重庆的买房逻辑正在发生意想不到的变化!

(图片来源于网络)
前天晚上,50层的餐厅里,窗边,看着满城的绚烂灯火,老黄感慨“如此的纸醉金迷,恐怕也只有上海滩可以媲美啊!”
此老黄非彼老黄。
老黄,是我一朋友,40来岁,福建人,他在重庆有生意,经常来,因为爱好买房而相识。
这次在跟他的交谈中,我发现了一些很有趣的价值逻辑,分享给大家

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重庆房价已开始大分化!
1)现象:价格和行情开始拉开!
最近两年,随着全国大行情,重庆房价有了一轮很明显的变化。很多人都很开心。
当一片火热的时候,你好我好大家好,而最近市场平稳下来,立即又开始了「冰火两重天」。
价格优惠,出现分化
销售难度,出现了大分化
不同的区域,不同的楼盘,出现业绩差异很大的情形!
这是新房。
二手市场更明显。
成熟区域,优质楼盘,如有比市场价优惠的“笋盘”,很快会被消化。
缺乏配套和显著利好的新兴区域,急于出手的朋友增多,但接盘者少。
反映到价格上,逐渐形成了20000+、15000+、10000+三个价格梯队(单位是建筑面积元/㎡)。
是什么原因造成这样的局面呢?
2)原因
梳理了一下,大致和三个因素有关:土地供应、供需关系、产品
看一个数据:
从2015年至今,重庆主城各区的住宅用地成交情况。
这张表里,你看到了什么?
1)成熟核心区的供地,已然寥寥无几。尤其是渝中五年来居然只有约86万方供应,跟新区一个楼盘差不多。相当于渝北的30分之1;
2)渝北区是一路向北的主方向,大力扩张,供应量惊人;
3)巴南和沙坪坝,刚需类住宅集中发力。
因此,重庆供应量大,但却不平衡。是一个很明显的「核心区供应枯竭,新区快速扩张」模式。
什么原因造成这样局面?
再看一张表。
这是官方2017年发布的重庆人口预期:未来10年,主城区的目标是1200万人,其中核心区需要减少70万人(减20%),拓展区要增加400余万人约一倍)!
然而,面对满城的新区,尤其是一些没有显著规划利好,配套非常不成熟的新区,你会搬去吗?
答案是否定的。
于是乎,重庆楼市目前最大的矛盾其实是:人们强烈的改善需求,和核心区无供应、缺品质住房,与新区生活不便之间的矛盾
我想要,你没有;
你给的,差意思...
有些人已经认识到这个问题,于是,慢慢的,一些品质楼盘,已经悄悄站上建面20000元/㎡+的价格梯度。
但实际上,这个分化,还不够大!
3)趋势
从众多发达城市看,成熟核心区与非热门新兴区,在房价表现方面,差异非常巨大。
如上海,核心区位,很多优质楼盘的二手单价达到15-20万元/㎡左右;
而浦东机场的临港新城,还在2-3万元/㎡左右。
一座城市,强弱区域,有了近10:1的价格差!
(上海)
如深圳,南山区,品质楼盘,均价已经去到了约15-20万元/㎡;
而坪山,普遍在3-4万元/㎡。
价格比约为6:1!‍
(深圳)‍
杭州,强弱区域,价格比达到4:1左右!
北京、广州 、成都、武汉、南京等大型城市,也都有明显的巨大差价!
城市地质条件差异固然是一方面,但是我们发现,城市越大越发达,中心成熟区与新区的差价越大
这是为什么?其实他们遵循的买房的核心逻辑

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买房的核心逻辑
(1)新区VS成熟区,到底有什么区别?
新区与成熟区的区别,总结起来,就是12个字:
  • 成长性VS平衡性;

  • 波动性VS稳定性

新兴区需要时间,博的是成长性;也承担相应的波动,以及不确定性。
中心成熟区,够稳,且兼顾“可租可售”“自住投资”。
中心成熟区品质住宅贵,是典型的供需关系导向
遇到市场下行,新区波动大。加之某些新区因为通勤、配套等原因,乏人问津,也是典型的供需关系导向
价差,就是这么产生的。
(2)以居住为中心
为什么发达城市会有很大的区域价格差异?
当城市足够大,人口足够多以后,大家都会追求更极致的工作、社交、通勤、配套效率。
比如白富美约你在天街喝咖啡看电影,你开着特意借来的保时捷敞篷,准备晚上一起看星星,结果路上太堵,你操作又不熟,迟到1个小时,阿白转身就走了!
(图片来源于网络)
“职住分离”,“东西南北区域差异”引发的烦恼,会明显的影响社交、家庭教育、职业升迁等等!
因此,回到居住的原点去思考,买房的核心逻辑,会是:
  • 通勤半径

