【案例挖掘机】要想讨用户喜欢，只会“蹭热点”可不行
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第16周，4月16日—4月20日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
抖音：种草拔草一把抓的IP影响力
“刷抖音卡吗？”
“不卡”
这段对话里的“抖音卡”可不是段子，而是光大银行信用卡中心联合抖音推出的联名“宝藏卡”，一卡在手，用户就可以全方位享受吃喝游购优惠，不管是网红店还是热门景点都应有尽有。
据项目负责人介绍：“从2017年到2019年，抖音这个IP已经走过了两年的历程，潜移默化地影响了很多行业和品牌。”而这张联名卡的诞生，就是抖音IP影响力的线下延伸。
而且光大信用卡和抖音的联名卡还给了抖音用户一个身份标签，这是抖音IP的另类表达：用了抖音的卡就是抖音的人，一张信用卡体现了抖音带给用户的身份认同感。
过去，抖音在线上发挥了它强大的爆款制造能力，不管是海底捞网红吃法、coco隐藏菜单还是西安摔碗酒，都是经由抖音被用户种草。现在抖音选择和光大信用卡进行首个商业化联名合作，则是一个将线上种草延伸到线下拔草的IP落地行为。光大信用卡借助抖音IP影响力获得更多用户，而抖音则依靠光大信用卡在线下消费完成营销产业链的闭环，同时也能让用户感受到多维场景下的“美好生活”。
除了利用落地执行来拓展抖音IP外，垂类开发也是方向之一。据此次抖音联名卡负责人透露：“今年抖音除了聚焦’美好奇妙夜’这一大IP外，还将持续在旅游、体育、亲子等垂类IP上发力，这些大大小小的IP活动会帮助抖音不断地提升品牌影响力，也能够为广告主提供更深度地营销解决方案。比如最近推出的创新营销IP‘抖 in city 城市美好生活节’，在挖掘城市头部品牌的同时，也无形间提升抖音平台影响力。”
回顾此次和光大信用卡的联名活动，抖音将自身IP的影响力体现在从种草到拔草的一整套营销闭环。相信未来抖音将持续扩大自身IP的深度和广度，容纳更多有趣、有效的玩法，在满足用户更多层次需求同时，也给品牌带来更多想象空间。
天猫：怎么不开xin？
天猫不开心了？
4月16日，天猫突然发布一条微博，表达自己“不开xin”。而且还设置悬念，想要知道原因，要上淘宝才能搜索到原因。
好奇心慢慢的网友上淘宝搜索后发现，天猫不仅不开心，还把淘宝天猫入口头像给换了……
通过网友不断挖掘淘宝的隐藏线索，发现它不开心得原因，竟然是自己“不能上天猫”，只能无聊的上班。
最终天猫终于在17日0点揭秘了自己这一系列操作的谜底：天猫将成全球最大新品首发平台，手机淘宝首页原天猫入口将直接升级为天猫新品，官博头像也将同步更换。
天猫通过一步步设置淘宝搜索彩蛋，提供“新鲜乐子”的信息线索，和用户一起通过倒计时迎接 天猫入口开“新”，以粉丝互动为新品频道贡献流量。
脉脉×碧生源：拯救“加班狗”
“工作996、生病ICU。”
最近996工作制再度引发热议，脉脉借此“蹭了一下热点”，借此推广联名产品。
短片通过“职闻联播”的形式，对996展开了深度调查，进行了办公室加班大揭秘。
经过调查显示，目前的996经常出现“假班”现象。
所谓的“假班”，就是员工为了适应“996文化”，不得不催生出为了加班而加班的形式主义。
调查显示，“加假班”的员工大多数是无奈之举，比如职场虚荣心的表现欲；因为老板同事没走不敢先行离开；或是公司鼓励加班文化的无奈之举……
多重原因下，“假班”对职场人产生了极其恶劣的影响，不仅身体、心理健康受到极大损害，而且当“假班”成为习惯，也难以成获得职场成长、晋升……
最后“职闻联播”的主播劝诫大家：“加班就加走心班，能不加班不加班。”借此缓解职场人的焦虑。
短片中对碧生源的代餐饼干“加班特别装”进行了植入，除了主播的直播间的台子上有摆放外，“假班”的花式作案手法就包括吃饼干，可以说非常硬核了。
短片最后推出了代餐饼干“加班特别装”，加班同时也要注意身体，走心加班族了解一下？
网易哒哒：被逼无奈的“凶手”
网易哒哒最近一直致力于公益宣传，最近他们又发布了一条关于海洋野生动物的微信条漫，呼吁大家保护海洋动物。
扫码欣赏故事条漫
和去年刷屏的爆款《他挣扎48小时后死去，无人知晓》一样，开篇依旧是拟人的手法，人类被怪兽抓住，数次逃跑依然无法挣脱追捕，被掳走后生不如死地苟活了三年，囚禁，无边无际的黑暗，被驯化、被毒打……绝望在无尽蔓延。
这种可怕的囚禁放在人身上，会有无数的人感到恶心恐惧，但当它发生在动物身上呢？是否还有人能产生同理心呢？
成年虎鲸被残杀成为人类的盘中餐，幼年虎鲸还要忍受屈辱，失去自由，被驯化，被卖往世界各地的海洋乐园，供人类观看表演，最终被逼疯怒起伤人。
无论是什么动物，都无法为被囚禁而高兴，所谓的高智商、能够与人类共情，都是施加在它们身上，令它们更痛苦的根源。
网易哒哒持续不断的进行公益宣传，不仅传达了品牌的公益理念，呼吁人类为保护海洋动物做贡献；而且在消费者心中留下品牌一直做公益的印象，提升对品牌的好感度。
华帝：家务劳动合同了解一下
“女性能顶半边天”的如今，在家务劳动上，大部分女性却“顶起了整片天”。
在家庭中，家务劳动本应男女双方共同分担，但目前大部分家务劳动仍由女性承担。华帝关注到这一社会现象后，决定在今年的5.1国际劳动节即将来临之际，帮助推动男性参与到家务劳动中来，减轻女性的家务劳动负担，促进家庭和谐。于是正式出台了一个《“他她分担”家务劳动合同》。
扫码签署“合同”
同时代言人林更新还在微博上造势，晒出自己的家务合同：“万事俱备，只欠甲方”，主动承诺：“洗碗、做饭、买菜洗菜。”还特别约定：“永远不要和我抢做饭”！利用明星效应帮品牌扩大宣传范围。
华帝的这一波造势，可以说非常有前瞻性了，不仅抢先借了劳动节的势，而且还可以收获一众握有家电财政大权的女性消费者的欢迎，从而带动产品销售。