PS4迈入生命周期的最后阶段背后：是时候收割用户了
导语：
今年SIE的主要战略是：稳中求胜。
启动全新IP很难，但强化现有IP却很简单
在前几天索尼召开的投资者会议上，SIE社长兼首席执行官小寺刚，对公司接下来的商业计划进行了论述。他认为，现在的PS4，已经走到了生命周期的最后阶段，虽然PSVR仍在持续销售，但它的表现低于市场预期。而在这VR上，索尼接下来会着重关注更现实的前景展望和 VR 业务的健康增长。
PlayStation Vue 业务在经历了2016年的低潮后，目前正逐渐回暖，索尼计划采取措施提高它的长期盈利能力。而 ForwardWorks 的开发与发售有所推延，公司会努力让它们变得更有效率。
“虽然PS4进入最后阶段会对硬件销售产生负面影响，但通过PS+会员等网络服务获得的增长收入可缓解这一情况。”
PS Plus服务
“启动全新 IP 是相当困难的，ForwardWorks 和 PlayStation 都需要面对这个问题，我们将把现存的 IP 视为核心。针对第一方投资作品，索尼不一定只会增加新 IP，同样也会强化现有 IP 的内容。”
除此之外，小寺刚最后还表示持续到2021年3月之前的“中期管理阶段”将是一个喘息的机会，这将为PlayStation更大的飞跃做好准备。
产品完成了自己的生命周期，不是结束，而是新的开始
虽然小寺刚所说PS4已经迈入了生命周期的最后阶段，但当中的这个“最后阶段”也说的比较模糊，只说了在这个“最后阶段”中SIE会着重于怎么做，但是“最后阶段”的具体时长却没有提到，更不要说下一代产品的推出时间。所以笔者有理由认为以上言论不代表PlayStation会在很短的时间内推出新一代的游戏主机，相反，这个“最后阶段”可能会比一般人理解的还要再长一些。
笔者之所以会这样认为，是因为一般的产品如果走到了这个阶段，不管是在流量还是在销量上肯定会不可避免的有所下降，这是很正常的事情。但根据最近公开的数据来看，虽然PS4的销量已开始放缓，但得益于这2018前半年以来强大的游戏阵容，如刚达成5连冠的《战神》，风评大好的《龙珠格斗Z》等等，使得PS4的销量还是处于非常坚挺的位置。
《战神》
接下来让我们看看三月份期间的单月销量：
PS4在三月份的销量稍比Switch多一些，而Xbox One还是跟以往一样垫底。单月的市场占有率分别为：PS4 44%、Switch 36%、Xbox one 20%。对于一个2013年就已经开始发售的“老产品”来说，这个数字已经是很可观的了。
准确数字：
PlayStation 4三月份单月销量: 1292878
Xbox One三月份单月销量: 586923
Switch三月份单月销量: 1080830
所以，如果根据销量来说，笔者认为这个“最后的阶段”应该还会持续一段时间。
另一方面，根据今天官方给到的数据来看，虽然PS4已经开始在硬件销售上放缓速度，但是在付费会员和玩家活跃度上，反而出现了上升的趋势。正如文章前面提到小寺刚所说的“虽然PS4进入最后阶段会对硬件销售产生负面影响，但通过PS+会员等网络服务获得的增长收入可缓解这一情况。”
据索尼官方提供的数据，PSN的月活跃用户数已经达到了8000万人，作为对比，还在下面放出了去年同期公布的数字，当时的月活跃用户是：7000万人。
数据中可以看到，付费购买了PS+会员的玩家人数为3420万人，相比起去年的2640万来说，提升的幅度可谓不小。当然，想必这也是跟前段时间发售的一系列多人联机有关，例如《龙珠格斗Z》和《怪物猎人 世界》等，这些作品对PS+会员的增长有着至关重要的作用。
《龙珠格斗Z》
表格中还显示，以2017年最后一周的数据来看，全球PS4玩家的单周游戏总时长达到了8亿小时，和2016年的6亿小时相比，同比增长了约三分之一。
“从2018年开始，索尼将在独占作品的开发与增长上付出更多精力，并加强与用户的持续接触。”
经历了2013年~2016年这段期间的销量大战，本世代的主机战争基本已经结束，在市场份额上不会出现太大的变动，在下一世代的产品发售之前，大家都只是默默守护着自己的疆土。而我们可以看到在PS4销售速度逐步放缓下，索尼互娱现今的主要目标还是重点去二次挖掘自己的已有用户，在此深耕手上现有的独占IP，继续补强已经非常豪华的游戏阵容，以巩固现在“主机三国”中的霸主地位。
所以，小寺刚所说的“最后的阶段”，笔者不认为意味着是结束。正因为前面的努力，所以现在恰恰是乘凉的最好时候。
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