【观察】追赶“新零售”潮流

随着肌理壁膜兴起，逐渐走进千家万户，于此同时，也越来越多的家装业主怀着同样的疑问：肌理壁膜真的没有缺点吗？

在国内，肌理壁膜发展多年，现在已经算不上陌生词了，在近几年涂料行业不太景气的时候，肌理壁膜却逆流而上，以绝对黑马之势，成为涂料行业的新亮点。作为业内一员，爱丽舍肌理壁膜无疑是其中的佼佼者，通过10年的经验积累，爱丽舍无论是技术工艺还是环保问题都得到了极大的改善，艺术肌理壁膜的推广也取得了一定的效果，市场逐渐走向成熟。

爱丽舍肌理壁膜把传统的装饰模式从乳胶漆、涂料的单调、单色、平滑型时代带进了天然环保型、质感、纹理、个性色彩涂装的全新时代，很好的迎合了现代装饰求新、求变的的消费观念。产品集卓越环保性能与极致艺术表现力于一身。无穷的色彩变幻，与细腻质感完美结合，极致凸显墙面立体时尚的肌理效果，足以表现各种创意，打造独特的艺术家装气质；同时具有极强的耐老化性，透气性好，抗碱防腐，耐水擦洗，不起皮，不开裂，不褪色，其优异品质确保使用20年以上。

肌理壁膜是否存在不足，毋庸置疑，不然早就畅销全国了。相对于乳胶漆，肌理壁膜价格比较高，大部分消费者虽然会被其艺术效果所折服，但考虑到价格后，又犹豫不决，有些干脆就放弃了。

许多人在购买肌理壁膜还停留在原始位置，买肌理壁膜先听价格，就像刚解放的时候，对于衣服的认知还停留在保暖的阶段，不管是啥材料只要不露肉，便宜就行，不管款式和做工。这也是目前许多人在买肌理壁膜时在不断重复的错误，只要是肌理壁膜，可以水洗就够，便宜就行。那么如何保证消费者选用了正品的爱丽舍肌理壁膜呢，首先，我们需要“闻”，爱丽舍肌理壁膜采用德国进口巴斯夫乳液，全程封闭门窗施工，让技术员和主家在封闭的空间里面闻不到刺激的味道，其次我们需要“模”，爱丽舍肌理壁膜施工完毕干透后的纹理圆润，像婴儿般的肌肤一般，如果纹理扁平刺手肯定不是正宗的爱丽舍产品，再次我们可以“擦洗”，爱丽舍肌理壁膜施工完毕干透后的纹理可以随意擦洗，轻松清除墙面上的顽固污渍，最后我们需要“看”，使用正品的爱丽舍肌理壁膜都能提供爱丽舍公司的国家检测报告。

由于对肌理壁膜认知度不够，消费者往往不愿意为此买单。但是随着“新零售”的兴起，这种存在于消费者与产品之间的隔膜正在迅速打破。2016年10月，马云在云栖大会上提出了“新零售”的概念，引起轰动。“新零售”被界定为以用户为中心，在技术驱动下，建立在可塑化、智能化和协同化的基础设施上，依托新供应链，线上线下深度融合，重构人、货、场，满足用户需求，提升行业效率，实现"全场景、全客群、全数据、全渠道、全时段、全体验、全品类、全链路"的零售新模式。

对此，各行各业都在进行改革和尝试，就连普遍认为传统且改革难度大的涂料行业也在做新的尝试，力求线上线下全面结合，给消费者一个更舒适、更逼真的购物体验。

进入2018年，明显感觉到，爱丽舍线下体验馆布局脚步加快，短短一个月时间，已经开了三家体验馆。4月3日，爱丽舍艺术肌理壁膜湖北大冶体验馆开业当天就迎来高朋满座，不少客户签约定制爱丽舍艺术肌理壁膜；4月26日，爱丽舍湖南岳阳体验店开业。5月3日，爱丽舍艺术肌理壁膜南昌香江体验店盛大开业，店内环境舒适大气，样板琳琅满目，产品种类多样，吸引了广大顾客朋友到店参观选购。

为了更好的促进爱丽舍终端体验馆的营销增长机会，2018年爱丽舍艺术肌理壁膜正式携手在线云设计系统的巨头酷家乐，打造全新的爱丽舍终端体验馆营销模式。

爱丽舍与酷家乐展开深度合作，无疑将极大提升消费者体验，大大缩减消费者与设计师的沟通时间，节省沟通成本及决策成本，且设计师设计完成后，将带有优惠券的720°全景方案发给消费者，消费者不仅可以提前感受艺术墙面的装修效果，还可以查看全景方案里的商品信息，领取优惠券，完成优惠券购买，真正实现“所见即所得”的消费体验。

未来“新零售”市场发展格局将朝多业态、多元化发展，涂料品牌想要在“新零售”时代谋求发展，对于“新零售”的解读也应做到心中有数，从精准、便利、服务、渠道四个词语分析市场趋势与消费者需求，以此解决企业发展的短板问题以及增强自身在市场的竞争力。