几年前，苹果凭借其“Shot on iPhone”Campaign中陈可辛拍摄的《三分钟》刷屏朋友圈，随后用手机拍摄电影短片突出其优秀的摄影功能成为很多手机广告片的一大主流。
随着夏天越来越成为音乐节的标配，苹果发起了“Shot on iPhone-On Tour”Campaign，发布了三支用iPhone XS拍摄的迷你音乐节纪录片，片中镜头分别近距离地展现了英国著名摇滚乐队Florence + the Machine，英国歌手和舞者KFA Twigs和爵士乐手 Kamasi Washington的后台情况，以此拉近粉丝用户与明星之间的距离。纪录片是由iPhone用户在其他硬件及软件设备的协助下拍摄，并已在YouTube、Apple Music和Apple’s IGTV上线。此外，Apple还邀请了全球知名音乐摄影师用iPhone XS现场近距离抓拍16位国际顶尖明星的巡演时刻，并将其做成户外广告牌，在全球各个城市投放。从流行到Rap再到摇滚，这场Campaign包含了多个音乐类别。镜头以独特的视角描绘出每一位音乐家台上和台下的样子，借用iPhone XS抓取真实的情感和音乐家在巡演旅途中的欣喜与感动。Shot on iPhone-On Tour: Florence + The MachineShot on iPhone-On Tour: FKA twigs
Shot on iPhone-On Tour: Kamasi Washington
16位艺人中还包括美国Rapper Travis Scott、DJ大神Skrillex、Lizzo、Chai、Tyler, the Creator、Idles、Tierra Whack, Leon Bridges, Skrillex, Sebastian Yatra, Jay de la Cueva, Gaye Su Akyol和 Little Big.该Campaign是由TBWA与Media Arts Lab制作，包含多种音乐风格，据悉这些音乐摄影师与明星们关系很亲近，通过iPhone XS以演出者的视角记录着台上的热血、汗水和泪水，反射出艺人在舞台上的真情实感，因此也引得一些网友在推特上安利示爱。其实Shot on iPhone这个Campaign已经持续很久了，其中的照片都是由苹果的日常用户拍摄，记录的事情也不只有音乐表演，还有NHL运动员，古巴冲浪社团，中国新年等各种各样的美好时刻。在分享即日常的时代，无论在Twitter还是在Instagram上#shotoniphone的话题下也在不断有人在用各自口袋里的iPhone充实这个“世界片库”，苹方果的官instagram也会每天挑出优秀的摄影作品分享传播。“Shot on iPhone-On Tour”是这个Campaign中的最新活动。iPhone Instagram官方账号每日分享网友摄影作品相比于用手机去拍摄一段几分钟的剧情片，用一种艺术的手法去记录音乐节的现场及后台，用镜头去表现艺人们聚光灯下的身体曲线，面部表情和呼吸的起伏似乎变得更具有挑战性，更加突显了iPhone XS 的摄像功能。与此同时，这些拍摄的素材对于歌迷们来说也是绝佳福利。如果用饭圈术语就是，苹果爸爸还为粉丝们免费解锁了全球各大城市的头等广告位资源，并在线上赠送高清优质repo。由此TOP君不仅联想到，如果在粉丝文化深厚的中国市场环境下，配合一些流量明星的演唱会或音乐节，是否会获得更好的推广效果呢？也许乐队的夏天中的vivo在以后的乐队巡演中可以考虑一下了。
