微鲸生二胎，如何用 3 个月走完别人的 3 年？

2015 年 11 月 19 日，距离微鲸第一款 55 吋 4K 互联网电视已经发布了 3 个月。在 3 个月的时间里，微鲸电视从一家从未耳闻的科技公司发展成互联网电视领域中的一匹黑马，从首次发售就在天猫电器节取得 55 吋 4K 电视的销量冠军到双十一首日销售破亿，成为天猫双十一 55 吋互联网电视的销量霸主，这家成立没多久的科技公司在互联网电视领域可谓是一路高歌猛进。而昨天，微鲸科技在北京 798 艺术园区又召开了一场新品发布会。

这一次发布的新品是微鲸第一款 43 吋互联网电视，在大部分厂商都在征战更大尺寸的互联网电视时，微鲸反而选择了在小尺寸上施展拳脚。微鲸科技 CEO 李怀宇表示：

“这款有小钢炮代号的 43 吋互联网电视意在契合年轻人的生活方式，打造时尚先锋的娱乐体验。”

它搭载了 43 吋 LG 原装进口的 4K 面板，配备的 64 位处理器能支持 4K 在线本地视频硬解码。和之前 55 吋的微鲸电视一样，这款 43 吋 4K 新品同样拥有独家专利设计的腔体音响以及羊毛振膜。通过现场微鲸给出的测试数据，微鲸这款“小钢炮”的音质表现比友商搭载“魔音”音响的更优秀。延续了之前微鲸电视颇受好评的蓝牙语音遥控，在语音遥控上能做到更多。

而微鲸这款 43 吋 4K 互联网电视售价为 2098 元，包含硬件价 1899 元和 199 元微鲸会员年费，于 11 月 19 日 16：00 在微鲸官网开始预售，26 日下午 14：00 在官网限量抢购。以“最强硬件+最牛内容+超高性价比”的噱头降低了互联网电视的入门门槛，喜欢的同学可不要错过哦！

目前，微鲸片库收录了超过 8500 部电影，囊括 15 年过 10 亿院线大片；超过 10 万剧集，100 % 覆盖各大卫视热播剧；无论是 Top 10 热门综艺节目，还是中超、欧冠、演唱会都一直不断更新。在内容方面，似乎微鲸这家后起之秀对互联网电视“内容王”的地位志在必得。

当然了，这一次发布会还推出了一款 3D 电视游戏大作《Fibble》，使用 Crytek 游戏引擎制作，意在打造一款全家都能玩的趣味客厅游戏。此举试图在完善微鲸电视的客厅娱乐体验，也给消费者带来了更优质的选择。

从这一次发布会来看，微鲸给我留下了几个印象：

切入点非常合适

如今，非常多的厂商选择推出更大尺寸的互联网电视，认为大屏才能有更好地体验。这一点本身是没有错的，带着这种想法的厂商总是容易忽略了一件事：电视并不是快消品，在用户家里它不像手机一样可以更换频率高，在已有 55 吋产品线的情况下再推出更大尺寸的电视对于用户来说，吸引力不大。而另外一点就是 55 吋对于大多数家庭用户来说已经足够满足，这个时候推出更大尺寸的电视在实际生活中来说，需求的受众并不广泛。

所以微鲸巧妙地躲避更大尺寸互联网电视的品牌竞争，而 43 吋正好处于其他厂商所没有的空白区域，给这款产品赋予了优势。像这么一款配备 43 吋 4K 的互联网电视，再加上其本身不俗的硬件配置，切入点非常合适。对于那些空间并不大租房一族，微鲸这款 43 吋电视是他们不错的选择；而对于那些空间区域较大的家庭， 43 吋也可以灵活地成为这些用户的卧室电视。这样一个合适的定位令这款 43 吋电视相比 55 吋以上的电视更具备吸引力。

不惜血本追赶友商

在内容上，出生不到百日的微鲸确实在起点上与其他厂商有着不小的距离。但凭借着李怀宇与黎瑞刚以及其幕后资本雄厚的华人文化（CMC）,开展了百亿规模的内容战略布局，并以惊人的速度奋起直追，虽然在内容上称不上第一，但也能排得上前列。这种不惜血本的内容投资，既不像某些厂商免费但徒有虚表，也不像某某些厂商以盈利为目标的内容扩增。

可以看出微鲸这种不惜血本的战略，其主要意义在于赶超这些传统电视大佬和互联网豪强，意图争夺内容上第一。因为第一对于这家成立不到几个月的科技公司来说，此役非常重要。这种不计投入的付出，既能成为自己身上一道光芒显赫的亮点，又能实打实地为用户带来真正有实际意义的体验，这种策略务实可靠，相信微鲸快速成长的背后也许正是因为这个原因。

在体验上力求完美

微鲸除了在内容上极力地完善和补充，在关于电视上的体验也力求完美。其中不得不提本次发布会上，微鲸展示在中超赛事直播中使用了弹幕功能。把电脑移动端这种活跃的交互交流方式带到了客厅，赋予用户一种参与感，并且带来了娱乐性，大大丰富了用户的观感体验。

另外微鲸还特别为客厅这种生活场景准备了一款画面精良、适合一家大小的游戏，这在互联网电视领域还是首创。在体验上，微鲸的确是在细微之处比较照顾用户的感受。

用3个月走完别人3年的路

在面对传统电视大佬以及互联网豪强这个竞争异常激烈的领域，微鲸的成长确实比别人快了很多，很多厂商几年来完善的内容和打造的品牌影响力都在短短 3 个月的时间里被微鲸所赶超，这些成绩离不开微鲸的战略以及背后丰厚资本背景的支撑。借助华人文化 CMC 旗下的旗舰影业、东方梦工厂、IMAX 中国等电影机构，微鲸正如一头快速成长的鲸鱼用 3 个月的时间走完别人 3 年的路。

跟小米不同，从一开始微鲸的主导策略就同时抓住了内容和性价比。使得一方面它具备了乐视吸引人的优点，又符合了大多数人消费心理。这种两边抓的战略，牺牲的是前期的利润，但换来的是一个品牌的快速发展。而这更像是在电视领域里的互联网思维。

务实低调也促使这样一个新兴品牌远离屌丝范，变得更趋向于文艺…为自身塑造了一个不 Low 的品牌形象，让更多不熟知这个品牌的群众对其更感兴趣。正因为如此，这家科技公司才凭借天时地利人和等优势成为互联网电视领域里的一匹黑马。

正如微鲸科技秉承着“对未来上瘾”的品牌理念，我更加觉得这家做互联网电视的科技公司在下着一盘鲜为人知的棋。至于它能否实现其试想的目标？看来也只有时间才能够检验了。