15酱:多弄个飞天,就能当老二?
最近15酱很火。
有评论说15酱是在“对名酱腰部再插一刀”,会改变“酱酒格局”,简直“就是在革命!”
15酱的企图很明显,就是要来日益火爆的酱酒腰部阵营抢一块地盘,做个响当当的“酱香老二”。
老二可不是谁都能够当的,15酱也明白。
15酱的竞争口号是:
我出生名门,大牌风范。
我绵柔细腻,入喉舒适。
我深谋远虑,家底丰厚。
我品牌自信,价格亲民。
当然,不管15酱怎么喊,喊什么,有一点是清楚的。
15酱,身在浓香这头,心在酱香那头。
其实15酱并非2017年才出来,这个战略早在15年前就启动了。
为何今年“闹”得欢?
一切都归因于最近半年来茅台酒市场终端价的上涨。茅台酒价格天花板的升高,拉动酱香酒露出那风韵迷人的腰身来,让人眼馋。
不过,动过酱香酒这迷人腰身念头的何止15酱一家。
很多厂家,很多品牌在茅台价格上扬,酱香酒露出美丽而性感腰身的时候,都曾色眯眯地虎视眈眈过,都想在这个“高不成、低不就”的地方创造一个传奇。
但结果大抵相同:咽着口水来,吞着苦水撤。
原因很简单,酱香酒这个腰露不露,什么时候露,取决于茅台价格天花板升多高。
试问:又有谁每次都能精准预测茅台酒市场价格的升降呢?如果有,还搞甚15酱!
在茅台比较滋润的时候,伸个懒腰,露露小蛮腰,那是劳逸结合,可不是搔首弄姿。你以为茅台不知道自己的腰露出来了,很多人在虎视眈眈吗?
不然王茅、华茅、赖茅是用来干什么的?不就是茅台用来撑腰的吗。
酱香酒的腰常有,酱香酒的腰却不常露。就算露出来,当成风景欣赏一番也就罢了,如果非得像一个没见过世面的小伙看到比基尼一般,以为占到了多大的便宜。
咦……
难道15酱跟茅台就没有什么可以关联的了吗?
有,但不是酱香。
是它商标上的飞天。15酱是3个飞天仙女,茅台是2个飞天童子。
可千万不要以为15酱的3个飞天仙女是山寨茅台的标识。
这两款产品都是出自于香港一位著名设计师之手,他在参考敦煌飞天形象后手绘设计了两款商标,一款为“飞天童子”,一款为“飞天仙女献酒图”,其中“飞天童子”商标由茅台所使用,而“飞天仙女献酒图”商标在2015年最终花落五粮液。
所以说,15酱的商标和茅台的商标系出同门,是说得过去的。
但问题在于,消费者总是先天地以为15酱的3个仙女有些“来路不正”。
况且,还有那个酱红色的茅型瓶呢!
这种尴尬,或许才是15酱成为“酱香老二”的最大阻碍。
有解吗?
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