研究显示：35岁是消费力的分界线，越是年轻的人越“会买”

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年轻人被预测锁死的人生

2018年，标题这句预言就已出现。

当时原话是这样的：18～34岁的年轻人超过4亿，消费能力增幅年均为11%，人数是35岁以上消费者的2倍，到2021年，35岁以下年轻消费群体的消费将占消费总量的69%。

这些统计数据与预测说明什么呢？说明新消费大军已茁壮成长起来，与早期预测的吻合度为99%。

千禧一代新消费特征

2020年，我们千辛万苦走到了它的末尾，开始准备迎接2021年的曙光。大家感慨万千，一面庆幸自己还有工作，一面感叹自己过得太平凡，只是大时代中的一个普通人。

毕竟这一年实在太不寻常，能熬过来且过得滋润的人，堪称赢家。所以，钱还得继续花，还得继续挣！

因为，设若你是35岁以下年轻人（也就是千禧一代），那么根据前文预测，你的消费，将影响这个国家和社会的稳定。而这样的你也被称为80后、90后，你们与00后一起，逐渐成为社会主要消费群体。

此前的大量事实无不证明：虽然千禧一代自称很穷，但却是史上最会买、消费最超前的群体。

千禧一代的确爱花钱，也特别敢花钱。社会环境的日益宽容，金融工具的逐日便捷，都让超前花钱、提前享受，变成了分分钟的事。

因此，相较于父母一代的消费观，千禧一代的消费观念与特点最为突出也最为明显，更正儿八经是消费体验与观念上的升级换代：

·普遍高学历、高收入

·普遍独居并具有个性

·接受新事物快，消费意愿强

·对商品价格敏感度低

·注重个人消费体验

·忽略商品的实用性

·从购买产品向购买服务、购买体验方向转变

·提升生活品质及获得体验是其消费核心动力

不同年代消费者的消费习惯差别巨大

我们都是时代洪流中的泥沙，行为、思想无不带有特定年代背景的特征。而时代背景、年代经济特色直接决定了各年龄段的消费特征。

50、60后，历史原因导致这一代人的成长环境较差，物质匮乏，几乎没有任何消费观念；60后、70后正好赶上恢复高考、改革开放的家国时代巨变，因而有机会积累部分财富，他们也就是目前中国的中产力量。

80、90后则撞上了互联网时代，网络消费就是他们中兴起并发展起来的；95后、00后，则与移动互联网时代齐头并进，并且其父母多是70后，财富条件比较好。

从消费习惯上来讲，几个时代的人群也完全不同。

1 .50、60后普遍保持勤俭节约的消费习惯，家庭消费以日用品、菜蔬为主，在个人消费上则以医疗保健、旅游为主。

2. 60、70后则积累了较多财富，消费能力强，日常以家庭消费为主。近年来在教育、旅游、生鲜、白酒等品类上的消费也大幅增加。

3. 80、90后目前则处于事业和家庭的上升期。

这一群体是当下中国各类市场如房、车、家电消费的主力。与此同时，80、90后在娱乐、电子、护肤品消费上也颇多大手笔。因为生在互联网时代，所以信息收集以及比较能力强，日常消费更偏重于重品质、爱比较。

4. 95、00后堪称网络原住民。

移动互联网的时代，他们的信息获取更多元化更快捷，因此他们也更有小众个性。此外，由于这一代人目前大部分未成年，辨识力消费力不足，所以追随潮流是他们的主要特征

我国消费增长的背后，是迅速发展的消费金融。

根据金融数字化发展联盟近日发布的《2020消费金融数字化转型主题调研报告》显示，日常小额消费信贷需求市场，近年来一直是整体信贷市场增长的主要推手。

此外，年轻人的消费热情，更是拉动消费金融迅猛发展的核心动力。

根据波士顿咨询发布的《中国消费趋势报告》显示：到2020年，中国消费市场额度，已经达到6.5万亿美元，而这一批增量中的65%，都是由20—35岁年轻一代带来的。

另据国家统计局数据显示，截至2020年，全国90后和00后人群规模已达到2.6亿，并且中国使用消费贷款的人群中，近半数都是90后，这数据在亚洲同龄人中也排第一。在全国1.75亿90后中，只有13.4%的年轻人无负债，将近86.6%的90后，都使用过信贷产品。

阿里集团花呗用户的年龄结构统计，也明确了这一点。

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根据支付宝《年轻人消费生活报告》， 90后已成为花呗重度高频用户，在总共1亿多用户中占比高达47.25%。在这些90后用户当中，有37.4%的年轻人，选择将花呗设为支付宝首选支付方式，这一设置比例，也比85群体整体高出了11.9个百分点。

超前消费的人们普遍负债。

拥有巨大消费潜力和能力的这一批中国90后和00后，毫无疑问成为了当下消费经济动力。信用消费，已经成为他们消费升级的重要途径。

而总体来看，各类信贷产品对他们的渗透率，已达86.6%。统计显示，35岁以下年轻人的平均债务收入比为41.75%，其中只有13.4%的年轻人完全没有负债。（数据来自尼尔森市场研究机构发布的《中国消费年轻人负债状况报告》）

由于消费金融产品的快捷便利，导致大部分年轻人将其视为高频支付工具。

这些信贷产品大部分会在当月偿还债务，所以并不产生利息，由此，年轻人的实质债务收入比就变成为12.52%。

疫情之后理性消费之风兴起。

今年的疫情，是个十足的例外。这一场例外，无意间对年轻人的消费观产生了较大影响。

自疫情以来，为了应对生活的不确定性，年轻消费群体的金融消费信贷额度以及频次，已有所降低，且逐渐趋于理性。买实用的，不超前消费浪潮，也许正在卷土重来。

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作者 | 神奇小小

编辑 | 一粒米

第一心理主笔团 | 一群喜欢仰望星空的年轻人

参考资料：《Consumer Psychology》

Thibaut, J.W. & Kelley, H.H. (1959) The social psychology of groups.New York: Wiley.