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不管你是否承认，社交依然是最为热门的应用类型，微信、微博在应用下载榜单的表现，就是对当代中国人社交需求的最佳写照。跟衣食住行一样，社交成了我们生活中最平常的事情。现在，社交网络迎来了新玩家，名为ADA社区的社交应用悄然出现在市面上，而且与如日中天的微博存在着一丝关联。在推出图片社交应用绿洲之后，新浪又走下了新一步棋。
ADA社区悄然上架
ADA社区目前只推出了iOS版本，并在苹果App Store上架。产品介绍中这样写到：3D时尚社交新体验，一起变身时尚宠儿。看来这次新浪要以时尚和3D为关键词，来拓展不同于图文或是多媒体信息流的社交网络。通过产品截图，我们可以了解到ADA社区的更多细节：主界面为3D换装游戏，就像是前不久刷爆畅销榜的“闪耀暖暖”，不过主角换成了美术风格更接近于欧美的Ada。具体会有哪些服装，如何获得尚不清楚，从奢侈、时尚的描述来看可能会和相关品牌进行合作。ADA社区的信息流展现模式与之前微博推出的绿洲相似，以时装试拍的图片为中心，文字仅仅用于说明。按照开发者的预想，这些照片中的角色并不是真人，而是代表了用户和好友的虚拟角色，这也是社交元素的体现。目前，ADA社区还需要邀请码注册，无法体验到更多产品细节。根据应用商店信息，开发者名称为“新浪尚科网络有限公司”，也就是我们熟知的新浪网。新浪孵化出了国内最大的微博客社交平台微博，难免让人联想ADA社区与微博之间的关系。根据红星新闻的报道，ADA社区相关工作人员表示，这款新的社交App由新浪网时尚频道推出，并非打造了绿洲的微博。微博在2014年完成了分拆上市，在研发力量上与新浪不再是完全的等号，换言之与ADA社区并没有太大的关联。ADA社区向雷科技回应，目前结束了第一批封闭内测，即将展开公测。如果已经玩腻了微博或是朋友圈，想要试试换装游戏和社交的结合，可以等待一下ADA社区公测后的体验。
推出ADA社区的用意
过去的时尚相关应用，往往以资讯分发、信息交流以及购买导流等功能为主，几乎没有一款兼具社交网络职能的大型时尚应用。又是什么原因，使得新浪网时尚频道投入研发资源，打造了ADA社区这么一款时尚社交应用呢？虽然产品运营上的关系已经拉开，但还是得谈到微博，这一新浪在移动互联网时代的成功产品。根据微博近期发表的财报，来自于广告和营销的收入占到了微博总收入的约86%，贡献的3.7亿美元营收足以证明社交网络潜在的商业能力。在当下的中国互联网，微信、微博已经各自成为一方霸主，验证了各自路线的可行性。再造亿级社交网络平台难度大幅增加，人口红利已经被瓜分干净，很难让熟悉了现有社交环境的人们去学着使用新的平台。好在人们社交的需求并没有熄灭，只是规模并不如全民社交来得那么庞大，探探、Soul等应用的表现让困顿于无法正面迎战微信、微博的团队找到了新方向。大家都在押宝下一个千万级别社交平台，以细分的社交场景去满足逐渐分散开的需求。就我们的观察而言，ADA社区主打的时尚、奢侈标签或许是社交网络的下一个立足点。奢侈品、时尚产品的主要增长势头已经转移到了中国，麦肯锡报告更是称“中国人更是买下了全世界三分之一的奢侈品”，其中的潜力不可小觑。在基于消费文化的社交平台中，小红书、毒App已经证明了消费者们的社交热情，以及社交平台可以转化成怎样的商业价值。ADA社区其定位于相对高端的时尚、奢侈产品，并邀请一线奢侈品牌入驻，这在之前的社交产品中还未出现。在这些奢侈品牌背后，是消费力高于平均收入的中等收入水平人群，这群人包含了新中产阶层、高净值人群，他们为奢侈品在中国的增长贡献了相当大的消费额。按照ADA社区的规划推论，虽然用户规模与大众社交平台并不相同，但商业潜力同样值得挖掘。所以向着时尚领域深入，试图去发掘这一市场中尚未转化为商业价值的部分，将会成为ADA社区的重要意义。相对传统的互联网营销模式或许在这里并不通用，而是打造出不同于流量-商业价值的全新模式，在这一层面上ADA社区值得期待。
社交还有价值吗
新浪推出新社交应用的消息一出现，便有一种声音传来：目前已经有这么多的社交平台，新来一个岂不是没有意义？上面的社交新星以及消费社交平台，已经足够做出回答，即使大众社交平台崛起，也有细分市场社交产品的生存空间。ADA社区想要把握住的这群用户也是如此，高收入并不代表社交需求就会减少，他们也需要相应的社交场所。多种高端会所，面向他们的各类服务便是在做这件事，只不过在线上此前还未曾有相应的产品出现。新浪走的这步棋，可以说是在吃螃蟹，ADA社区在探索一个还没有在中国接受过验证的方向。如何服务好这群数量不多但收入不少的用户，让品牌和用户之间产生更多的关系，进而有所成就，会是一大挑战。不管怎么说，有人有内容的社交网络才会让人感到兴趣，拥有时尚和奢侈标签的ADA社区也不会例外。未来将带来怎样优质且独特的相关内容，也是新浪社交战略中，让人抱以期待的全新兴奋点。
本文编辑：白徵明
