三季度以3300万台的出货量傲视群雄，紧随其后的就是LGE 1750万台、TCL 1740万台、海信1320万台、小米900万台、创维620万台。虽然三星不可短期内跨越，但是TCL已经与LG不分伯仲，超越只是时间问题。

随着我国面板产业的不断崛起，在液晶面板上的话语权越来越大，国产自主品牌在出货量上与韩系品牌的差距将越来越小。2020年前三季度，韩系双雄全球整体出货量只比国产三巨头的总量高出不到1000万台，相信这个差距在未来将越来越小。

另外7~10名分别是由索尼、飞利浦、Vizio、夏普占据，出货量分别是索尼550万台、飞利浦+AOC 540万台、Vizio 500万台、夏普390万台。比较可惜的是以前的彩电强势品牌康佳、长虹、海尔已不见踪影。

虽然国内彩电市场承压前行，但是国际市场却非常火热，而中国彩电品牌在全球的影响力也非常大，这将有助于中国彩电品牌走向世界。