《不休的乌拉拉》登顶免费榜背后：放置社交会是新的玩法突破吗？

早在五个月前，作为放置经营游戏的《不休的乌拉拉》就已经上线境外市场，并拿下苹果商店香港地区的游戏畅销榜冠军，以及台湾地区的亚军。与此同时，《不休的乌拉拉》也在国区开启多次测试。

另一方面，在买量市场上，心动网络也为这款产品倾注了大量资源，从七麦数据监测的结果来看，游戏的关键词覆盖数量达到了2万多个，是目前iOS免费榜前百产品中关键词覆盖量最多的游戏。

可见，《不休的乌拉拉》登顶iOS国区免费榜并非是一个“异军突起”的产品，而是心动网络持续布局的成果。

在开服不久，《不休的乌拉拉》就有大批玩家进入游戏，很多玩家被Q萌画风、跑酷战斗的表现形式以及休闲挂机的数值升级所吸引，甚至不少女性玩家都爱上了这款产品。

这种具有休闲养成快感的游戏也很适合国内玩家的体验，而且游戏还设计了组队社交的合作战斗机制，让喜爱社交的国人眼前一亮。有玩家表示，这种组队战斗给了自己持续体验这款游戏的动力，“因为都是认识的一起玩，而且被带着升级会让你有集体荣誉感，我也会想充钱变强来维护这个团体。”

然而也有不少玩家的反馈，这种加入社交组队的玩法反而让一款休闲游戏变得非常重度——休闲游戏变得并不休闲。

游戏在初始阶段可以选择八个职业，并且以“输出”、“辅助”、“生存”三维划分，也就是传统MMORPG中的“奶、坦、输出”，这项设定也为后续内容做了铺垫。

刚进入游戏，就会有三个NPC为玩家设定了一个“小目标”，玩家需要不断挑战关卡Boss，登上游戏内第一张地图的中段——火山地图并打败其中Boss。

游戏陀螺从游戏内的“冒险手册”中发现，《不休的乌拉拉》共有4张地图，每张地图有9块区域，每个区域有20个关卡，也就是说，玩家需要挑战720个关卡才能到达游戏末端。

从放置类产品的角度来看，《不休的乌拉拉》为玩家提供了足够深度的内容，同时，每个阶段都会有一个“小目标”，当玩家完成目标时，会在一定程度上满足玩家的成就感。

在游戏进程中，初始的三个“NPC”会陪伴新手玩家一起“刷怪”、“打Boss”，但当“NPC”强度跟不上时，玩家就需要与其他玩家一起组队“打怪”，这时玩家就进入了第一个的难受点。

从玩家的反馈来看，对于放置社交抱有一定的排斥性。这部分的玩家认为，既然是放置手游，就应该从休闲出发，而组队社交玩法的出现，会让玩家感到压力。因为，组队模式的开启，必然会将玩家进行划分，强者会与强者组队，弱者只能通过不断的挂机缓慢提高人物强度。如果是MMO品类，尚可接受，但放在放置手游中，玩家就表露出了自己的疑惑。

而玩家的第二个吐槽点在于游戏的付费机制。

在游戏中，项目团队采取了市面上罕见的三月卡机制，每张月卡需要30元的投入，同时，游戏还设置了团队推图排行榜。也就是说，刚进入游戏的新人，要想进入排行榜，前期就需要投入90元的充值额度。

这对于习惯免费游玩的中国用户而言，在没有看到游戏后续内容的情况下，冲动消费的人群只是占据少数。因为除了关卡内容，部分内需要玩家提升等级解锁，而没有充值月卡就会陷入难组队、难升级的局面，这就进入了一个死循环体系。

无可厚非，由于国内市场MMO、MOBA、“吃鸡”等品类的盛行，越来越多的玩家对于社交玩法有着强烈的需求。从市场的产品也可以看出，无论是SLG、卡牌还是自走棋都在这方面进行尝试性突破。

而从目前玩家的反馈来看，放置品类如何添加社交元素，还需要不断的沉淀打磨。

结语

不可置否的是，《不休的乌拉拉》在国外验证了放置+组队社交的可行性，为放置手游打开了社交玩法的开端，后续的团队可以在这个基础上作为参考。

同时，如果撇开付费、社交的元素，《不休的乌拉拉》在游戏的内容深度打造，以及强化目标感上都是目前市面上放置品类的代表之一。笔者也将继续关注这款备受瞩目的产品。

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