【山荣说酒】闻所未闻：白酒是从来就有“包装”的吗？

计划经济年代，除了妇孺皆知的茅台、五粮液等知名白酒品牌，全国各地的地产白酒多数就近销售，并不怎么讲究包装。或者说，都是光瓶酒。

改革开放后，各种所有制的酒厂如雨后春笋般纷纷走向市场，竞争既促进了白酒业的发展，也将白酒包装推向了一个新的历史阶段。

20世纪80年代，酿酒业由国家统一调控，变得供不应求。生产企业缺乏营销意识，酒的外包装很简单，主要是用牛皮纸或报纸进行简单包裹后进行销售。再后来，才慢慢发展到使用灰、白色卡纸作为包装盒的材料，并在上面印制一些简单的山水图案和文字。这在当时，基本可以满足消费者的需求，这也是中国白酒包装发展过程中最“朴素”的阶段。

90年代是中国白酒包装快速发展的重要时期。从外观造型到内部结构，开始出现差异化。更多的材料及新工艺被大量使用，如金卡纸及烫金、铜雕等新工艺。

21世纪初期，由于中、低档白酒利润微薄，许多白酒企业开始重点开发高档白酒市场，酒的外包装设计也随之升级。在酒盒包装材料的使用上，开始运用金属、木材等高级材料，局部的装饰甚至开始使用铂金等贵重金属材料。过度包装也在这个时候埋下了认知上的种子。

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