评分与收视率成反比，《乔家的儿女》被嘲笑，正午阳光遭营销反噬

#乔家的儿女#

在江苏卫视和浙江卫视两台联播的电视剧《乔家的儿女》已经在豆瓣正式开分，高达8.7的分数可以说是相当亮眼。然而，虽然豆瓣分数这边是开了个好头，那边浙江和江苏，两个频道加起来的收视率，都过不了0.5，连评分的零头都不够。两边的数字呈现出来截然不同的状态，几乎是反比的走势，被不少的网友嘲笑，正午阳光的营销起了反噬作用。

《乔家的儿女》是由正午阳光出品，是一部家庭生活题材时代发展类的作品，与曾经那一部《父母爱情》有一些相似。原著这本书描绘了时代波澜之下的小人物的跌宕起伏，养成系的种田文，让读者欲罢不能。这一回，又经由了正午阳光改编，所以大家本来对该剧都是抱以期待。配合着这种期待，正午阳光早就在营销上狠下功夫。

首先，就是他们早早就宣传起来了他们的神仙演员阵容，黄金搭档班底。大家就先暂时不要看担任主角的白宇、宋祖儿、毛晓彤这些人。就看看由正午阳光一手带出来，被称为“流水的主角，铁打的班底”他们的金牌配角。没有看剧的观众都知道，这部剧上面出现了刘琳、刘钧这些直接从《知否知否应是绿肥红瘦》穿越过来，还有在《觉醒年代》出演陈延年的张晚意等人。

网友们老早就在网上看到了这些所谓的黄金配角，要发挥他们真金白银的价值。甚至于我们见到这几位配角，比看到那些主角都激动、都熟悉，也难怪，正午阳光就利用这一点大力地鼓吹和宣传。

但真正等到看剧的时候，我们会发现，这些老师们的演技确实是有口皆碑。可问题是，就像我们的“大娘子”、“德华姑姑”刘琳，这一次饰演的二姨，这个人物并没有多么出彩。比咋咋呼呼的德华，搞笑又事多的大娘子来说，这个角色并没有超越，或者是不同与她之前的角色，让人耳目一新。

除了演员之外，正午阳光还疯狂标榜自己的细节，夸他们自己的服化道。到处宣扬他们的剧情背景设置得有多么认真，以及故事设定在南京，演员们有多用心练习南京人的口音，还特意带了话题，叫做：“乔家的儿女南京话教学”。

整个剧组对于这样的布景的确是用了心的，可是用心这件事，是应该让观众也用心去感受，而并不是大家看到他们全网买的通稿里面，看到他们在采访某某电影制片厂的美工师傅，询问他们的家居地板陈设是如何变化。这样的细节，应该是要慢慢培养起来的氛围感，不可以强行掰开让大家看里面是什么样子。

而在早期就这么吹嘘他们有多么的认真，多么的考究，也让这部剧一开分，豆瓣就拿到了8.7的分数。类似于这样的情况也不是第一次发生了，就像去年那部《清平乐》，一开分也是好高的分数，结果随着剧集不断地推进，分数越来越低，这其实就是营销起到了反噬作用的表现。

观众的反应是最真实的。起初，大家看到营销里面说，这是一部口碑剧，良心剧，开头当然会吸引人去看。后面如果剧情发展，没有达到大家的预期，吸引不了观众想要继续看下去的欲望，观众自然就会放弃。评分上面或许不明显，但这就会立马表现在收视率上面，观众拿遥控器换个台，那是分分钟的事情，再简单不过了。收视率，向来都是最及时反馈这部剧到底好不好看的指标。

而且要知道，越是营销得好，就会让潜在观众对这部剧的期望值越高，那么如果剧中有一点让大家感到不满意，失望值便会成比例地一同上升。失望也就罢了，就怕怒气值还跟着一起往上走，回过头去，反倒给它打低分。

现在这个年代，一部剧适度的营销是必须的。再好的剧，没有好的营销，也不会发挥出来它最大的作用。但是正午阳光一次次都是使用同一个套路的营销方式，就会有反噬作用。今天这一部《乔家的儿女》，就是血淋淋的教训。