iPhone 12线下降价抛货 这可能是苹果股价大跌的原因

“最多便宜300(元)给你。”深圳华强北商业区一名手机维修柜台店员称,内存64G的红色iPhone12,他们的售价可以比官网的价格低,并且现在有货。

Apple产品京东自营旗舰店出售内存64G的红色iPhone12

10月31日下午,上海证券报记者走访深圳华强北商业区获悉,内存为64G和128G的iPhone12售价相较苹果公司官网价格分别下滑300元、100元左右,并且立刻能够取货。

这与此前iPhone12被抢购的场景形成鲜明对比。10月16日,iPhone12正式开售,官网一度被消费者挤崩,随后官网告知下单后需5至7个工作日才能送达。在线下开售时,苹果各大门店也是排起了长龙。

iPhone12正式发售仅半个月,销售情况是线上一机难求,而线下出现降价且立等可取。为何被期盼已久的iPhone12,会在线上、线下出现冰火两重天的情况?在苹果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下,iPhone12的降价对苹果公司和A股苹果概念股有会有多大影响?

iPhone线下降价抛货已非首次

“卖一台手机也就赚一百多块钱”,华强北一家苹果维修中心的店员说,内存为64G和128G的iPhone12,现在降价幅度在300元和100元左右,不能再便宜了,因为他们不可能不赚钱卖给顾客。

深圳华强北商业区是国内知名的电子市场,也是包括iPhone等智能手机在线下窜货的重要集散地。第一手机界研究院院长孙燕飚认为:“该地的iPhone12降价,反映出线下渠道对iPhone12的销售信心不足。”

孙燕飚分析,iPhone12在线上销售火爆已是全球普遍现象,但是疫情令消费者更偏向线上购物,导致线下渠道被进一步冲击。结合iPhone10、11的线下销售情况,线下经销商为了回笼资金,必然要通过降价快速出货。这样线下经销商会形成趋势,都要把货抛售到华强北等大型线下中心。

据了解,苹果手机的线下经销商有10%左右的毛利空间,如果iPhone12的售价在6000元左右,意味着经销商有600元左右的毛利空间。同时,iPhone12虽然全系列支持5G,但是其外观等方面的创新相对iPhone11的创新并不多。

那么在iPhone12难以大幅获利的情况下,线下经销商为何还要大举进货?

孙燕飚介绍,除了iPhone12,iPhone10、11此前也出现了线下降价的情况。现在很多经销商在iPhone上获利较少,但是包括TWS耳机、iPad等苹果公司的其他产品仍有较大盈利空间。线下经销商在苹果公司的资质等级,影响了他们从苹果公司进所有货的数量,所以为了维持在苹果公司的资质等级,必然要按照资质等级进iPhone的货。

不过,iPhone12已没有多大的线下降价空间。深圳华强北商业区一位销售员称,内存64G的红色iPhone12如果能比官方价便宜超过300元,可将该手机转给她,她愿意全部回收。

现在降价幅度较大的是港版iPhone12。当记者走出一家苹果手机维修店,店员出门再次大声与记者讲价:“(iPhone12)港版的便宜1000块给你。”

业内依旧看好iPhone12销量

iPhone12此前一度延迟发布,但是外界普遍看好其助力苹果公司的iPhone出货量。银河证券研报称,iPhone未来出货量将迎可观增长,保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上,同比增长超20%。

同时,在iPhone收入下滑的背景下,iPhone12的表现显得更为重要。美国当地时间10月29日,苹果公司发布2020财年第四财季(第三季度)财报显示,在营收高于市场预期的情况下,其核心产品iPhone的收入同比下滑20.73%,第四财季iPhone收入为264.44亿美元,而上年同期为333.62亿美元。

IDC数据显示,iPhone第三季度全球出货量为4160万部,同比下滑10.6%,市场份额为11.8%,低于小米,排名第四。IDC指出,苹果手机出货量下降在预料之中,主要是今年推出新款iPhone系列的时间较以往延迟。

而受iPhone收入下滑的影响,截至10月30日收盘,A股苹果概念指数收盘下跌3.57%,多只苹果概念股大跌。其中,环旭电子安洁科技跌停,正业科技锦富技术蓝思科技长盈精密歌尔股份立讯精密等个股跌幅超过6%。

10月30日,苹果概念指数走势

10月30日,环旭电子股价走势

如今,被外界寄予厚望的iPhone12在开售不久,便有部分机型降价,到底iPhone12能否提振苹果公司在iPhone业务上的收入,A股苹果产业链又能否借此迎来转机?

“对iPhone的销量排名全球第一有信心。”孙燕飚认为,因为iPhone12的竞争力高于iPhone11,加上智能手机市场的竞争对手发生变化,他预估包括iPhone12在内的iPhone,12个月的销量能突破2亿台。而在4000元以上的智能手机高端市场,iPhone也将收复失地,市场份额会快速上升至50%至60%左右。

据Strategy Analytics最新研报显示,按收益来说,iPhone12有望在今年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。

文章来源:上海证券报
文章作者:邱德坤
原标题:这可能是苹果股价大跌的原因……
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