  • “高薪”产业密集度

  • 配套资源

  • 品质舒适性

这四个维度。
区域价格分化,还有一个重要因素,那就是“城市化的演变”。
(3)城市演变
根据发达城市的演变过程,随着城市扩张成型,第三产业占GDP的比值会逐步提升,成为现代城市的重要吸引力和竞争力
这个比值,北京是81%,上海是69.9%,深圳是58.8%,而重庆,目前仅为52.3%!(2018年各城市统计公报)。
发达国家,一般为75%以上。
在这个过程中,更多的资金、更高端的商业中心、精品化住宅、更多的精英,会回到率先完成城市化的区域。因为这里城市界面更好、资源更集中,构建了全方位的高效生活圈。
这些要素,反过来则强力支撑区域房价!
最终,形成如北上深一般,5:1,甚至10:1的城市内部价格差异
重庆的趋势,也很明显。

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具体现象
重庆真正的中心成熟区品质楼盘,很少,但销售状况不错。举个例子。
前段时间,大坪一个全新楼盘,天空雲镜
套内单价大约在26000元/㎡左右,总价大约在300万+级,第一次开盘,卖了140多套,去化率大约70%多。
开盘现场挺火爆。
我们知道,300万+级,在如今重庆市场属于一个分水岭。实际上并不太好卖
26000元/㎡这个单价,更属于重庆目前一个天花板级的单价
但之所以热销,恰好是上述我们所说--重庆楼市发展状况的一个缩影
比如我们简单分析一下热销原因:
(1)地段
天空雲镜在渝中区大坪,城市的几何中心
周边已经成熟的一塌糊涂。
地铁、商圈、优质学校、顶级医院、奥体中心...
左手是老渝中人的市井烟火,右手是近些年全新建造的大坪商圈,时代天街
道路两边的大树,已经有了厚厚的树荫...
标准的生活中心。
(2)配套
上面只是概述,更细一点,你会发现这个楼盘周边3KM左右范围。
汇聚了13所小学、9所中学!其中不乏马家堡小学这样的市级示范小学
项目5分钟车程,有西南军医大学大坪医院重医附一院这样的顶级医院;
项目本身,与时代天街一街之隔。
2018年,有超过8350万人次来时代天街逛街,这里包罗万象,是重庆最受欢迎的超级购物中心。

(时代天街)

(3)严重的供不应求!
2018年,渝中区年末常住人口约66万人,第三产业占总GDP的96.8%,是重庆服务业最发达的地区。
事实上,渝中的商业商贸、金融服务、医疗教育等,都是重庆最集中、最发达的区域。渝中的“蜕变”目标是--「国际化都市区」!
反观,大量的渝中朋友,以大坪周边为例,包括医生、教授、创业精英、金融金领、国企高管,这些对生活效率要求很高的人群,并没有合适的品质改善类居所!
渝中无地可供
在渝中,真正的品质改善性住宅,奇货可居
(4)地标效应
精英人群对于住宅的需求,除了良好的居住体验外,还有一层微妙的要素,就是「圈层的符号性」。又可以理解为一种「自我实现」。
这一点是天空雲镜给我的印象。
天空雲镜是超高层,很挺拔。在高楼层,看出去,是这样的景象:
(47F 实景拍摄)
是不是有点“会当凌绝顶”的满足感?
站在阳台上,看出去,整座城市的繁华,都在你的脚下,那一瞬间,你也就拥有了整座城市...
成了别人眼中的地标与成功者!
而且项目恰好刚刚加推出了珍藏的30席,套内大约115-158㎡的高区「天际大平层」
(5)产品的独特性
之所以卖的好,还跟产品力有强相关。
例如:
  • 他是现房,明年6月交房;

几乎是所见即所得,没有什么风险。

  • 在寸土寸金的大坪中心地带,他居然私享大花园

(效果图)

在闹市中间,开辟了一个拥有21层定制黑色水晶花岗岩石材叠成水景的园林艺境,给业主独享!
然后在大花园里,栽了2栋楼。
此外,像:
  • 门庭设计,外加酒店式的落客区

  • 局部干挂石材墙面,部分定制石材;

  • 比常规尺寸都会大气不少的定制门头酒店式钢制门

等等细节,都与市面上大多数建筑,有明显的独特感。十分出众。
以上种种,如果你买的高区,在接近于城市制高点上,云端视野加持,应该没有人能禁得住这样的诱惑!

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思考
根据我的打听,天空雲镜的购房群体中,90%左右,都是自住或自住兼顾保值的需求!
因此,他的热销逻辑,也非常清晰:
1)渝中优质地段,几乎是最后的上车的机会,因为这里“只拆不建”;
2)区域内严重供不应求;
3)提供高效生活圈
4)随着重庆城市演化,按照发达城市3:1、5:1,甚至10:1的城市内部价格分化来想象,中心+优质房产的价值,进一步增值的机会非常之大
而天空雲镜,是个有意义的缩影。
他反映了当前重庆区域价值分化的真实状态。
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