“凉凉”的《旅行青蛙》为何买下？只因阿里游戏需要这只“青蛙”（头条！！！）

网视导读：四月二日上午，阿里游戏在其官博宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权，在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

也就是说，“蛙儿子”终于有了中国血统，真正成了

“老母亲”亲生的“呱”。

不过，对比“旅行青蛙”曾拿下苹果App store免费下载排行榜首位的日子，该游戏的确热度下降幅度巨大，但阿里仍然高调地争取“旅行青蛙”的游戏版权，显然有其他方面的考虑。

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还未充分挖掘的中国用户

日本游戏《旅行青蛙》的走红，与当时社交媒体上的一个关键词有着密切关系，就是“佛系青年”。该流行词汇表达了当下众多90后的生活态度：一种有目的的放下的生活方式。

在这种价值观的指引下，用户对于游戏胜负的结果不太看重，甚至有些不厌其烦，而“旅行青蛙”正是这么一款不在意结果的‘放置类游戏’（一种只需要把游戏放在那里，游戏就会根据系统的一系列运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型）。

【《猫咪后院》也是Hit-point旗下的一款放置类游戏，这类游戏在日本发展时间很长，但在中国国内还是有些新奇】

这种竞争性低、随意性大的“佛系”游戏恰到好处地击中了“生活压力大、有些寂寞、渴望陪伴”的中国年轻人们的心。但谁知这种用户诉求与日本本土大相径庭，原来“旅行青蛙”的开发与日本的低生育率相关，日本政府和社会人士为了鼓励年轻人体验当父母的感觉，才开发了这个游戏，但热度远远没有中国国内高（中国占下载量的95%，日本只占2%）。

所以，《旅行青蛙》能够迅速在国内走红，与日本截然不同的游戏体验相关。

但文化、语言的隔阂还是会阻碍游戏向国内用户的进一步深化，尤其是“旅行青蛙”走红的顶峰出现在1月，可以说是横空出世，但当时国内并没有系统的宣传，社交媒体上的突然火热让很多用户的使用都有些人云亦云，所以用户粘性不高，热度很快散去。

但如果能通过国内专业的营销公司进行宣传，增强游戏结果的影响力，很可能有更持续性的发展。

【小编认为，《旅行青蛙》的走红与当时网络上的社交需求有关系，因此大多数用户只是为了体验一下，所以热度很快消失了】

而在阿里巴巴集团发布的官方微博中， 也提到了“这一次与青蛙的合作不仅仅是游戏，还会有更多与阿里巴巴集团的合作内容展示”以及“旅行青蛙即将出发游览中国的大好河山”。

【国内用户对于放置类的游戏形式还是比较感兴趣的，如果能挖掘游戏类型的用户，相比“晒蛙儿子”的需求，市场潜力可能更大】

上述信息显示，阿里集团做好准备把这个游戏与更广泛的中国用户的使用需求结合起来。所以，消逝的热度也并不一定就可惜，毕竟在极为广阔的中国游戏市场中，结合好中国元素，是能帮助游戏进一步挖掘本土用户的。

2

马云的游戏理想

当《旅行青蛙》风头正劲的时候，日本开发商Hit-point就表示已经有多家中国游戏公司联系到他们洽谈代理引进事宜。

但没想到引进的事情一拖再拖，最后拿下代理权的竟然是阿里游戏，实在让人有些大跌眼镜。

因为同时在争取版权的是在游戏市场占掉近半份额的腾讯游戏，而且阿里集团也始终在游戏开发上面态度保守。

虽然马云说的“绝对不做游戏”已成笑言，但此次如此果断地争取到热门游戏的代理权，确实与阿里不直接参与核心竞争的形象背道而驰。

但其实，早有预兆表现出阿里游戏的“野心勃勃”。四年前，阿里发言人王帅曾表示，要打破腾讯垄断国内游戏市场、一家独大的状态，树立了雄伟目标后的阿里游戏被划分到大文娱板块，直至成立独立的游戏事业群，更为细心地打磨旗下的游戏产业。

但阿里集团还有着有关游戏形象的担心，特别是今年一月份的“马云乡村教师奖”上，马云表示阿里做游戏是希望为老人设计有意思的游戏，为孩子设计成长相关的游戏，可以跟进教育和传承文化的游戏，但是暂时还在构思中。因为腾讯游戏虽然有着所向披靡的势头，但《王者荣耀》也屡屡冠上“毒害青少年”的title，被官方媒体各种“吊打”，所以意图突破腾讯游戏的版图，划分出更健康的游戏企业形象确实是阿里集团渴望的。

正如马云对于游戏的理想，《旅行青蛙》是一个很好的选择。理由有三：一、“佛系”放置类游戏人畜无害，不会给未成年人带来血腥、暴力的感官体验；二、《旅行青蛙》老少皆宜，可以感受到依赖、牵绊的亲情与归属感，符合儒家文化内涵；三、阿里开发《旅行青蛙》将会加入中国元素，并携手日本游戏发行公司，有助于中国文化向外输出。所以，虽然《旅行青蛙》的热度不如年初，但社会责任形象却有深挖的地方，比较符合阿里集团对游戏的诉求。

游戏《旅行青蛙》的过气已经是事实，此刻仍然高调买下游戏代理权做汉化开发，从阿里巴巴通告中的说明可以一窥究竟。

作为阿里游戏首款放置类手游，《旅行青蛙》“休闲+快乐”玩法与阿里游戏“给每一个人带来快乐”的品牌理念相符，此次合作更是希望让玩家能够尽情享受游戏带来的快乐，却不用受游戏玩法所缚，将时间完全绑定在游戏上。

此外，其所倡导的勇于探索、热爱生活、体贴家人的精神也是阿里巴巴集团理念所契合。

阿里集团看重的不仅仅是这档游戏的下载量和用户数，而是这档游戏的广泛关注度和品牌认可度。

毕竟“阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作……阿里鱼会与旅行青蛙版权方一起，推进国际化合作，帮助日本品牌在中国寻找合作机遇，扩大市场。”阿里集团自身的IP开发和零售运营优势足够让一个品牌“起死回生”。

据公开资料显示，阿里游戏目前推出了《卧虎藏龙贰》《自由之战2》《刀剑兵器谱》等8款手游。但从反响来看，并未出现爆款。

对于阿里集团而言，眼下急需一个具有广泛识别度的游戏来帮助阿里游戏明确定位。

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